老牌名酒振兴正当时！

　　谈及中国名酒，一定绕不开全兴大曲。

　　说起老名酒振兴，更是要从全兴大曲开始。

　　全兴大曲作为中国老八大名酒之一，同时，也是四川的六朵金花之一。

　　如今的全兴大曲，虽然在营收上落后同级别名酒，但是，在品牌知名度上，却仍有一拼的实力。而且，随着消费升级时代的到来，以全兴大曲为代表的老牌名酒正紧抓行业机遇，加速开疆拓土。

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　　精准定位全力突围

　　2019年春糖期间，全兴大曲携三大系列产品高调亮相，正式打响复兴之战。

　　当时，全兴酒业相关负责人表示，全兴大曲的任务是回归名酒轨道与唤醒消费市场，将重点放在100-300元价格带，坚持走“兴文化”品牌建构的战略，早日实现品牌全面复兴。

　　事实证明，全兴大曲的品牌全面复兴并非一句“口号”!2019年至今，全兴大曲的品牌复兴、销售突围之战一直在进行之中，一是产品的迭代升级，二是品牌宣传的加强与创新。

　　产品方面——全兴大曲迎合时代需求，以“品质”为前提，注重研究当下消费者对产品口感、包装与营销方式的喜好，推出更适应市场的新品。

　　2020年，全兴大曲·樽系列全新升级推出，随后迅速在市场上赢得了一波忠粉。

　　消费者认为，升级后的樽系列从包装、酒水品质等多方面均有较大提升，酒体口味的升级比视觉效果更加明显，更多比例的老酒让樽30更浓郁和顺。

　　同年，全兴大曲·年代记忆60版和80版亮相。在同时发布的30秒宣传视频中，不难看出复刻经典老名酒的怀旧情结，向金奖产品致敬的寓意。

　　由此开始，全兴大曲形成了双品牌+三大产品体系的全新矩阵，让消费者再次感受到全兴品牌回归的力度与决心。

　　品牌宣传——2020年，全兴大曲率先从河北吹响品牌宣传的“号角”，开启高质量、高规格的招商活动。

　　此后，在短短的40天时间里，全兴足迹遍及河北、河南、山东、重庆、江西、天津以及广东7大省市。

　　除了按部就班的招商、品鉴活动，全兴大曲还布局“沉浸式体验营销”，2021年初，全兴大曲的复古特装店“全兴酒肆”正式入驻全国五大示范步行街之一的宽窄巷子。

　　对此，有业内人士认为，全兴酒业选择在宽窄巷子作为终端品牌宣传的阵地，不仅是针对C端推广的一种积极尝试，也是近年来其锐意进取、复兴动作频频的缩影。

　　“产品+宣传”的共同发力，全兴大曲的起步即加速!

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　　市场反馈积极，能讲故事的全兴更好卖!

　　早在2019年，全兴大曲打响复兴之战，就有经销商在接受媒体采访时表示，作为老八大名酒之一，‘品全兴，万事兴’这句口号曾经风靡大街小巷，在消费者层面有着一定的认知。

　　此外，从历史维度看，全兴是富庶的巴蜀文化的亲历者、见证者，是川酒的浓香正源之一，有着650余年的辉煌历史。

　　而在当下名酒资源日渐稀缺的市场大环境下，历史文化底蕴与品牌力深厚的全兴大曲会是一个很好的选择。

　　到2021年，越来越多的经销商提出了同样的观点，认可了全兴大曲的高品质与品牌稀缺性。

　　市场方面，消费者对品质有严格要求的同时，对品牌故事也有着探寻与发现的欲望，能够满足消费者精神需求的白酒品牌，市场竞争力越来越强。

　　拥有深厚历史积淀的全兴无疑拥有岁月赋予的优势，除老牌名酒之外，其它新生白酒品牌是求而不得。

　　梳理全兴大曲发展历程发现，它几乎囊括了白酒行业所有重要奖项。

　　曾于1963年、1984年、1989年三次荣获国家质量金奖和“中国名酒”称号。

　　于1995年和2006年分别被中华人民国内贸易部和授予“”称号。

　　2000年荣获“中国”称号。

　　专家认为，全兴大曲的高品质与品牌背后一个又一个精彩的故事，将能同时满足消费者对品质与精神文化的双重需求，这也是全兴大曲得以复兴、振兴，重回状态的保障。