​又一张“王 牌”？五粮浓香虎年生肖酒不止是稀缺

五粮浓香打响旺季营销战

　　近日，五粮浓香·壬寅虎年生肖酒正式亮相，京东、天猫、苏宁易购三大平台的五粮液、五粮浓香官方旗舰店同步开启线上预售。

　　据悉，这是继2020年首次推出五粮浓香·辛丑牛年生肖酒后，五粮浓香在生肖酒赛道的又一力作，也被业界视为五粮浓香发力名酒“第二战场”的又一张“王 牌”。

　　五粮浓香第二张“王 牌”

　　虎年生肖酒究竟有多稀缺?

　　众所周知，近年来，生肖酒以其獨特的文化内涵和收藏价值等特殊属性在市场备受欢迎和追捧，以稀缺和品质著称的名酒生肖酒更是得到了消费者的青睐。

　　在此背景下，生肖酒市场逐渐成为行业公认的名酒“第二战场”，市场规模正以每年30%以上的速度迅速扩张。一众名酒跑步进场、加速布局生肖酒赛道，生肖酒市场竞争愈发激烈。

　　作为持续浓香高质量发展的中坚力量，五粮浓香公司经过多年蓄势，于去年正式进军生肖酒赛道，其首次推出的五粮浓香·辛丑牛年生肖酒受到酒业广泛关注，迅速成为了生肖酒领域的“宠儿”。

　　“首战”即成名，五粮浓香打出的第二张“王 牌”自然也备受期待。

　　“五粮浓香生肖酒集高品质、高颜值、高品位、高价值于一身，是中国传统文化与五粮浓香公司高端品质结合的典范，对于消费者来说是宴请、赠礼、收藏的优质之选。五粮浓香牛年生肖酒发布以来，立即受到了经销商和消费者、特别是收藏人士的追捧，热度不断攀升。因此，很多敏锐的经销商、收藏人士去年就开始关注、期待虎年生肖酒。”一行业观察人士告诉酒业家。

　　酒业家了解到，五粮浓香虎年生肖酒限量发行99999瓶，旨在满足广大经销商、收藏爱好者、消费者对高品质生肖酒的需求。其中，90000瓶为888mL的标品，另外9999樽为2.888L的礼炮版。两款产品全部实行一瓶一证、专属号码，配备收藏证书，持续满足高端市场的差异化需求和收藏需求。

　　此外，礼盒内还增加了观色杯、闻香杯、品鉴杯，进一步丰富了虎年生肖酒的场景化表达，不仅满足了爱酒人士的收藏纪念、高端宴请、礼品馈赠、家庭自饮等多元化的消费场景需求，也能彰显消费者的高品质生活和高端品位。

　　以品牌化运作赋能生肖酒

　　五粮浓香打响旺季营销战

　　五粮浓香生肖酒备受市场青睐不仅在于其具备的品质优势、品牌优势、稀缺特质，更在于五粮浓香公司对生肖酒的品牌化运营。

　　五粮浓香公司发布牛年生肖酒后，在线下8大省份、13个重点城市、70个高空要塞广告位实现全覆盖，全方位、立体式地触达精准消费人群;启动虎年生肖酒预售以来，五粮浓香首轮营销已精准覆盖北京、上海、四川、江苏、河南等11个重点省份，组织了包括城市地标、高速公路、户外大牌等大密度、立体式的高空传播，对消费人群进行密集覆盖和持续引爆……强有力的品牌、市场推广举措，显然是五粮浓香做大做强生肖酒的一大关键。

　　“五粮浓香用高频次，广覆盖的品牌传播方式赋予生肖酒新的动能，将进一步提高五粮浓香在北京、上海、四川、江苏等‘酒业重镇’的声量、声势，提高在消费者心中的认知度、美誉度，为春节旺季的‘爆发’打下坚实基础。”该行业人士进一步指出。

　　有理由相信，随着品牌传播攻势在全国核心消费市场引爆，精准覆盖高端消费人群，五粮浓香将在春节营销大战中站稳高地。品质好、品牌好、颜值好、寓意好的五粮浓香·壬寅虎年生肖酒，也必将在全国范围内掀起新一轮浓香热潮，成为酒商旺季争夺战中的有力武器。