30.8%背后的“泥坑力量”

　　作为冀酒骨干，泥坑酒业最近几年的发展可圈可点。从产业升级到品质改良，从产品结构优化到大单品打造，从市场深耕到酒旅融合，泥坑酒业以消费者为中心，正在经历一场系统化的改革。

　　近日从泥坑酒业传来喜讯，今年一季度，泥坑酒业一手抓疫情防控，一手抓生产销售，成功实现了首季开门红，完成销售收入同比增长30.8%，其中：以泥坑白瓶、海棠花开等为代表的次高端系列同比增长36.8%，净雅香系列同比增长44%。

　　1

　　品质战略夯实高速发展基础

　　今年一季度，在疫情影响和市场挑战的双重考验下，泥坑酒业逆势突围，保持良好增长势头，不仅充分彰显出老名酒厚积薄发的强大能量，更为全年目标达成奠定了坚实基础。

　　今年春节以后，泥坑酒业提出“139”经营战略思路，明确“2022打胜仗”，完成智能化建设、阿米巴管理、品质提升、科技创新等九大方面重点工作，收入和利税任务目标分别同比增长要达到17.6%和10%，并在各方面实现新发展。

　　正是在这样的战略下，泥坑酒业真抓实干，担当尽责，以“起步就是冲刺、开局就是决战”的姿态狠抓市场深耕，紧紧围绕消费者开展营销工作，对净雅香、窖香系列、白瓶系列、海棠系列等整合资源，系统提升，确保基地市场稳中快进。

　　在“酒说”看来，泥坑的突发猛进是企业品质战略的成果，次高端市场持续突破的成果，是坚持以市场为中心全员思路大力转变的成果。

　　2021年，泥坑酒业投资超亿元，对生产流程进行改造升级，确保品质不断提升;投资750万元，完成了自动化酿酒改造提升项目、稻壳预洗清蒸净化项目和千吨原酒扩容项目，大大推进了泥坑酿酒的技术进步和品质提升，泥坑美誉度和市占率稳步攀升;投资1.15亿元的智能化酿酒车间项目破土动工，推动企业进入智能发展新阶段。

　　在今年2月7日举办的一次“泥坑酒业品质提升研讨会”上，公司深入落实宁峰集团董事长苏瑞广“为父老乡亲酿一杯好酒”的理念，聚焦品质升级，深入分析酿造、制曲、贮存、勾调、研发等各个环节，为产品质量保驾护航。一是源头控制上要建立两大原粮种植基地。二是过程控制，扩大原酒库容。三是科技助力，以科学手段解决影响品质提升的关键问题。

　　今天看来，品质才是泥坑酒业突飞猛进背后的推动力，是其敢于冲刺次高端市场，实现高质量增长的底气。

　　2

　　在不确定性中创造确定性

　　首季开门红，泥坑酒业高质量发展可喜可贺。

　　在近日召开的“泥坑酒业保运营打胜仗季度推进会”上，泥坑酒业总经理马辉峰以“在不确定性中创造确定性”为主题，对新环境下公司下一步发展提出指导意见。

　　一是要审时度势，科学研判，坚定信心，不等不靠，积极应对疫情带来的种种不利影响。

　　二是要抢抓市场，保订单、保运行。一方面要守正创新，以市场为导向，调整产品结构，延展产品开发广度，拓展市场服务领域和范围;另一方面要眼睛向内挖成本、质量、效率等方面的潜力，以精益化为抓手，精耕细作，提升管理的内涵和质量，创造新的效益增长点。

　　三是要认真落实省、市、县疫情防控会议精神，强化属地责任，严格落实各项疫情防控要求。

　　四是要认真学习传达落实全国安全生产会议精神，坚持预防为主、防范为先，确保企业安全生产、健康发展。

　　在马辉峰看来，泥坑酒业的发展正迎来品质提升、文化彰显、市场扩容、团队自信的全方位喜人变化。目前，泥坑酒业已经形成了泥坑净雅香、泥坑窖香和五星白瓶三支百元以上核心力量产品体系。随着泥坑深耕区域市场和省会石家庄布网的纵深发展，三支超级单品的品牌势能将在2022年持续释放，成为泥坑业绩的顶梁柱。

　　谏策战略咨询总经理刘圣松分析指出，一线名酒不断涨价，占位高端，拉升空间，而地产名酒推动结构升级，抢位百元价格带及次高端，迎来重要发展机遇。他认为，泥坑酒业的产品线布局清晰地反映出产品结构重心的持续上移，这本身就是泥坑酒业高质量增长的一部分。

　　3

　　泥坑崛起赋能冀酒振兴

　　冀酒振兴是河北白酒产业的共同使命。上世纪末，泥坑品牌风靡河北，成为全省消费者的“口粮酒”。如今，伴随着泥坑酒业市场和品牌的双向回归，冀酒振兴的脚步持续加快。

　　当前，河北市场呈现出全国名酒与地方名酒分庭抗礼的格局，但拥有地域文化优势和家乡情结的河北白酒优势不断显现。泥坑酒不仅是邢台酒，更是河北人心中曾经的美好记忆。

　　为了唤醒这个记忆，泥坑酒业这些年以“劳模精神”和匠心之力不惜重金投入，狠抓品质建设，将产品质量上升为公司的“壹号工程”，稳步推进品质提升，做好源头控制，加强过程控制，提升科技内涵。

　　为了唤醒这个记忆，这些年泥坑品牌传播投入不断增加，在邢台各个重要节点、河北卫视、石家庄机场和高铁站等省级高端平台、公众场所持续发声，提升泥坑品牌价值高度和含金量。以创建国家3A级泥坑酒工业园旅游项目为契机，率先做到了“厂好看、酒好喝、创新发展、行稳致远”。

　　这两年，泥坑酒业发展生机勃勃，吸引了社会各界人士闻讯而来，一睹泥坑酒业新风采。在一次次的厂、商、消费者的互动过程中，泥坑酒业的认知开始发生巨大变化。

　　特别是，以新时代消费需求为出发点，产学研相结合的创新成果——泥坑净雅香进入高速发展新阶段，开启泥坑高质量发展新征程。净雅香融合了柔和度、丰满度、纯净度、持久度、谐调度，不仅是更高丰富度的白酒优秀作品，冀酒创新典范，也成为泥坑复兴的力量。

　　2022，首季开门红的泥坑酒业，正阔步前进，拥抱美好前程。