“大金奖plus”上市，夜郎古大单品战略再落一子

　　酒业家近日获悉，夜郎古酒业将推出大金奖1.5L纪念款，每瓶价格为3999元。这意味着夜郎古酒业高端化战略、大单品战略的进一步落地，此后，大金奖纪念款将与经典款产品一起构筑夜郎古酒新的品质与价值表达体系。

　　“大金奖1.5L纪念款将展现夜郎古酒大单品的张力、夜郎古器型文化，将接力夜郎古全新的品牌定位。”北京正一堂营销咨询公司总经理邵伶俐认为，大金奖已经进入价值提升新阶段，纪念款产品面世是夜郎古大单品亮剑2022的具体举措，给了行业更多的期待。

　　作为夜郎古酒业核心大单品，大金奖是中国酱酒大师、夜郎古酒业董事长余方强为2015年荣获万国博览会大金奖特调的一款旗舰产品，被余方强视为“中国酱酒市场攻城略地的新武器”。“大金奖辨识度高、卖点清晰、品质卓越，不仅畅销，而且长销，是酱酒市场的标杆产品之一。”有经销商这样评价夜郎古大金奖。

　　据酒业家了解，在大金奖的推广上，夜郎古酒业坚持“两个不动摇”与“一个尊重”，即价格体系绝对不动摇、门槛体系绝对不动摇，保持对流通体系的尊重。2021年，大金奖在夜郎古整体产品中的销售占比达57%左右，年底曾因供不应求而停止供货。

　　对夜郎古酒业而言，大金奖这一核心大单品的重要性已不言而喻。大金奖是夜郎古酒业“主线大单品+多品牌孵化”双轮驱动战略落下的重要一子，也是夜郎古酒业品牌化的符号。因为有了大金奖，夜郎古酒业组织生产、品牌推广、市场推广更加聚焦、更有效率，在全国市场的品牌势能也进一步放大。

　　作为大金奖经典款的市场升级产品，大金奖纪念款产品限量发售，可谓是集产品、品牌、文化、收藏、稀缺等价值于一身，既代表着对大金奖的价值赋能，也有着与众不同的个性化表达和文化主张。有了大金奖纪念款，大金奖产品的影响力将再上新台阶，助力夜郎古酒业持续塑造高端酱酒价值。

　　产品是品牌的具象化载体，优秀的大单品能够清晰的表达并强化品牌调性与定位。

　　2021年12月，夜郎古酒业正式发布“人生从容，更爱晚熟的酱香”这一全新SLOGAN。从“大国工匠，艺术酱香”到“人生从容，更爱晚熟的酱香”，夜郎古酒业在崭新的起点构建全新的夜郎古品牌形象与价值主张。围绕全新定位，夜郎古酒业希望将把酿酒工艺跟品质方面的一种初心与追求，与消费者产生强烈共鸣。而在品质上加码的大金奖纪念款产品，自然成为传达夜郎古酒品质追求、品质战略的载体。

　　据了解，夜郎古大金奖传承了夜郎古国千年的枸酱技艺，基于匠心，超越传统，融入美学，以无法复制的家族工艺协同严格的“12987”工艺酿造而成，历经十年岁月窖藏，愈久弥香，陈香、果香、玫瑰花香众香成韵，回味持久而甘美，饮用之余更能唤醒内心深处久藏的情怀，近乎地诠释了“晚熟酱香”的品牌文化新定位。

　　2022年是夜郎古酒业品牌建设2.0时代。夜郎古酒业董事、总裁董兵提到，夜郎古酒业2.0时代的发展目标从生产型、产品型、供应链型企业转型为技术创新型、品牌文化型、裂变营销型的高质量可持续健康发展模式。在品牌2.0时代，夜郎古酒业将展开体量、企业战略、品牌战略、品牌传播、产品五个方面升级。

　　从自我品牌升级到艺术酱酒，再上升到晚熟酱香，夜郎古酒业一直将夜郎古大金奖作为公司核心产品主打，以“中国高端酱酒”切入高端白酒竞争市场，驰骋高端赛道。基于此，大金奖纪念款与经典款将成为夜郎古酒业2.0时代的破局利器。

　　一方面，以大金奖1.5L纪念款推出为契机，夜郎古酒业的品牌化之路再上新台阶；另一方面， 在夜郎古品牌升级迭代之下，大金奖经典款、纪念款将接力艺术酱香，为“晚熟酱香”品牌化路途反哺充裕的能量。从大金奖产品身上，可以看到夜郎古酒业专注品质、打造品牌的决心，这是夜郎古酒业品牌自信、品牌长远布局的一个战略举措。

　　无数成功的例子已表明，优秀大单品是品牌的“现金牛”产品，是品牌长期增长的重要支撑。优秀大单品能够为品牌带来流量与*，是驱动品牌长期稳健增长的核心产品之一。有理由相信，围绕核心大单品进行品牌建设、品牌传播、产品升级的夜郎古酒业，将在高端酱酒市场占据更大的市场份额。