爆红的虚拟偶像，适合做酒业品牌代言人吗？

　　近期，一个名为“柳夜熙”的账号在抖音发了一条视频，一天的时间就收获200多万赞，涨粉130多万，一炮而红。截止目前，这个账号仅发布了两条抖音短视频内容，总计收获近500万点赞和超500万粉丝，这超高的转化率实在惊人。

　　进一步了解，更让人惊叹的是：这位“柳夜熙”其实并不是真人，而是“虚拟偶像”。类似的虚拟偶像并不止柳夜熙一个，今年以来受元宇宙概念影响，大批量的虚拟偶像出现。据不完全统计，仅在近一个月时间里，就有DOTA2官方虚拟偶像“dodo”、清华大学虚拟学生“华智冰”、湖南卫视虚拟主持人“小漾”、推出首支单曲的虚拟偶像“哈酱”等。今年，甚至被相关专业人士称为“虚拟偶像元年”。

　　虚拟偶像，酒业品牌代言人?

　　其实，虚拟偶像并不是近几年才出现的。早在多年前，一首翻唱的“甩葱歌”就让一部分人知道了虚拟偶像初音未来。而后从2012年起，对标初音未来的虚拟歌姬——洛天依、言和、乐正绫等先后诞生。

　　而今年由于元宇宙的大火，虚拟偶像再次站上了风口。据艾媒咨询数据显示，预计2021年中国虚拟偶像核心产业将达到62.2亿元，虚拟偶像将带动周边市场规模1074.9亿元。

　　与此同时，虚拟偶像的业务也越来越广。开演唱会、出短视频，甚至还开始接代言、直播带货等等。特别是代言这一块，许多品牌都推出了专属的虚拟代言人，例如美即的虚拟代言人“M姐”，屈臣氏的“屈晨曦”，花西子的同名品牌虚拟形象等。

　　近年来，白酒行业愈发注重年轻消费群体，诸多酒企纷纷推出年轻化战略。考虑到虚拟偶像在年轻人中接受度高、热度高、流量高，自然而然的开始有业内人士提出：虚拟偶像是不是也能做酒业品牌代言人呢?

　　利弊皆有，酒业虚拟偶像需谨慎

　　酒业品牌虚拟偶像代言肯定是可行的。虚拟偶像能做其他行业、其他品牌的代言人，自然也能做酒业品牌的代言人。但需要注意的是，虚拟偶像也和其他明星一样，做代言人有利有弊。对于酒业品牌来说，选择虚拟偶像作为代言人，有几个显而易见的优点：

　　首先，虚拟偶像能够帮助品牌和年轻人“接壤”。虚拟偶像的粉丝绝大部分都是年轻人，而粉丝效应在虚拟偶像上同样适用。所以酒企选择了虚拟偶像，自然会带动其粉丝流入品牌，合理的运用下来自然能吸纳年轻消费者。

　　其次，能帮助酒企品牌营销。现如今的虚拟偶像本身自带流量和话题度，而酒企的代言人在普通消费者眼中可能还停留在老一辈的印象，此时选择虚拟偶像更会吸引目光。合理的利用这些话题度，可以帮助酒企做成一场甚至多场的营销活动。

　　此外，通常意义上，认为虚拟偶像做代言人还有个的优点：避免翻车。虚拟偶像毕竟是虚拟的，不会拥有人类的欲望和情绪，可以很大程度的避免类似明星相关的“人设崩塌”、“翻车事故”等负面舆论对品牌的波及。

　　但实际上选择虚拟偶像也有弊端：

　　其一，并不能完全不翻车。虽然虚拟偶像不是真人，但虚拟偶像有真人声优，一旦选择后在很大程度上是和虚拟偶像绑定，一旦更换，或者声优出错，可能引发粉丝反感。此外，运营虚拟偶像的团队本身也是一个“弱点”，一旦在虚拟偶像对外表达上出错，同样会成为污点。虚拟偶像虽然是虚拟，但背后的团队不是虚拟，并不能“”。

　　其二，技术相关问题。虚拟偶像前期需要投入大量资金，孵化周期长，加上是人为“捏脸”，可能遭受“换皮”质疑。在实际运营期间，也可能由于技术原因出现事故，之前洛天依做客李佳琦直播间，但唱歌环节洛天依全程无声，就成了“事故”。

　　此外，许多企业和品牌与虚拟偶像之间可能还有“壁垒”。现今的酒业内，品牌选择代言人是基于粉丝年龄段、阶层、爱好等综合选择，而选择虚拟偶像做代言人，也需要考虑形象和定位是否相匹配。如果二者之间的鸿沟太深，或许不太合适。

　　总而言之，酒业品牌确实能选择虚拟偶像做代言人，但实际操作需要慎之又慎。