五粮液：牛年收官在即，“十四五”高质量发展可期

　　岁末甫至，各行业纷纷进入年终盘点期。白酒行业中，各酒企也在年末开展年度经销商大会，总结过往一年，并对来年的动销进行规划。

　　去年“1218大会”上定下了2021年“继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度”的五粮液，能否顺利实现这一目标，备受行业关注。通过对三季报进行分析，并结合主流券商机构的观点，对2021年进行复盘，或许可以窥见一些端倪。横看行业发展趋势，纵深企业经营实践，五粮液在2021年前三季度稳健经营的基础上，全年实现双位数增长预计将是大概率事件。

　　前三季度稳健增长

　　五粮液2021年三季报显示，1-9月，五粮液实现营业收入497.21亿元，同比增长17.01%;归母净*173.27亿元，同比增长19.13%。在营收、净利继续保持两位数增长的同时，五粮液现金流大幅提升至153.98亿元，同比增长290.47%，显示出龙头企业稳健的发展态势和强劲的发展后劲。

　　在分析五粮液的成功原因时，白酒营销专家蔡学飞表示，五粮液市场整体销售情况呈现良好态势，渠道合作意愿强烈，经销商回款积极，五粮液作为名酒“头雁”，已经形成了强大的内生力量，为企业的持续发展提供了强劲的动力。

　　各券商机构纷纷对五粮液予以肯定，截至12月7日，近半年来，共有44家券商对五粮液予以评级，给予“买入”评级数量38，“增持”评级数量6，“买入”“增持”率。

　　其中，华创证券研报表示，“五粮液完成全年目标应有保障，并为未来持续增长打下基础。当前看公司经营核心主要是两点，一是第八代五粮液批价通过数字化赋能、精准施策等方式，稳步提升至千元以上，增强核心单品经销商*，持续放大渠道推力，二是经典五粮液的品牌认知和消费氛围的加快培育，在量价之间取得平衡，树立经典五粮液品牌高度。”

　　“十四五”高质量发展可期

　　2021年，是“十四五”规划的开局之年，也是五粮液践行高质量发展的关键之年。从诸多举措上来看，五粮液已经夯实了当年稳健发展的基础。

　　今年以来，五粮液坚持强化渠道建设，大力推进渠道运营转型、各渠道高质量动销及健全完善团购体系，以满足消费者对美好生活的愿望。其核心大单品第八代五粮液在千元价格带市占率进一步提升，经典五粮液渠道结构不断优化。对此，国泰君安研报指出，“五粮液为千元带，量价同步促进高质量发展。在二次创业后改革基础之上，继续围绕品牌、渠道、营销发力，高质量产品拉动品牌价值提升，渠道优化改革与数字化建设持续推进，浓香龙头千元带份额持续提升。”

　　除创新营销外，五粮液还在提升品质、提高产能等方面狠下功夫。五粮液规划的“成品酒包装及智能仓储配送一体化项目”“酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化改造项目”“勾储酒库技改工程项目”等提质增效项目正加速推进，一大批既利当前又奠基长远的重大在建工程，将为五粮液进一步提升品质、提高产能打下坚实基础，为“十四五”保持稳步增长释放潜力。

　　五粮液还不断创新品牌传播模式，丰富品牌文化内涵，借力博鳌亚洲论坛、迪拜世博会等国际高端平台，借助《紫禁城》《长江文化带万里行》《中国西湖情五粮液玫瑰婚典》等文化IP，向世界传递中国白酒文化与“和美”文化魅力。近年来，五粮液品牌价值持续提升，连续入选多个品牌价值榜单。

　　作为一家以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为企业使命的公司，今年12·18，五粮液将会带来哪些不一样的体验?

　　据悉，今年12·18将继续举办展现中国传统酒文化、礼文化的五粮液祭祀大典、第二十五届12·18共商共建共享大会、“家有老酒”寻找民间老酒鉴评五浪液专场活动、五粮液12·18超级粉丝节等活动，深度探索中国酒文化历史进程、“五粮液”发展的历史脉络，讲好中国白酒历史文化、五粮液历史文化经典传承故事。让我们拭目以待!