走向全国的“金徽明宴”，为酒业开创了一个新的品牌传播样本

　　据世界营销协会发布的报告显示，消费者对品牌的接受度，正在逐步从过去的垂直影响转向水平影响。其中“垂直影响”指的是大媒体、大传播通过品牌轰炸自上而下的传播影响;“水平影响”则是对身边的朋友、社群圈子的影响。对金徽酒来说，通过一场“金徽明宴”，将众多专属符号融入品牌中，让大家在宴会中品金徽酒，阅明朝史，鉴文化韵，在全新的沉浸空间里输出差异化风格与品质厚度，正是其中产圈层社交的新体验。酒业财经认为，金徽明宴不但呈现了丰富多面的白酒文化，更是将金徽酒的传承与魅力实现了演绎。我们期待着“金徽明宴”走遍全国，更期待着以此为载体，向世界传递中国白酒的品牌之声。

　　自10月10日“礼遇明时，宴飨雅集”——2021金徽明宴暨年份酒品鉴会启动仪式在金徽生态酿酒园拉开大幕，两个月来，这场穿越440年大明时光的宴会可谓是赚足了行业和消费者的眼球。金徽酒将品牌文化深深融入心间，也将行业品鉴活动推向更高层次。

　　01、沉浸式的碰撞与融合，一场穿越440年的对话

　　1368年1月23日，应天府(南京)南郊锣鼓震天，一代明太祖朱元璋穿上龙袍，行告祭大礼，大明王朝拉开了帷幕。中国人民大学历史系教授、博士生导师毛佩琦表示，明朝是中国历史上最辉煌的时代;中国明史学会原会长、中国社会科学院历史研究所研究员商传也曾表示，即使明朝末年也是世界历史的伟大时代。

　　明朝手工业和商品经济兴盛，促使了酒类产业与文化繁荣。金徽酒正是这一辉煌的见证者：金徽酒养酒馆现存的明代万历八年酒海是国家一级文物，不但有文物观赏研究价值，且沿用440余年，储存着金徽高端酒的名酒基因。440年前，明代才子以酒会友，440年后，金徽gbin因酒相聚。明有文人雅士“礼乐诗书，醴肴茶舞”; 今有金徽匠人“礼遇明时，宴飨雅集”。我们可以看到，在金徽明宴暨年份酒品鉴会现场，无论在舞台搭建、场景布设，还是主视觉、展示区，哪怕是伴手礼等小细节都仿古效古、雅致入微，带给gbin交织这新中式和传统的美学体验。

　　无疑，金徽明宴与大明盛事融合，以跨越时代维度对话古今，激发金徽酒历史、文化与品质的表现张力，将文化自信与自豪感融于其中，借明朝文化之华贵光芒，再现金徽酒文化之光辉灿烂。

　　02、多方位的沟通与展示，一场浩大的百年传承

　　“明”是金徽绵延百年的“年份”之源;“宴”是金徽迎宾四方的“醉美”礼遇。“明宴”不仅是这场活动的主题，更是金徽酒寻源明时，酒海藏、年份长的百年传承。金徽酒源于西汉，繁荣于唐宋，明清时期随着酿酒技术的进步，白酒生产由一家一户的小“烧锅”向规模化生产发展。酒海作为白酒酿造规模化发展的产物也应运而生。作为中国沿用至今年代最久的木制酒海，金徽酒现存的万历年酒海早已被大世界基尼斯列入中国之最名录，也是如今金徽酒的核心竞争力之一。一具酒海就是一个故事，就是一种文化。这些酒海承载着先民的智慧，承载着酿酒发展的历史。它蕴藏着中国工业文明以来的制造史，包含着中华民族的创造力和智慧。在金徽明宴上，金徽酒将酒海搬到了现场，金徽酒精心打造《酒海传奇》的震撼登场，让历史与现代的时空交响，先哲与今贤的时光重逢的同时，也为品鉴现场开启了金徽熠熠生辉的新时代。

　　美的不止有现场，还有匠心酿造的金徽年份酒，酿酒经验丰富的老工匠们，世代相传，精益求精;酿造窖池是百年专属老窖池群，富含丰富微生物菌群;140天超长发酵周期，金徽年份酒的品质优势也来自于其有着400多年历史的国家一级文物——明代槐木酒海。金徽年份酒的包装酒的典雅气质，高端白酒的艺术表现得淋漓尽致，让金徽酒在明宴上得到升华，是整场宴会上最“红”的一点。

　　?与此同时，12月12日，“酒海藏 年份长——2021酒业创新与投资大会金徽酒品牌之夜”在海南海口的举行，围绕金徽28年年份酒和酒海，通过现场群贤分享、场景布置、酒海再现等形式，将金徽酒深厚的历史底蕴表现得淋漓尽致，使金徽酒品牌声量、品牌形象得到大幅度提升，为公司形象再添新彩。

　　03、品牌与品质开道，金徽酒加速全国化、高端化布局

　　在美轮美奂的金徽明宴中，主角非高端产品“金徽28年”莫属。金徽酒负责人曾言，金徽明宴依托于对大明美学的极致追求，从舞台搭建、场景布设到伴手礼设计，每一步都是最高礼遇。而与宾客的最高礼遇相称的，无疑正是目前金徽酒产品体系中居于顶端的“金徽28年”。

　　金徽明宴致力于全国巡回品鉴，又是以高端产品“金徽28年”为载体，是否意味着金徽开启全国化、高端化布局呢?对此有业内人士表示，“这是一个重大的变化，代表着金徽酒产品策略进化到了新的阶段。”金徽酒将“明宴”省外的首站放在西安，且在“明宴”之上力推金徽28年，预示着金徽酒将更多发力于高端市场。据了解，今年下半年，金徽酒在华东地区注册成立了金徽酒上海、江苏销售公司，这被认为是金徽酒发力华东的重要举措——事实上，复星的主要根据地就在于经济冠绝全国的华东地区。

　　同时，另外一个动作同样值得注意，金徽酒列车广告已经以西安为起点，贯通兰州、上海等地，实现了金徽酒“西北+华东”两个核心发展区的品牌推广覆盖。而金徽明宴即将在全国市场的陆续展开，同样也是金徽酒加速全国化的体现。山海之约，共享金徽。可以肯定的是，随着“金徽明宴”登陆全国各地，金徽的品牌和品质均能获得双加持，金徽酒在为行业品鉴会打造新样本的同时，也必将以高端化、全国化实现品牌更长远的发展。