汾酒新帅袁清茂：汾酒复兴的关键是品牌复兴！

　　日前，在新任董事长袁清茂履新汾酒的第28天，《全方位推动高质量发展透视》山西国企调研行采访组来到汾酒集团，对袁清茂进行了深度专访。

　　面对镜头，袁清茂再一次强调，与中华民族一样，我们汾酒的目标也是复兴，因为，我们也曾有过辉煌。

　　A、袁清茂的目标“三分天下”!

　　自2021年12月19日正式就任起，袁清茂先后出席了汾酒全球经销商大会、竹叶青发展大会，并深入生产一线进行调研，对汾酒有了深入的了解，并对汾酒的未来有着清晰的战略规划。

　　而此次采访，是袁清茂履职汾酒以来，次和媒体进行深入交流。

　　回顾汾酒的辉煌历史，袁清茂如数家珍，讲述历史上汾酒的“高光时刻”。

　　立身当下!袁清茂清醒地意识到，在品牌集中、优胜劣汰的环境中，汾酒面临着“不进则退、慢之则亡”的竞争环境;

　　面向未来!汾酒的发展目标明确，就是要实现汾酒复兴：“十四五末，汾酒要进军白酒行业阵营，实现“三分天下有其一”，重树品牌地位。

　　袁清茂指出，目前，清香型白酒市场占比确实不高。而我们的目标是要实现汾酒复兴，实现“三分天下有其一”，浓、清、酱三分天下。

　　可想而知，我们的努力空间还非常巨大。“我一直强调品牌，汾酒就代表着全国清香型白酒，着整个清香品类的发展。我们只有做强做大品牌，提升我们的市场竞争力，清香型白酒市场份额自然提升。”袁清茂表示。

　　当前，汾酒品牌已经到了爬坡过坎的关键突破期，品牌力能否充分彰显，直接影响着汾酒的发展质量。

　　说到底，品牌是汾酒加速发展的落脚点和着力点，下一步，我们要强化品牌，苦练内功，乘胜追击，乘势而上，向更优结构、更好效益、更高质量进发。

　　B、袁清茂眼中的复兴，高质量发展!

　　袁清茂描绘汾酒的未来定位是“复兴”， 表现是“高质量发展”!

　　袁清茂表示，作为一个土生土长的山西人，其实我对汾酒的辉煌的过去是深有体会;现在作为一个汾酒人，我更能感受到汾酒复兴的使命。

　　白酒产业，品牌为王!汾酒的复兴，最关键的核心就在于品牌复兴。

　　茅台和五粮液靠品牌就拉动了产品的市场营销力，这也为我们树立了标杆，我们也要强化品牌运营，把品牌作为企业的核心价值，把品牌价值的提升作为首要目标，不断提高品牌知名度、美誉度和客户忠诚度。

　　业绩排名上，到十四五末，汾酒要进军白酒行业阵营，实现“三分天下有其一”，重树“汾老大”的品牌地位。

　　产品品质上，要体现在提高产能储能规模的基础上，注重保障汾酒品质，让消费者从品质上认可汾酒，信赖汾酒，推广汾酒。

　　体制机制改革创新上，健全以效益为中心的考核体系，推动健全完善现代企业制度。

　　袁清茂明确指出，必须要在“速”“量”“质”三个方面都要保持增长，才能确保行业地位的稳步提升。可以说，汾酒“复兴”之路依然任重道远。

　　此外，按照袁清茂的规划，汾酒将加强占领中高端价位带，做大包括长三角、珠三角在内的省外市场与海外市场。

　　袁清茂认为，从国家经济形式来看，2021年以来，我国经济继续保持稳定恢复的态势，有望持续释放消费潜力，将为中国白酒行业带来广阔的发展空间。

　　今天的汾酒已经站到了新的历史起点上，我们的发展机遇十分难得，我们的发展目标十分明确，我们的发展信心十分坚定。