编者按:20世纪80年代是贵州安酒无往不胜的期,市场的热络与追捧将安酒推往中国白酒行业前列。彼时的安酒就是一把火,在全国甚至是海外燃烧。正因为当初安酒这把火烧得过于旺盛,为安酒如今的品牌塑造增添了更多的可能性。当年屹立潮头,如今安酒依然表现出了勇争先列的姿态。
那年的春节前夕,北京各商家纷纷订酒,两个北京西城区副食品公司的员工,心急如焚地找到贵州安酒厂,见到负责人句话就说道,“我们没酒卖了。”安酒厂的负责人费尽心思,为他们调集了几十箱酒。
那是1982年,计划经济仍占主位,市场经济尚在萌芽。而彼时的安酒,已嗅到了一丝潮水的味道。
三年后,又临春节,贵州烟酒食品店在西单开业,开售安酒。硕大的霓虹灯斜对着大街对面的西单商场,零下十几度的寒冬里,还有不少人驻足旁观。在他们身旁,数百市民已在店门口排起了长队,西单北大街交通一度中断,引得警察维持秩序。
自中午一点半开业,一直到晚上八点,店里买安酒的市民络绎不绝,北京电视台和电台纷纷播报盛况。一个通州公司一股子来了80多个人,到西单抢酒。
如今回看,那是中国市场经济蓬勃发展的折射。而对于安酒而言,是其走向全国、缔造中国家白酒集团的序曲。
“两万多吨酒,不用一个推销员”
“开业的时候,到西单来买安酒的人非常多,需要用栅栏围挡保持秩序,但是人太多了,栅栏都被挤断了。”提起位于北京西单经营部开业时的火爆场景,安酒退休职工封中祥,至今仍然津津乐道。
而这把“火”还只是起势,几年时间里一直“烧”往全国各地。80年代,安酒很快在天津、山东、河南等全国主要省份,建立起20多家联营公司,构筑起了密布全国大部分省市地区的销售网络,牢牢地把握了市场。
位于北京西单的安酒集团经营部
数据显示,1985年联营公司开业销售额为200万,*26万。而到了1989年,联营公司销售额实现1825万元,*达到107万,在五年时间里,销售额和*分别增长8倍和3倍。
甚至可以说,安酒是当时最为畅销的白酒产品之一。很多安酒退休职工依然记得,在那个年代,想要买到安酒是一件非常不容易的事情,“只有在春节时,凭借户口簿和购粮证,才能够买到两瓶安酒”。当时请人办事,能够提上两瓶安酒,事情基本就成了。
1988年3月,安酒迎来一件更有“排面”的事。当时,一支北京代表团去朝鲜访问,时任北京西城区的一位领导在西单门市买了一箱安酒带去,朝鲜客人尝过之后,赞不绝口。
改革开放初期,贵州安酒成为“一瓶难求”
此时,安酒集团已在全国20多个省市,建立庞大、完整的市场经营体系,辐射全国5亿多家人口。可以说,安酒实现了“年产两万多吨酒,不用一个推销员”的宏伟目标。“安酒在北方市场全面脱销,全年2.2万吨的产量已在年初被预订一空。” 1990年5月7日,《人民日报》在一篇报道中这样说。
也正是这段时间的飞速发展,使得安酒厂成为贵州个全国化的品牌,开创了白酒行业的抢购先河,同时也为安酒厂成为我国家白酒集团,奠定了坚实的基础。
家白酒集团成立:“贵州腾起一条龙”
1988年,深化改革的春风鼓荡华夏大地,中国企业千帆竞发、万马奔驰。
3月7日,贵州安酒(集团)总公司宣告成立。《贵州日报》《贵州经济报》《经济日报》等新闻报刊几乎同时向社会发布了这一新闻。人们把安酒集团的诞生誉为“贵州腾起一条龙”。
安酒人欢庆安酒集团成立
提及安酒集团的成立,虽然过去了三十多年,现在负责安酒产品质量的李志兵仍然记忆深刻。
据李志兵回忆,当时集团成立是一件大事,省里、市里都非常重视。在大礼堂举行集团成立仪式的时候,上千人出席并参与了活动,盛况。当天安酒人还准备了很多庆祝活动,舞龙、舞狮应有尽有。
而对于职工而言,感受最深的就是,集团给每位职工发了一套崭新、笔挺的毛料西服。
时任贵州省领导出席贵州安酒集团成立庆典
据悉,在安酒集团成立典礼上,时任贵州省王朝文也出席了活动。在典礼上,王朝文热情赞扬安酒人“走出了一条具有贵州特色的、实现生产商品化、社会化、现代化的改革之路”。
回忆起安酒集团的成立与发展,曾任安酒集团副总经理的吕珊表示,安酒对白酒产业的发展有重大贡献,最具影响力的就安酒集团开创了白酒行业集团化、规模化发展的先河,为未来白酒企业的集团化发展提供了参考与借鉴。
“安酒率先从计划经济进入市场经济,与省外糖酒公司合作,建立遍布全国的销售网络,由此形成了全国性市场的覆盖”,在吕珊看来,安酒集团的历史地位,不仅因其是国内家白酒集团,更重要的是,安酒敢于做个吃螃蟹的人,敢于率先走出计划经济体制,全面拥抱市场经济。
在1990年5月7日《人民日报》的那篇报道中,对安酒集团当时的成就给予了极大肯定:“在市场疲软、资金紧缺,众多企业处境艰难的情况下,我国白酒行业成立的集团公司贵州安酒却保持了兴旺发达的势头……获得如此良好的效应,主要是两招:一是变困难为基于的强者精神;二是切实保护好市场经营体系。”
实际上,除了“强者精神”以及“市场经营体系”,作为“贵州两大历史名酒”之一,安酒在上世纪八九十年代能够实现企业的腾飞,也得益于所有安酒人自身的努力,以及在改革开放大潮下,时代带来的机遇。
也正是如此,安酒才能在上世纪八九十年代引发“抢酒”风潮,缔造出一段别样的酒业传奇。
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