如何“进阶”为一款超级大单品？宝酝酱酒提供了样本！

　　短短两年，宝酝集团成绩非凡;行业“超级品牌+超级渠道”双轮驱动;成功打造多款爆品，成为行业耀眼新势力;多元化业务并进，向国际综合酒类集团目标大步前进。

　　作为中国酒业“新物种”，宝酝集团除了拓展行业发展边际，旗下自有品牌宝酝酱酒也从市场中脱颖而出。从一线调研可发现，宝酝酱酒不但搅动了核心消费市场，更成功进阶为超级大单品，掀起独有的消费浪潮。

　　酱酒下半场，宝酝酱酒持续“红”动全国。在品牌竞争日趋激烈的当下，这款“超级大单品”走过怎样的发展之路?又是如何保持高质量生长速度?

　　今天，微酒重点梳理宝酝酱酒的发展历程，向行业解读一款超级大单品的“进阶之路”。

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　　内生驱动力有三：品质、美学、文化

　　任何一款酒类大单品，都拥有强大的内生动力为竞争核心。宝酝酱酒能从众多酱酒品牌中脱颖而出，占据消费心智，其内生动力也有过人之处。

　　首先是品质。宝酝酱酒产自“中国酒都”和酱酒核心产区，秉承得天独厚风土环境，选取赤水河畔优质糯红高粱，传承12987古法酿造工艺，酱酒大师团队保驾护航，最终凝聚成一款具有“和美甘润”的酒品，集“好产区、好原料、好工艺、小批量、大师酿、陈酿香”六大卖点为一体。

　　酱酒核心产区加持下的品质根基，让宝酝酱酒的消费基础、爆发动能和未来增长，都有了长足的发展期。

　　其次是国潮元素，传递了美学表达。当前，国潮消费风靡市场，宝酝酱酒外观设计吸取中式审美和传统文化，从龙玺造型的瓶型设计、“天圆地方”的瓶身寓意、山势水纹的瓶肩展示以及形似酒盏的瓶盖设计等方面，均展示国潮元素，传递艺术之美。

　　同时，以“中国红”为产品主色调和金色如意牌，不仅凸显了宝酝酱酒的中国气质和品牌底蕴，还进一步提升了这款超级大单品的品牌形象。

　　第三是定位文化酱酒，打造差异化竞争优势。宝酝酱酒不但拥有高品质+高颜值，还深具由内而外文化塑造品牌的气质。当前酒业进入了文化主导消费时代，宝酝酱酒签约双料视帝黄志忠为品牌代言人、联合《特别呈现》栏目传承发扬中华文化之光、助力优质影视作品传递中国精神、多次与现当代艺术跨界联结，用独特的表达方式在文化与艺术的交融中深化“文化酱酒”的品牌标签，实现人与酒、酒与文化、酒与艺术的联结与互动，带来中国酱酒品牌的当代表达，树立“文化酱酒”的品牌形象。

　　宝酝酱酒上市即受追捧，离不开品质、美学、文化三大内生动力，它们在消费者心中转化为了市场竞争力。

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　　宝酝集团的持续赋能和多维打造

　　宝酝集团在行业“超级品牌+超级渠道”战略,并进行了系列举措落地。自有品牌宝酝酱酒的上市，是宝酝集团持续打造“超级品牌”的重要表现。

　　无论“酱酒热”还是酱酒下半场，品牌都是一款竞争力酱酒的核心驱动力。在宝酝集团看来，随着市场消费结构升级，兼具品牌力、竞争力、产品力和营销力的超级大单品是赢得未来的。

　　宝酝酱酒正是宝酝集团直面酒业未来的“超级大单品”。

　　为赋能宝酝酒品牌打造，宝酝集团在高铁冠名、广告、冠名卫星和跨界联动等方面屡屡出手。一是持续赋能，时间长，二是多维度打造，打开品牌增长空间。

　　近期，宝酝酱酒又与北京大学校友高尔夫协会达成战略合作，成为全年赛事独家总冠名商和指定白酒品牌。

　　同时，在北京大学124周年校庆之际，作为指定用酒，宝酝酱酒还精彩亮相北大“校庆杯”赛事，刷屏全球十大赛区，得到遍布全球的北大校友的广泛认可。这样的合作也正是宝酝集团聚力资源、赋能品牌打造超级大单品的重要举措。

　　宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎表示，宝酝集团还在构建供应链优势、组织优势、人才优势、市场优势、品牌优势的基础上，持续推进“超级渠道+超级品牌”发展模式，全力提升品牌发展的“高度、速度、厚度”，更好的打造宝酝文化IP，为宝酝酱酒的市场拓展和品牌打造注入强大的发展动能。

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　　打造“首瓶与酱酒同框的酱酒”IP

　　为助力打造集团“战略大单品”，2021年12月7日，由宝酝酒冠名的卫星顺利升空，结合华为云云原生边缘计算技术，实现了地球数据中心与卫星系统的无缝连接，过滤无效影像，把有价值的影像传输给地面。

　　助力航天科技，致敬航天精神，“宝酝号”卫星事件也引发全媒体关注，相关话题热度累计破亿。宝酝酒借助“宝酝号”卫星成为“首瓶与地球同框的酱酒”，展示了中国制造的强大实力和航天级的品质。

　　今年4月16日，神舟十三号载人飞船结束为期6个月之久的太空在轨任务，成功返航着陆，三位航天员平安出舱，中国自主探索航天时代又一次取得伟大进步。4月17日，神舟十三号太空“出差”结束的第二天，作为探索未知宇宙的全球首颗云原生卫星，“宝酝号”卫星从太空发回一份“惊喜”，公布了一组地球、海洋、沙漠、大气层等相关图像，并据此引发广泛关注和话题讨论。

　　基于“首瓶与地球同框的酱酒”IP，宝酝酒进一步提升及拓展话题，并通过与多位文化学者如朱进、张颐武等，开展“中国宇宙观的探索”，探讨天人共酿的酒传统与文化，加深了“文化酱酒”的品牌定位。

　　同时，冠名卫星，“首瓶与酱酒同框的酱酒”IP也将航天精神——“向上的力量”注入品牌的发展中，而向上的力量正是中国新兴国货品牌所共同具有的力量与特征，获得了年度“十大新名酒”的宝酝酱酒品牌以勃发之势展现了其“向上的力量”。

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　　市场动能强劲，持续彰显“向上的力量”

　　产品力、品牌力加持的宝酝酱酒，自上市以来就受到广泛好评，在市场发展和渠道布局上不断刷新“宝酝速度”。这种市场活力彰显超级大单品的强劲动能。

　　首先，宝酝酒收获了一系列来自市场的肯定：入选“中国十大新名酒”、斩获“IWSC国际葡萄酒与烈酒大赛90分银奖”以及“2021中国最具价值新品牌”等在内的13项国内外大奖，借其良好的消费者口碑和自带流量的品牌形象，屡屡引爆市场消费氛围，成为中高端酱酒黄金价位段的爆品大单品，性价比高，让消费者看到了这款超级大单品的自身实力。同时，宝酝酒品牌价值经专业测评达82.08亿元，进一步印证了宝酝酱酒的品牌实力和超级大单品的战略意义。

　　其次，宝酝酱酒市场消费提升和品牌力释放，助推市场“加速度”和“持久力”。经过前期20多场高规格上市会、高频次品鉴会以及多渠道、全媒体的品牌建设、市场推广和渠道搭建，宝酝酱酒在全国重点市场和核心市场汇聚了众多优秀酒商，初步完成品牌市场化建设。

　　有广东酒商谈到，“从品牌、品质以及价格等多方面元素来看，宝酝酱酒都是一款性价比很高的产品。自上市以来，宝酝酱酒以文化酱酒为品牌定位，其造型、品牌文化逐步形成自己独特品牌符号和市场记忆。更重要是其口感，市场接受度高，我们逐渐在广东培养出一批宝酝酱酒口感粉丝群体。”

　　在现有基础上，宝酝酱酒还在持续精耕市场布局，整合渠道资源，在市场上打造万家终端，掀起终端陈列风暴，进一步塑造品牌形象、强化沉浸体验，传播品牌文化，从而更好地促进品牌力向市场销售力的转换，提高品牌认知，增强品牌粘性。

　　有白酒专家预测，宝酝酱酒凭借其好品质、高颜值、强推广的产品力和品牌力，终端建设效果显著，新品动销率亮眼，货架表现力强，是一款20亿+潜力的超级大单品。

　　酱酒下半场，宝酝酱酒以品质和品牌直面市场，其差异化竞争势能愈发清晰。随着酱酒未来发展浪潮到来，宝酝酱酒的“超级大单品”潜力无限，为白酒市场高质量发展注入活力和能量。