五粮液×小罐茶：联手打造茶酒文创超级大单品

　　酒和茶是承载中华历史的两大独特符号，酒的豪放和茶的婉约代表了中华文化的两面，在长期的演进中，酒和茶都逐渐从物质转化为精神，从饮品发展为礼仪。尤其茶叶作为中国传统待客之道和标志性文化符号，近年来更是在多个重大国际活动中，成为表达中国人民情谊，传递文化自信的重要载体。

　　今年四月，中国茶代表品牌小罐茶与五粮液联合打造的[来自东方的礼物]茶酒礼盒在博鳌惊艳亮相，并在“中国人的待客之道——2022全球使节文化交流品鉴会”上敬赠各国驻华使节，以东方之礼呈大国底蕴，向各国友人演绎了深厚的东方茶酒文化，把中国茶酒文化传播提升到了一个新的高度！

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　　文创力成为新的竞争力

　　茶酒礼盒复刻“国礼”

　　如果说产品力是企业发展的基础能力，品牌力是核心能力，那么文创力正成为品牌走向经典的驱动力，因为文化内涵是品牌核心价值根本所在。在白酒行业，产业的集中度和品牌的集中度越来越高，在激烈的竞争中，文化软实力成为新的突破点，名酒品牌不断上演“文化破圈”的热潮。在茶行业，以小罐茶为代表的“中国茶”也开始进入品牌化、科技化的全新阶段，不仅以不同的形式出现在国际舞台，再现“茶礼待客”的国饮盛世，还扮演着大国之礼、共叙友情的角色。

　　同时，随着中国文化复兴，小罐茶提出了“始于礼，终于饮”的品牌理念，这里强调的“礼”不是礼品，而是礼仪。中国是礼仪之邦，礼仪是中华民族基因的一部分，小罐茶以礼仪为载体，传承弘扬的是中国文化。

　　在这种文创力和品牌理念的推动下，小罐茶此次与五粮液跨界合作，推出的[来自东方的礼物]茶酒礼盒更是底蕴深厚，大有来头。自古以来，茶和酒就是中国人待客必备之物，1973年朝鲜人民民主领导访华时，我国领导就曾把五粮液和龙井茶的组合作为“国礼”相送。时隔近半个世纪，来自意大利、萨尔瓦多、巴拿马等多个国家的使节在博鳌相聚，共同品饮小罐茶狮峰龙井茶和五粮液经典五粮琼浆，在一酌一饮之间，细细感受东方味道的传承。以茶会友，以酒达意，这款茶酒礼盒再次将中国茶文化融入现实场景中，不仅传递了国家交往的情谊，也是中国与世界邦交的友好见证。

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　　来自东方的礼物：

　　打造茶酒文创超级大单品

　　五粮液和小罐茶两大酒茶行业的超强IP，联合推出的[来自东方的礼物]无论是文化内涵还是品牌影响力，或是营销场景上，都属于顶流。那么这款联名产品会不会成为2022年中国茶酒文创的超级大单品呢？

　　对于超级大单品的打造，中国酒业知名营销专家田卓鹏认为，超级品牌=超级产品*超级符号*超级传播。在超级产品层面，一是该产品是品类的代表，二是必须有的品质作为背书；超级符号则体现品牌符号能够深入人心，直达心智；超级传播则体现在事件营销、新媒体营销上占有势能。根据超级品牌的公式，我们再来看这款[来自东方的礼物]茶酒礼盒的优势。

　　从产品层面，[来自东方的礼物]茶酒礼盒中包含一罐小罐茶鉴赏系列狮峰龙井茶、两瓶经典五粮液琼浆以及两只精致的窑变蓝虎皮拉丝瓷包银杯（一茶杯一酒杯）。其中，小罐茶狮峰龙井茶源自西湖龙井一级保护区核心产区，并由非物质文化遗产项目龙井制作技艺传承人卢江梅大师监制，采用纯手工古法辉锅技艺精制而成，搭配两瓶来自650多年的历史沉淀的明初古窖池，“天地精酿、分级精选、十年精陈”的经典五粮液组合而成，堪称中国品饮文化的杰出代表。由于产品的高端特性，本次[来自东方的礼物]茶酒礼盒采用了限量发行的形式，目前在市场上只推了1000套，其产品的稀缺性，也了该款礼盒的价值感。

　　从品牌符号看，小罐茶在传承传统文化的基础上，通过标准化、工业化及智能化升级，打造现代派中国茶品牌，建立起了一套好茶的选择标准和消费认知，让消费者简单喝到中国好茶；五粮液作为中国浓香型白酒的典型代表，匠心不移，始终坚守传统酿造技艺，秉持“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”的初心酿造中国好酒。小罐茶和五粮液都是深入人心的品牌符号，都是优秀品质的符号。

　　从传播和应用场景看，无论是五粮液还是小罐茶，都致力于推动中国酒、茶文化向世界的传递，因此在重大活动中，我们都将见到这款产品的出现，这也必将成为传播的焦点。此外，在更多的高端商务活动中，这款产品也将成为以礼相待、表情达意的。

　　当豪放遇到婉约，当酒遇到了茶，当五粮液遇到了小罐茶，二者必将联手把中国茶酒文化推向一个新高度。[来自东方的礼物]也必将成为中国茶酒文创的超级大单品，成为人们品质生活的！