20亿的金剑南再添战略新品，这一次要抢什么价位段？

　　3月6日，金剑南K8正式登陆河南市场，标志着2022年全国布局战的打响。据了解，金剑南K8零售定价300元左右，在酒说看来：金剑南K8本次“战略焕新”在承接水晶剑南春溢价红利的同时，更有效拉升了金剑南的品牌价值与产品结构，进一步强化对腰部市场的收割与占位。

　　1

　　金剑南“家族”迎来新成员

　　谈金剑南K8的上新离不开金剑南的历史发展脉络，作为剑南春的战略品牌，金剑南品牌诞生历史悠久，是剑南春在2000年后为提升品牌价值推出的战略产品，2012年剑南春对金剑南进行重新定位与梳理，并推出新的产品系列金剑南K6，后来陆续补充了银剑南等系列产品，到目前为止，经过近10年时间的消费教育，其销售规模已经突破20亿。

　　随着水晶剑价格带的不断上移，在传统大单品金剑南K6不断夯实200元价格带的基础上，金剑南K8的上市与全国布局恰逢其时。据了解，除了300元空白价格带的精准切入外，金剑南K8将与金剑南K6并驾齐驱，在宴席市场与流通市场相互辉映，形成剑南春腰部价格带的“双子星”，共同承担着抢占白酒腰部市场的重任。

　　在剑南春企业对新品“寄予厚望”的同时，金剑南K8的确在产品力层面也可圈可点：颜值视觉上，无论是瓶体外观，还是整个包装视觉都采用大金色调，显出高贵大气，相比K6的喜庆红，K8尊贵金更符合商业场合对价值感的追求与看重；同时新品瓶盖采用砖石切割造型，更强化了产品的高级感与符号性。

　　除了颜值出众外，金剑南K8更在内涵上坚持“品质如金”，作为集团核心战略产品，它以高粱、大米、糯米、小麦、玉米为主要原料，采用传统技艺精心酿制而成，口感上呈现出“芳香浓郁，绵柔甘冽，醇厚净爽，余香悠长”的典型风格特点，备受经销商和老酒民的好评。

　　在河南上市现场，河南省副食品有限公司为作为金剑南K8的省级平台商更是“信心满满”，提出了首年突破3000万，力争5000万的奋斗目标。除了河南，目前包括四川、江苏、重庆、河北、广东、山东等10余个区域金剑南K8已经全面上市亮相，许多重磅实力大商的看好与加盟助力其快速破局、站稳脚跟。

　　2

　　300元价格带将迎来“终结者”？

　　对于金剑南K8这样的战略新品，我们在判断其成长性与发展潜力除了立足本身的产品力外，更需要站在行业层面来看其赛道选择与切入的时机以及未来发展走势。客观而言，随着水晶剑南春的提价，目前全国范围内300元价格带实际上已经成为新的蓝海市场，同时还并没有形成全国的大单品，这可能是金剑南K8的机会。

　　除了上面提到的产品力层面，金剑南K8的突出优势还有两点：

　　一是剑南春集团核心战略品牌，上市历史悠久，消费者认知基础广泛，渠道品牌美誉度高，可以说起点颇高；

　　二是性价比突出，水晶剑南春其实已经在业内形成超级性价比的行业认知，这个超级背书同样会传递和赋能到金剑南身上，同时金剑南近些年通过宴席市场的精耕细作，已经积累了较好的消费者评价与口碑，这也决定其在市场运作过程中更能取得事半功倍的效果。

　　综上来看，无论是基于金剑南K8本身的产品力、品牌力和先天背书，还是基于行业300元价格带的市场竞争与发展潜力来看，金剑南K8新品的推出与战略布局都“选对了时机”。

　　3

　　进入头部名酒阵营的机会不多了！

　　当我们跳出金剑南K8产品本身，从剑南春集团的整体发展势头来看：

　　2022年是剑南春加速发展跨越的一年，整个白酒行业消费向名酒集中，进一步加速白酒中小企业的优化进程，使得更多的消费需求向头部品牌集中。在这样的市场趋势下，加码金剑南品牌，壮大金剑南品牌实力，筑牢中价位底盘市场，进一步夯实1~3线市场基础。

　　对广大酒商而言，在当前行业集中度不断提升的背景下，进入头部名酒阵营的机会的确不多，尤其还是剑南春这样具有三届名酒荣耀、品质与品牌实力排名前列的“优质标的”。从这个意义上讲，金剑南K8行业的稀缺价值更值得关注，其未来的成长性也更值得期待。