茅台虎年生肖酒价格腰斩，却利好茅台？

　　昨日，两条信息刷屏业内人士朋友圈，一条来自财经类媒体，从最高8000元/瓶到4500元/瓶，茅台虎年生肖酒发布一个月价格近乎腰斩; 另一条，则是来自贵州茅台官方微信，信息显示，春节期间，茅台酒销售势头向好，价格持续平稳，市场呈现旺销态势。

　　1、茅台酒价格下来了，好事!

　　据了解， 53%vol 500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)市场指导价为2499元/瓶。

　　而该产品刚刚亮相，尚未在市场流通之际，有经销商就已将预售价格炒高，其价格一度逼近6000元/瓶，与市场指导价相比，溢价率达140%。

　　更有电商平台显示，该产品最高价格逼近8000元/瓶。

　　近几日，茅台虎年生肖酒的最低价已经降至4850元/瓶，虽然仍然高于2499元/瓶的市场指导价，但价格已经大幅下降。

　　有经销商在接受媒体采访时表示，4560元/瓶的价格相较于年初刚刚发售时的价格，已近乎腰斩。而这个价格应该是“降无可降”，不会再有什么大的波动。

　　除此之外，通过仔细梳理今年春节期间关于茅台酒售价变化的信息不难发现，不止是茅台虎年生肖酒，包括茅台主力大单品飞天茅台、茅台酱香系列酒新品茅台1935在内，价格都有所下降。

　　据市场反馈的信息显示，今年春节前夕，原箱2021年53度飞天茅台(500ml)终端价格在2795元/瓶和3180元/瓶上下。

　　散瓶、原箱2020年53度飞天茅台(500ml)终端价格则在2830元/瓶、3300元/瓶上下。

　　而在2021年春节前，53度飞天茅台终端售价一度突破过3000元/瓶的大关，在某些地区甚至被喊价到3500元/瓶。

　　再往前的2020年春节前，这类过山车式的大涨也同样出现过。

　　与2020年、2021年相比，飞天茅台的售价降下来了，且十分稳定!

　　此外，出厂价798元/瓶，官方零售指导价1188元/瓶的茅台1935，也在今年春节历经了价格的上涨再下调。

　　茅台1935发布后不久，其市场价格就站上了1800元/瓶的高位，甚至有酒商喊价2000元。

　　然而事实是，茅台1935并没有站稳1800元/瓶的位置，目前，该产品价格已在1600元/瓶左右。

　　2、“走量，不加价”，利好贵州茅台!

　　而就在茅台虎年生肖酒、飞天茅台、茅台1935的价格降下来的同时，贵州茅台官方微信却发布信息宣布，春节期间，茅台酒销售势头向好，价格持续平稳，市场呈现旺销态势;茅台酱香系列酒销售实现大幅增长。

　　对此，数位接受采访的业内人士认为，茅台酒的市场价格下降，对于贵州茅台而言是利好。

　　一方面，此前，茅台酒的价格上涨太快、太多，其实并不纯粹是市场供需造成的，存在大量的“囤积居奇”者，炒作茅台酒已经成为公开的秘密。

　　另一方面，茅台酒的市场价格居高不下，引来了包括国家、消费者在内的不满，国家有关部门多次强调，“酒是用来喝的，不是用来炒的”，而消费者方面则是频频出现“喝不起、不喝了”的观点。

　　第三方面，从茅台新帅上任以来推出的种种政策来看，他在不断推动贵州茅台的营收多元化，不过分依赖飞天茅台，提出“茅台酱香，股份出品”的观点，大力推动茅台酱香系列酒的品牌营销与市场动销工作。

　　如今，茅台酒的价格下来了，也就意味着市场上炒作茅台酒的投机者将会逐步减少，同时，也响应了国家号召，并在一定程度上满足了消费者购买茅台的实际需求。

　　此外，茅台酒市场价格下降、平稳，也让市场方面对茅台新帅加强了信心，对贵州茅台的未来更多了几分期待。

　　“行稳致远”，作为中国白酒行业的担当，贵州茅台已渐入佳境。