从酱酒品牌化竞争加剧，看习酒·窖藏1988·珍品的制胜密码！

　　有业内人士认为，随着消费升级和行业集中度提升，酱酒正在从品类热向品牌热演变。习酒作为头部酱酒品牌，拥有行业的竞争优势和品牌势能。

　　面对激烈的市场竞争，习酒·窖藏1988·珍品用亮眼成绩，进一步强化产品在高端酱酒阵营的影响力，满足家庭消费、商务宴请、个人收藏等多层次的高端白酒消费需求，为习酒品牌提供市场助力。

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　　酱酒品牌化竞争，头部酒企优势凸显

　　近年来，酱酒品类的不断崛起，在业内成功塑造了酱香“品质好、高端性”认知，同时也出现了一些酱酒乱象，不少商家都为此“交了学费”。

　　事实上，酱酒在经历最初的跑马圈地之后，一方面要迎来市场净化、规范化治理的新阶段，另一方面则是酱酒热从渠道端向消费端进一步渗透、企业谋求更多的市场份额，这些都促使酱酒加速开启品牌化竞争的新赛道。

　　当前，尽管众多酒企都在加大品牌建设的力度，但是整个酱酒品类的领导力量和中流砥柱仍以茅台、习酒等头部酱酒企业为主。作为头部酱酒品牌，茅台、习酒等不仅在营收业绩上实现了高质量增长，也是推动酱酒品类扩容、广泛培育酱酒消费群体的重要力量。

　　尤其在疫情带来的诸多不确定下，头部酱酒品牌的抗风险性更强、市场认可度更高、稀缺性凸显，也让商家获得更大收益的同时，进一步提升其在圈内的“江湖地位”和渠道影响力。

　　习酒作为酱酒阵营的头部企业，2021年营收超过130亿元、高端产品占比超过65%，品牌全国化、高端化战略成效显著。这些正是习酒·窖藏1988·珍品持续增长的核心支撑力和战略背书;同时，习酒窖藏珍品系列年销售量接近翻倍的增长，也在一定程度上印证着“习酒速度”。

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　　习酒向上，聚焦高端做强品牌

　　伴随酱酒品牌化的升维竞争，习酒从品牌实力到行业影响力都在不断释放“向上动能”。其中，聚焦高端、做强品牌成为习酒高质量发展的战略举措之一。更进一步来看，习酒为实现千元价位市场的持续扩容，一方面收缩产品线，聚焦品牌力;另一方面还需要其他实力产品的价值助力，形成相互支撑的产品矩阵。

　　目前，习酒公司稳步推进提质瘦身策略，严格实施产品配额制，使得习酒品牌、产品资源的稀缺性进一步凸显，在经销商群体中有着高关注度和强合作意愿。习酒·窖藏1988·珍品凭借大品牌、好品质、高颜值等独特优势，受到渠道商家和消费者的喜爱。

　　品质代表产品的诚意。习酒·窖藏1988·珍品坚持纯粮固态发酵传统工艺，精选红缨子高粱、小麦、水潜心酿造，采用不同年份的窖藏老酒和优质基酒，最终形成酱香突出、醇厚丰满、细腻体净、回味悠长、空杯留香持久和本品固有风格，让酱酒消费群体得以充分感受内在的品质魅力。

　　独特的“金镶玉”设计精巧、寓意美好，让习酒·窖藏1988·珍品融“温润如玉”的东方韵味和传统文化精髓于一体，造型时尚精致、简约沉稳气质，瓶身的弧形玉盘、水波纹路设计尽显美学价值和舒适握感。

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　　谋定2022，全面开启价值营销

　　2022年，是习酒追逐第二个百亿梦想的关键年，也是习酒·窖藏1988·珍品深入践行价值营销的服务年。

　　据悉，习酒·窖藏1988·珍品和习酒·窖藏珍品两款产品累计销量已超过55万瓶，年销售量接近翻倍增长，目前已形成全国性招商网络布局，产品凭借卓越的品质与优秀的颜值持续获得渠道商家的积极反馈和客户好评。

　　今年，习酒·窖藏1988·珍品会进一步聚焦消费者培育，持续加大市场推广投入、做好消费者精准化培育和高端化服务，有节奏、有规划地开展高端品鉴会活动，赞助EMBA& MBA校友会等高端活动，在高端圈层定向强化品牌势能。

　　同时，为全面保障合作方利益，习酒·窖藏1988·珍品将以地级市为单位深化，细化招商布局，持续优化线上、线下渠道与市场管理;持续发力全国连锁商超、核心烟酒商行，打造良好的市场口碑和产品渠道铺市率，产品高复购率;强化市场秩序管控，稳定市场价格，打造可持续发展的产品营销链。

　　相信2022年，习酒·窖藏1988·珍品将为经销商享受酱酒品牌红利的大好机会，持续迸发出强劲的发展动力和产品活力!