酒鬼酒·山水性格发布，中国白酒国潮新一程

　　酒鬼酒·山水性格的造型非常独特。他有一个外框，框内才是产品内盒，其形状如中国传统的八角宫灯——八边形八个面，呼应了“潇湘八景”。外框加八角盒，整体上外方内圆，象征湖南人外表刚烈、内心通达的性情。产品内盒可360度旋转是该设计的点睛之笔，轻抚酒盒，犹如一幅壮美的水墨画卷向我们徐徐展开，下图是一款产品的多个展示面。

　　酒鬼酒·山水性格共有八款产品，对应的是著名的“潇湘八景”：平沙雁落、远浦归帆、山市晴岚、江天暮雪、洞庭秋月、潇湘夜雨、烟寺晚钟、渔村落照等。酒鬼酒邀请了湖南五位著名画家，重现“潇湘八景”于瓶身盒上。该系列作品可贵之处在于，他们是八景所在地的画家共同创作，可谓博采众人之长又饱含乡土情怀。

　　酒鬼酒·山水性格的酒瓶，延用酒鬼经典麻袋瓶，采用清新自然的米白色，犹如素宣铺展，与酒瓶背面的山水画对应。绳子和主标识以阳刻的方式体现，与以往系绳的方式不同，更具简洁之美，好似浑然天成。

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　　文化——国潮新一程

　　湖南山川奇秀，江河绵延，诗情画意，各自峥嵘。这里有李白“水天一色，风月无边”的豪迈;有陆游“挥毫当得江山助，不到潇湘岂有诗”的赞叹;有黄庭坚“桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯”的快意;有屈原 “路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的跋涉;有杜甫“正是江南好风景，落花时节又逢君”的情境;有范仲淹“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的胸怀，有伟人“问苍茫大地 谁主沉浮”的胆略……中粮酒业委、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司委、董事长王浩，用一连串的诗词佳句概括了湖南的诗情画意。而“潇湘八景”则画尽了湖南奇秀山川和诗情画意，更开辟了中国山水画“八景”之传统。

　　湖湘山水影响了湖湘文化，湖湘文化塑造了湖湘性格——吃得苦、耐得烦，不怕死、霸得蛮。南京师范大学教授、地域文化研究会会长郦波旁征博引，从多个角度阐述了湖南山水对湖南性格形成的决定作用。湖南大学教授李兵则立足湖南文化的传承，讲解了湖南性格对湖南精神成型的促进作用：心忧天下，敢为人先，敢于任事，敢为真我。

　　2021年4月“醉系列”文化巡展开启，酒鬼酒以策展人身份在全国各地推介自己的家乡。这次酒鬼酒再从家乡中汲取营养，选择了家乡的山水，并辅以人文精神，酒鬼酒·山水性格由此诞生——山水有性格，酒亦有个性，一笔尽染山水，一口直抒胸臆。中国山水与白酒的关系可谓源远流长，一千年前的欧阳修曾留下了“山水之乐，得之心而寓之酒也”的赞叹。酒鬼酒·山水性格的诞生某种程度上是文化界的一件盛事。

　　无论是产品命名，还是产品的文化内涵，酒鬼酒·山水性格都是一款典型的文创产品，但在笔者看来，这更是白酒国潮化大背景的一款杰作。

　　国潮兴起，和国家经济实力上升、民族自豪感上升几乎同步，但国潮不是把东方元素、东方logo简单地放在一起，而是一种再创造。酒鬼酒股份有限公司总经理助理刘永泉认为，“这种创造需要把中国的、本土的、美的东西，用更新、更好的方式，让其靠近大众。”“一个国潮新品诞生后，对消费者来说，应该有这样的效果：哎呀，这个就是我的记忆，我很喜欢他”。

　　还是那个麻袋瓶，还是经典的54度馥郁香，但在注入潇湘山水美景和人文性格后，酒鬼酒·山水性格就变成一款从未有过的新品。在文化层面，这款新品唤醒了不同圈层对传统山水文化的认同与共鸣。

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　　商业——厂商合作新一程

　　山水性格是酒鬼酒公司和超级酒商京糖酒业战略合作的产物。笔者注意到，京糖方面几乎所有高管均亮相了本次会议，充分体现了对该新品的重视。京糖酒业总经理王晖在会上说，这次新品发布，是双方打造“共创共享”新理念，携手迈向战略合作新高地的一次全新突破。王晖甚至认为，与酒鬼酒公司的此次合作，“对于北京糖酒集团构建发展新格局，推动北京京糖酒业有限公司顺利实现主板上市具有重大的战略意义。”

　　▲王晖

　　据了解，作为首农集团酒业板块的核心，北京京糖酒业有限公司正筹备主板上市，届时将成为国有酒类流通股。王浩对双方的携手也给与了高度评价，他认为这是酒鬼酒实施“做强基地市场、突破高地市场、深度全国化”营销战略的重大举措。

　　酒鬼酒公司和京糖是老朋友了，十多年前京糖就已经是内参酒在华北区域重点运营商。而这次合作大大突破了传统厂商合作模式。首先，酒鬼酒将视京糖为战略合作伙伴，并将山水性格作为公司战略级产品打造，同时在供应链方面提高优先级别。这种“战略级别”从产品上可见一斑。山水性格沿袭了酒鬼酒核心传统要素，主色调上采用了米白色，和红坛、紫坛、黄坛酒鬼等一起，丰富了酒鬼酒的“颜色谱系”，均为酒鬼酒产品体系中的战略产品。

　　其次，酒鬼酒和京糖将在全国范围内携手，共同推进山水性格的品牌传播、渠道布局、消费者培育和消费场景的构建。总而言之，双方将充分发挥各自的优势资源，让山水性格又快又好地发展。

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　　山水性格三重解读

　　酒鬼酒·山水性格的上市，值得我们从更多角度解读，首先是文创产品的角度。酒鬼酒公司新年会就着墨文创产品，充分说明了文创产品在酒鬼酒营销体系中的重要地位。2021年酒鬼酒公司和《万里走单骑》深度合作，并推出了酒鬼酒×《万里走单骑》文创礼盒，在京东当天创造了15秒售罄的记录，成为去年中国白酒行业的文创翘楚。据了解，2022年酒鬼酒和内参酒两个品牌还将推出更多文创产品，以满足不同消费圈层、不同消费场景的需求。

　　近年来，文创产品已经成为高端白酒品牌的营销重点之一。从营销功能来看，文创产品彰显了白酒品牌的文化属性，同时还能为主导产品实现赋能。酒鬼酒公司副总经理王哲认为，产品价格是品牌价值的体现，但这个产品一定要足够优秀。

　　文创产品要起到应有的作用，必须以文化为魂、品质为基、美学为引。《万里走单骑》文创礼盒和山水性格，都是优秀的文创产品，他们拥有传统文化和酒鬼酒自身品牌文化内涵，同时用符合现代人审美的方式呈现出来，这是一种再创造。

　　这种创造不仅考验白酒企业的审美能力，也考验其对传统文化的理解以及重新输出的能力，这是一种稀缺的能力。可以说，白酒行业的，优秀的品牌是稀缺的，但美好产品的创造力更稀缺。

　　第二个解读是，酒鬼酒的文化之路越走越宽，也越走越远。在文化上，酒鬼酒走得非常早。酒鬼酒就高举文化大旗，从1983年开始，众多就陆续诞生：个陶瓶白酒包装、次北京饭店举办文化名人酒会、中国酒业份文化酒报……酒鬼酒还次提出“酒文化向文化酒”转变的号召。而从酒鬼酒最近几年的品牌推广策略看，其文化之路完全有别于同行，不再是简单的文化整理及广而告之，而是采取了非常新颖的形式。和《国家地理》合作“无疆有界”，

　　在此基础上策划《醉系列——山水人文影像展》，还同时深度赞助世遗互动纪实节目《万里走单骑》，今年还与李可染画院展开IP合作，启动三眼泉文旅项目……在文化营销上，酒鬼酒始终坚持作自己、走自己的路，这条路正变得越来越宽。

　　第三个解读则是酒鬼酒公司优商战略。京糖是业内的老字号超级酒商，此次共同发布山水性格，标志着酒鬼酒公司优商战略的进一步落地。2019年以来，内参酒首先开启全国化布局，随着时间推进，合作商家呈现出由外到内、由小到大、由大及超的趋势，尤其去年，一批高端酒超级大商陆续加盟。就在昨天和京糖战略签约的同一天，酒鬼酒公司还和陕西的两家大商签订战略合作，其中一家就是刚在香港上市的汇通达公司。大商陆续加盟，一方面是看到了酒鬼酒在市场层面的快速发展，一方面也是被酒鬼酒团队专业敬业和创新开放的精神所吸引。

　　酒鬼酒·山水性格,2022年的款新品，场发布会，就像一个绝佳的样本，让我们再一次了解、理解酒鬼酒——中国文化酒的者。

　　谁知道酒鬼酒下一款文创产品会是什么样呢?!