洋河股份：深刻变革见到发展新气象

　　2021年已接近尾声，对于洋河而言，这一年注定将留下极其特殊而重要的印记。今年4月份，刚履新两月的洋河股份董事长，双沟酒业董事长张联东正式发布“十四五”高质量发展战略，向外界宣布，全面开创洋河的精彩时代、双沟的风彩当代和贵酒的多彩时代，推动企业在更高水平上保持量的持续增长和质的稳步提升，实现更加充分均衡、更加优质高效的发展，成为让国人自豪的中国味道，让世界铭记的中国名片。

　　当战略明确后，洋河股份正式吹响“二次创业”的号角。过去一年，洋河对内对外的各项动作，每一件都让人印象深刻。

　　一场彻底的变革

　　张联东在2月份上任董事长后，内部会议和市场调研，一场接着一场。春季糖酒会上，洋河发布了全新的企业文化价值观，将“梦想文化”作为新时代“文化洋河”建设的核心内涵，着力打造“梦想的洋河，时代的洋河”。这股精神力量“内化于心，外化于行”，一场意义重大的变革在洋河展开。

　　在品牌层面上，成立了“双沟酒业销售有限公司”专业运营双沟品牌，全面开启双沟品牌全国化新征程;同时积极布局贵酒，推进贵酒品牌全国化。在品类创新上，不断推进“梦之蓝M6+”、梦之蓝水晶版以及双沟品牌的品质创新与市场全国化，同时对国民品牌天之蓝进行焕新升级，新的消费潮流。在员工效益方面，完成了系统性的员工薪酬调整，迅速推动实施了被认为是“教科书式”繁难的“期核心骨干持股计划”，极大地激发了员工创业干事的热情和动力。

　　2021年6月，洋河“百日攻坚”专项行动正式发起，在市场上掀起了“二次创业”的滚滚热潮。一场场家宴、一次次品鉴会，一家家走访终端网点……无数经销商深受洋河奋斗激情的感染，投身到这场声势浩大的战斗中来，“焕然一新的气象”、“昂扬向上的生机”，成为2021年媒体对洋河评价的“高频词”。在此背景下，洋河在白酒市场上高歌猛进，一季报的亮眼，半年报的增长，三季报的稳健，展现了洋河高质量发展新姿态。

　　一场变革让张联东看到了，洋河人不缺精神，不缺战斗力，不缺执行力，不缺创造力，不缺创新能力。但是在张联东看来，这些难能可贵的精神推动下，洋河不仅要完成“二次创业”的战略目标，更要做一个对员工负责任、有情怀、有梦想的洋河。

　　洋河新画像

　　今年以来，张联东用一系列举措向消费者和整个白酒行业描绘他心目中的新洋河。全新的洋河，到底长什么样?

　　首先，它应该是消费者至爱的一个洋河。作为名酒品牌，洋河的品牌知名度和美誉度有口皆碑。一个多月前，洋河股份旗下的梦之蓝、天之蓝、海之蓝三大品牌均位列《2021胡润品牌榜》，成为除阿里巴巴、腾讯外，上榜品牌数量最多的母公司，在白酒行业位居。证券研报显示，得益于洋河市场营销转型调整、渠道推力改善以及消费者对梦之蓝品牌的高认知度，“梦之蓝M6+”成为600-1000元价位消费的主流选择，在政商务宴请和节日送礼的使用频率很高，品牌势能正进一步增强。

　　其次， 它应该是数智化的洋河。在制造端，洋河运用大数据、人工智能、物联网等新技术，实现更有效率、更有品质的全流程管理。在消费者互动方面，以消费者消费偏好、品牌体验等角度的数据为基础，洋河与消费者形成互动，实现程度地贴近消费需求，让消费者体验更个性化、更有温度。继消费力、产品力和组织力之后，“数智力”正在成为洋河第四个左右产业走向的核心牵引力量。

　　另外，它应该是“富有家国情怀、时代梦想”的洋河。今年以来，洋河股份助力中国航天事业，见证中国航天一次次辉煌时刻，圆中国人征服星辰大海的飞天梦想;践行公益奉献爱心，积极参与扶贫帮困、关爱青少年，共筑抗洪抗疫的长城，圆中国梦护航的时代梦想;与拉萨市达成战略合作，启动建设拉萨朗热酒村项目，圆乡村振兴共同富裕的家国梦想。为个体发声、与国民并肩而行，越来越多的人感受到了洋河的品牌魅力。

　　有业内专家认为，对于一家行业头部企业来说，大刀阔斧的变革往往与高风险并存。毫无疑问，洋河是成功的。但这种成功并非一蹴而就，洋河的新气象、新面貌背后，是魄力、是坚持，更是一个企业家的思考。