左手公益，右手品牌：3年，华茅在全国“画了个圈”！

　　2018年12月9日，华茅酒在深圳上市，在中国的改革前沿实现了“重生”;

　　2021年12月9日，“与有荣焉”华茅酒回归3周年慈善及庆典正式召开，回顾总结展望;

　　多位领导与华茅酒经销商约600余人参加本次活动。

　　熟悉的时间，熟悉的地点：起点也是终点，而终点又是新的起点。3年，1095天，如果说深圳是中国改革开放的试验田与排头兵，是“1979年春天南海画了一个圈”的结果的话，显然华茅酒，同样是在全国“画了个圈”!

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　　3年，从重生到蝶变

　　酒说从活动现场了解到，截至目前，华茅酒已在全国29个省级行政区建立了朋友圈，并拥有遍布全国的312位经销商。

　　尽管受限于整体的产能与质量把控，华茅在今年5月份就停止招商了，但从全国品牌的知名度、影响力与覆盖范围来看，其已经实质意义上在全国“画了个圈”。

　　此外，在品牌质感打造与消费培育层面，华茅纵贯陆空，联动线上线下，目标在于把华茅酒打造成为“具有历史价值与时代精神的文化品牌。”先后与文化等场景消费深度融合，共举办大型主题活动35场，赞助不同规模活动329场，参与品鉴人数达5万多人。

　　回归3年来，华茅酒在品牌、市场、业绩与消费者培育方面都迎来了“蝶变”，从重生到蝶变，这个“有历史、又有故事”的品牌正在焕发出新的品牌魅力与文化质感。

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　　从效益到公益，华茅有热度，更有温度

　　特别值得关注的是，和3年前回归那天一样，贵州省政协原副、贵州慈善总会会长陈敏依然是本次庆典的“主角”。

　　三年前，因华茅酒创始人华联辉为“孝敬祖母、而酿美酒”的故事一直流传，华茅酒“因孝而生”的典故，华茅酒与贵州省慈善总会合作，特别成立了“思源三孝”的慈善专项基金。双方约定：每卖出1瓶华茅酒，华茅酒公司自动将2元钱汇入到该公益基金账户内。随着华茅在市场上热度的渐渐升温，显然这个基金早已不再是“2元钱”这么简单。

　　陈敏特别肯定了“思源三孝慈善专项基金”的作用，更在现场回顾到：华茅酒自诞生以来，一直秉承着“孝善传家，实业兴国”的品牌理念，其孝善渊源故事广为人传。而其实业兴国的抱负，历经时代变迁却从未改变。1949年12月7日《新黔日报》刊登了解放后次投放的华茅广告，即可见其拳拳报国之心。

　　3年来，“思源三孝慈善基金”越来越大，从捐款200万到捐款1500万(现金+物资)。在活动现场，贵州省慈善总会肯定华茅“思源三孝”基金，并特授予华茅·思源三孝基金为2021年度公益品牌，贵州省原副陈鸣明为华茅颁发授牌。

　　令人真正动容的在于：包括学孔镇上寨村养鸡(项目)负责人代吕吕、玉仙春台戏的编辑、传承人秦启勇两位受助当事代表的“现身说法”，基金的雪中送炭的确是挽救了合作社的命运，更有利于玉仙春台戏这种民间传承的弘扬壮大。

　　当然，现场更是宣布了华茅“善行贵州·思源三孝”2022年的工作规划，聚焦乡村敬老、银龄医教和上寨村美丽乡村示范点三大项目，贵州省原副陈鸣明，贵州省政协原副、贵州慈善总会会长陈敏，华昱机构董事局陈阳南和北京华夏国酒销售有限公司董事长张武等一起拉开了华茅2022年公益事业的启动仪式。

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　　茅台酱香酒需要一个怎样的华茅?

　　华茅酒的回归，是茅台集团强化文化营销、增强品牌厚度的重要手段，而华茅无论是从市场热度，还是品牌温度而言，的确也不负这种“厚望”，成为茅台酱香酒矩阵里面的重要一极。

　　客观而言，对于茅台集团千亿规模的宏大，华茅的出现与复兴不仅仅在于简单市场层面数字的一个增量，而在于对百年品牌荣光的复兴，在于回归之后品牌文化新内涵的注入与质感的打造，特别是“思源三孝慈善专项基金”的成立与价值的不断放大，其也成为与“贵州大曲·点滴有爱”、“茅台王子·明亮少年”等一起构成茅台酱香酒的公益矩阵IP，“放下身段”的茅台酱香酒也收获了更多的品牌美誉与社会称赞。

　　当然，终点更是新的起点，“归来仍是少年”的华茅除了初心未改，继续将公益事业发扬壮大的同时，更在茅台酱香酒的强大背书下，在酱酒热的下半场将会爆发出更大的市场能量。毕竟茅台酱香酒本身就已经成为一种稀缺资源，天然站到了竞争的起跑高点上，再加上华茅又有着深厚的文化底蕴，专业的运营团队，其品牌溢出效应在未来仍会进一步放大，市场体量也将得到进一步释放。

　　当然如果回到最初的问题：茅台酱香酒究竟需要一个怎样的华茅?可能答案见仁见智，但一定是“和而不同”，在茅台酱香高品质的基础上，追求品牌的不同表达与主张，实现社会性与公益性的统一，谋求市场热度与人文温度的双升显然是必须的底色!