38妇女节包下地铁为员工征婚，百年糊涂这次营销做对了什么？

　　最近，广州、佛山和南宁三地的市民都被地铁内一则广告吸引，深红的广告页面上是百年糊涂单身天团的相亲信息，有邻家男孩、居家暖男，浪漫射手，集团精英……可谓款式齐全，任君挑选。

　　这次，在人流密集的地方，男性作为了被挑选的对象，不少路人纷纷拍照传阅，激发线上媒体进行二次传播，在微博上已登陆了热搜榜，刷屏朋友圈，与此同时，百年糊涂的IP也被广泛传播。

　　成立20多年来百年糊涂一直用高品质白酒回馈社会，如今百年糊涂要做全国化，便开始从传统的营销渠道走向创意营销，为品牌焕新。

　　地铁征婚这场营销，以令人意外的创意内容，将品牌广告从线下燃到线上，一改传统白酒的面貌，利用新营销玩法成功与大众共情。

　　一、深谙社会的痛点，成功“焕新”接轨大众

　　目前，传统品牌“焕新”经成了一种集体共识，但要如何“焕新”，也成了传统品牌探讨的重要课题。

　　百年糊涂这次的“焕新”则是一改传统营销，从普罗大众热议的话题入手，准确把握与当下大众互动的切入点。

　　通过在地铁站打出征婚广告，并通过扫描广告上的二维码关注百年糊涂公众号回复“脱单”，就可联系看中的优质男青年，一系列动作悄无声息地将百年糊涂与大众捆绑在一起，明面征婚，实则营销。

　　这场营销活动让大家看到的不仅仅是“百年糊涂”，更是一个能与大众共情后的“百年糊涂”。

　　如今的消费者对于品牌的选择，自然是更钟情于与自身靠近的，所以百年糊涂以这种意外的方式出现，与消费群体产生了共鸣，传播的能效自然化的，其最终目的是让百年糊涂的品牌感知力更强。

　　做有辨识度的表达，让广大的消费者都一同参与，才是达成“焕新目的”的成功案例。

　　二、反其道行之，引爆全网

　　众所周知，各种节日都是品牌营销的“兵家必争之地”，节日本身自带极大的流量，加之品牌创意的催化，效果自然事半功倍。

　　百年糊涂的这次营销，紧跟变化趋势，在38妇女节这个契机，引发了一场热烈的话题讨论。

　　38妇女节这个女性的日子，话题自然是围绕女性展开，但百年糊涂跳出固定思维反着来，广告主打男性征婚，让女性拥有选择权，轻松将“男女权利”、“脱单”、“催婚”等一系列高热度话题融入广告背后，在微博上引爆了各种话题。

　　“为了员工脱单老板有多努力”、“现在脱单都这么卷的吗”、“广东老板才是催婚天花板”等话题更是一度进入全国热搜榜单，上升实时热点，同时达到同城热榜，总计曝光量破亿。

　　从这次大规模的讨论可以看出，当广告展示出物质背后的社会问题，用户才能真正被影响，完成从线下拓展到线上，激发全民热议，让百年糊涂巧借节日营销，实现品牌引爆。

　　人人都是自媒体的时代，这个地铁征婚场景瞬间激发了用户的猎奇，动力，新鲜感，认同感，或者依靠同理心将用户联结在一起，这个场景就发展出了区别与传统广告的新价值。

　　在节日气氛的烘托之下激发全民参与，自然更地帮助品牌在用户心中留下深刻记忆。

　　三、老品牌玩出新花样，传递和倡导的生活新态度

　　百年糊涂，作为一个传统的白酒品牌，是广东人的认准的老品牌。

　　百年糊涂的生产基地坐落于白酒酿造圣地贵州省茅台镇，三面环山、绿树成荫、占地面积约1200亩的花园式生态厂区，目前已经成为酒都茅台镇的地标酒厂之一，至今形成了2万吨浓香与万吨酱酒的双万吨年产能力。

　　20多年厚积薄发，百年糊涂期间对酱酒的战略性封存，更是拥有近三万吨优质酱香酒贮存量。

　　黔酒粤香，作为独步广东传统渠道的霸主，早在20年前，百年糊涂就借助本土化以战养战的可持续发展战略，以及精耕终端的系统化深度分销营销体系，在中档白酒市场竞争非常激烈的佛山逐步稳了脚跟，并用十数年时间一步步成为深耕广东市场的。

　　如今白酒消费用户在不断融入各种圈层人群，而作为一个传统品牌，如何稳住其市场地位，则是其需深思的问题，将品牌创新营销自然是不可或缺的一条路子。

　　百年糊涂一直以来向大众传递和倡导“努力拼搏，也要及时行乐”的生活态度：即使每天很辛苦忙碌，也要在6点9的时候把自己还给自己，为生活举杯。

　　“晚晚6点9”一句广东人熟悉不过的广告语，百年糊涂将其赋予了新的含义，带给城市中的每一个追梦人。

　　如今，“晚晚6点9，百年糊涂酒”已经成为了百年糊涂的经典Slogan。

　　白酒行业有其特殊性，需要企业打造属于自己的圈层，让这个人群耳濡目染，最终进行价值匹配，找到和百年糊涂品牌诉求的契合点。

　　这段时间以来，百年糊涂改变以往专注渠道推广传播的营销方式，多次依靠话题营销火出圈，包括前段时间火爆全网的“百年糊涂夸夸团”营销、自黑式”文案大牌广告营销…

　　百年糊涂一次次的精准投放，是对意向用户进行精准打击，从而实现品牌爆破。