光良酒2022的大动作，线下推新、全系升级！

 　　

　　近日，原本就不平静的光瓶酒市场，又迎来搅风布雨的光良酒。 卖酒狼从市场方面了解到，光良酒在2022年，即将同时推动线下推新、全线升级两件大事。

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线上到线下，光良29抢位30

　　2019年3月，光良酒正式在春糖亮相，至今也不过3年而已，相较于动辄就有百年历史背书的酒企而言，光良酒太年轻了。

　　太年轻!这是劣势，却也是一种不可多得的优势。

　　据业内人士介绍，比谁都要年轻一点的光良酒，一路走来，战绩斐然。

　　数据显示：光良酒上市年实现了5.8亿的终端销售额，第二年是16.35亿。到2021年，实现预定销售目标，全国终端同比增长35%。

　　进入2022年的光良酒，显然已经站在了品牌爆发期的起点，也顺势开启了一段新征程。

　　为此，光良酒必须更好的拥抱消费者，满足消费者需求。同时，紧随市场变化趋势，不断完善产品构建。

　　也正是在这样的背景下，光良29从线上走到了线下!

　　据悉，过去三年里，光良的线下主推产品，主要是光良19、39和59，而光良29却只在线上进行销售。

　　然而，随着消费升级的推进，30元成为了一个空档价格带，同时，也被视为未来光瓶酒的主流价格带。

　　因此，光良的高层迅速决策，将已经在线上销售了三年的光良29全面引入线下，抢位30元价格带。

　　据光良品牌部负责人介绍，光良29在上市之时，光瓶酒的线下主力消费还处于19的价格段，他们便把光良29作为电商渠道的主力产品。

　　几年来一直在线上自然发酵、传播，如今，在京东、淘宝等电商平台上已经获得了很好的效果，销售成绩不错，消费者评价也很高。

　　该负责人说：“其实，过去几年里，不断有经销商表示，想把光良29放到线下卖。但我们内部判断，当时的市场条件并不成熟。直到今年，我们判断30元价格带会扩容，并成为主流价格段，决定把光良29全面引入线下。”

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全系升级，光良酒顺势而为!

　　另值得一提的是，就在光良29闯入线下市场，抢占30元价位带的同时，光良方面还同步启动了全系升级。

　　2019年，光良“数据瓶”上市，大胆直白的设计风格迅速走红，引来众多模仿者。

　　经过三年的市场积淀，数据瓶已经成为光良的一大标志。至今，随着光良29的线下上市，光良数据瓶也迎来全面升级。

　　从设计到工艺，都进行了更新换代，升级后的光良酒数据瓶系列产品，在设计风格上更为统一，具有更强的延展性。外观更为简洁、美观，视觉吸引力更强。

　　更清晰的产品表达——将三年粮食基酒改为“三年粮食基酒每瓶占比19%/29%/39%/59%”，以更为清晰的白话文方式，让产品与消费者进行直接沟通。

　　更严谨的防伪方式——在防伪上，光良19/29/39的数字采用镭射工艺防伪标识，从设计环节开始，避免山寨。

　　更易识别的品牌标识——一是将“光良”品牌LOGO放大，并采用烫金工艺;二是添加品牌介绍的二维码标识，以便消费者了解品牌和产品的详细信息，加深品牌印象。

　　在业内专家看来，光良酒确实是年轻，但这并不妨碍其在光瓶酒市场发光发热!

　　一方面，虽然各大名酒厂家都在发力光瓶酒市场，但仍需时间去培育市场，与拥有3年深度市场布局的光良酒相比，有些名酒厂家反而显得更年轻。

　　另一方面，历经3年的积淀，光瓶酒已经树立起了良好的品质口碑，树立起了品牌大旗。

　　以光良29为例，光良方面决定将其转入线下市场之前，就已有经销商呼吁，这背后彰显的便是光良酒扎实的品质、品牌基础。

　　现在可以预见的是，随着光良酒2022两个大动作的落地，其在业绩方面有望迎来新的突破，进一步拉近与名酒的距离。