会员家庭齐聚郎酒庄园过春节，郎酒2022年还有多少“惊喜”？

　　大年初八，绚烂的烟花照亮赤水河左岸的夜空，灯光与篝火交映下的郎酒庄园里传来阵阵歌声……这是郎酒会员在2022年收到的一份“大礼”。

　　2月7日-8日，“你好2022·我在郎酒庄园过春节”在郎酒庄园温馨开幕，来自川渝地区的27个会员携其家庭参与了此次活动。

　　自2020郎酒庄园开幕以来，截至2021年，郎酒庄园的访客已超过15万人次。如今，郎酒庄园的接待能力超过10万人次。

　　2022年，郎酒在这里以一份精心准备的新年惊喜翻开新篇。

　　在郎酒庄园过新春

　　是一种什么样的体验?

　　作为一名资深“郎粉”，四川伟绩科技有限公司董事长施奉伟对于郎酒的会员活动可谓“一次不落”：“这次和家人在郎酒庄园过年，体验了郎酒对会员家庭化、人性化、细致化的服务，让我感觉到郎酒庄园就是郎酒会员的一个家。今年是次在郎酒庄园过年，体验后觉得这个活动很圆满，希望今后能有更多机会体验郎酒庄园的服务。这种以家庭为单位的活动希望以后能多一点，也希望郎酒走进更多会员家庭，走进千家万户。”今年春节，施奉伟带着家人来体验郎酒庄园的新年，再次被郎酒的会员服务“圈粉”了。

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　　能让郎酒庄园“老玩家”有如此全新体验，郎酒当然做足了准备。酒业家了解到，此次“我在郎酒庄园过春节”活动为会员设置了丰富的游玩内容，从热闹温馨的春节团年晚宴到绚丽多彩的中国郎·山谷光影秀，再到以会员家庭为单位的新春游园活动和美轮美奂的烟火晚会……郎酒庄园用诚意与细致为会员打造了一次温馨快乐的新年体验。

　　陈予杰是四川西部庆铃汽车销售服务有限公司总经理，也是此次参与活动的郎酒会员之一，今年，他在郎酒庄园收获了一份难忘的新年记忆：“这几年因为疫情和种种原因，年味可以说是淡得不能再淡，这个时候我们报名参加郎酒庄园过年的活动，真的出乎我和家人的期待。从孩子的笑声，老人脸上的笑容，就足以证明这个年过得很愉快，这个愉快不光是找到儿时放烟花、游园的快乐，还喝了的郎酒，我们想再来参加这种会员活动。”

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　　与陈予杰同行而来的还有他的妻子赵剑秋，谈及这次郎酒庄园的新年，赵剑秋也颇有感触：“郎酒庄园的服务细节也很打动人心，早上不管是几点起床，吃不吃早饭，都有工作人员在等待我们，这样我们在偌大的庄园里不会迷路，晚宴连酸奶都很用心地印了每个人的名字，我们都舍不得吃，好久没有在城市里看到烟花了，能在郎酒庄园过年很开心，也很温馨。”

　　多位郎酒会员向酒业家表示，此次“你好 2022·我在郎酒庄园过春节”活动，让他们更深层次领略了郎酒的品牌魅力。

　　不难看出，在后疫情时代酒饮场景迅速变革的当下，郎酒紧紧抓住春节这一”无酒不欢“的喜庆场景，紧扣年文化最重要的载体——家文化，将传统习俗融入郎酒庄园这一独特的消费者体验系统中，不仅带给会员饱含品质和品味的新年体验，更以此为契机与传统节日建立深度连接，让青花郎、红花郎通过荧幕和互联网与消费者形成紧密互动，打造出的“郎酒印象”。

　　惊喜不断

　　红花郎中国节贯穿全年

　　事实上，在郎酒庄园过新年，并不是2022年“郎粉”们收到的份惊喜。

　　近期，由郎酒特别推出的“红花郎中国节——中国红春节总动员”以刷屏之势席卷各大平台，今年春节，红花郎也作为春晚“老搭档”重回舞台。此外，红花郎还携手特别呈现《启航2022》跨年晚会，并独家冠名了2022川渝春晚……

　　不难看出，郎酒2022开年的一系列“惊喜”大多都与红花郎有关。

　　郎酒股份副董事长汪博炜亦公开表示：“红花郎品牌势能回归是郎酒2022年的件大事!”

　　2022年1月，随着汪博炜宣布2022红花郎中国节正式开启，以红花郎独家特约-3《春晚有心意》为序章，郎酒联袂广播电视总台策划打造的“红花郎中国节”年度IP主题活动正式拉开大幕。

　　事实上，自2003年上市以来，凭借经典中国红和经典酱香味，红花郎见证和陪伴了无数消费者心中的经典时刻。多年来，红花郎坚持在春晚系列节目中准时出现，与全国观众一起迎春节、过新春，已让红花郎品牌成为消费者心中喜庆、祥和的代名词。此次回归春节档，预示着红花郎将开启全新的华彩征程。

　　这也意味着，以合作伙伴身份，2022年，红花郎将在荧幕上贯穿春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日，陪伴亿万国民在每一个“中国节”共度欢聚喜庆时刻。

　　2022年

　　郎酒将凭什么“打胜仗”?

　　在1月17日的2022红花郎中国节启动仪式上，汪博炜宣布，2022年，郎酒的关键词是“打胜仗”。

　　立起这样的flag，郎酒的底气是什么?

　　众所周知，红花郎是郎酒产品体系中的经典之作，其于2003年面世，一开始就迅速在酱酒领域引起广泛关注。2005年，“山水版红花郎”拿下伦敦国际评酒组织“特别金奖”，市场价值飙升;2009年起，红花郎更是连续三年冠名春晚，成了中国人合家欢聚时的标配，稳稳占据了次高端“国民级酱酒产品”的地位。

　　在红花郎的助力下，郎酒完成了从区域性品牌向全国性品牌的升级与进化，2011年郎酒跻身白酒“百亿俱乐部”，其中红花郎系列产品贡献销售额超50亿元。2017年，红花郎事业部变更为青花郎事业部，自此青花郎顺势崛起，开启红花郎托举青花郎，青花郎拉动红花郎的新局面。而在“退居二线”期间，红花郎依然持续在市场展现出供不应求的稀缺性，一再展现其稳固的市场根基。

　　五年来，青花郎用实力说话，已经成为酱酒阵营中数一数二的排头兵，而青花郎铸就的良好口碑已经成为郎酒整体的标签，也进一步提高了红花郎的品牌价值，让红花郎迎来了的“回归”时机。

　　种种迹象表明，郎酒公司“青花郎拉升红花郎、红花郎托举青花郎”的格局已经形成。其中青花郎稳占高端市场，帮助郎酒不断提升天花板，红花郎盘踞次高端市场，成为大众购买酱香白酒的极致性价比之选，扩充着企业体量。两者相辅相成，共同撑起了郎酒更大的想象空间。

　　与此同时，随着郎酒在2021年重阳节启动吴家沟酿酒区二期及红滩生态酿酒区项目后，郎酒酱香基酒年产能已达4万吨。预计2022年五大生态产区规划建成后，其优质酱酒年产能将达5.5万吨。根据营销规划的产销策略，再有5年，郎酒优质酱香基酒就能达到30万吨的规模。

　　白酒行业专家王科预测，郎酒将稳踩双赛道，形成“双郎并立”的格局：“目前，郎酒已经形成涵盖大中小规格、老中青消费者、浓酱兼香型、高中低价格段的的产品结构，郎酒始终坚持品质主义，对于郎酒而言，高线市场已经成熟，红花郎强势回归恰逢其时。在2022年，郎酒能借助双赛道互促，打赢这场仗。”