作为徽酒老大的古井贡酒如今为何成“没落酒王”?

来源:凤凰酒业   分类:软文广告   时间:2021-10-27 12:31:00
声明:本文及文中图片系网络转载,供学习交流使用,若来源标注有误或涉嫌侵犯著作权,请联系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核实后我们将立即修改/删除。

      安徽是白酒产销大省,酒企众多,竞争激烈,白酒行业里也曾流传着“东不入皖,西不入川”的说法!

      但跟四川、贵州这些白酒大省相比,产销规模超300亿的安徽,其本地产的徽酒在全国的存在感并不强,即便是被一众酒友胜赞的“徽酒四杰”,即古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒。

    古井贡酒

      安徽省内白酒种类繁多,而且竞争激烈、寸土不让!不过,与口子窖、迎驾贡酒、金种子酒相比,古井贡酒在国内白酒行业的声量较高。

    古井贡酒

      作为安徽老八大名酒的古井贡酒,曾是中国酒业史上荣誉与品质的代表,拥有强大品牌基因影响力,被誉为“酒中牡丹”,曾四次蝉联全国白酒评比金奖,还连续七年营销收入占行业排名前三甲,还曾被入选为用酒,足以看出其品质。可以说,具有强大发展潜力和雄厚基础的古井贡酒,在业内缔造了一个个传奇,是安徽“酒王”般的存在。

    古井贡酒

      古井贡酒虽作为中国老八大酒企之一,却一直处于一个比较尴尬的位置。

      它虽号称历史悠久,起源于明代正德十年,甚至渊源可追溯至公元196年,曹操将家乡亳州产的“九酝春酒”和酿造方法进献给汉献帝刘协。但名声响亮的它,却如同汉献帝般,尽管头衔很高,然而始终没有“主公技”。

    古井贡酒

      2004年古井贡酒被爆出偷税丑闻,三年共偷税高达1.5亿元,身为业界知名龙头企业,随着古井财务丑闻被一步步曝光,甚至公司还将直接面临退市风险。

      一个总资产达数10亿、净资产10多亿的国有大型企业,却在颓势中难以拔足。最后还是在国家的扶持下,古井贡酒才慢慢回归正轨。

      此后几年古井贡酒的发展每况愈下,大大低于预期的效果,加上“内忧外患”,多款名酒品牌冲击其大本营,市场份额在不断缩减,昔日“酒王”甚至有了“让位”的趋势。

      自古井贡酒2020年财报披露,公司营业收入出现十年来首次负增长,归母净*、扣非净*均有不同程度下降。

      从短期来看,业绩疲软是原因之一,而从长期分析,高端之困、全国化“失利”或许也导致了资本对古井贡酒信心不足。其实,为了从徽酒龙头变身全国性酒企,古井贡酒也做了不少努力。

    古井贡酒

      2016年,古井贡酒实施“外延式增长”的措施,先是耗资8.16亿元,收购湖北省酒企黄鹤楼酒业51%股权,随后,“年份原浆”品牌牵手春晚。

      同时,古井贡酒也大刀阔斧的扩产能,扩市场,并连续多年保持着超高的销售费用,意图通过营销打开省外市场。

      不过,从目前来看,古井贡酒收获甚微。2020年,其来自华中地区营业为90.15亿,占总营收的87.60%,华北和华南地区的营收分别为6.93亿和5.80亿元,合计占比不到15%,其中,华南地区更是连续五年增长停滞不前。

    古井贡酒

      目前古井贡酒面临的弊端在于产品线繁杂,低端产品居多,当务之急就是要塑造能够代表古井贡酒形象的主力品种,进军高端市场。

      此外,花重金收购的黄鹤楼酒业也因受疫情的影响,不仅未完成其业绩目标,也打乱了古井贡酒全国化的节奏。更甚者,原先固守金汤的安徽市场,如今首尾两端也面临更大压力。

    古井贡酒

      更尴尬的是,作为古井贡酒的重点培育产品之一,年份原浆系列在2021年陷入虚假宣传争议当中。

      《财经十一人》在质疑文章中称“古井贡酒是在打擦边球,误导消费者”,从年份原浆古20的原料配制和工艺等相关数据展示来看,瓶身标签确实没有明确说这是窖藏了20年的陈年老酒。加上2012年,古井贡酒闹出过用酒精白酒的事情。因此,众人的质疑不无道理。

      迄今为止,古井贡酒征途仍在路上,且似乎已愈发艰难。但只要脚踏实地、诚实守信、稳步发展,相信古井贡酒未来一定会迎来一波新的发展浪潮。

来源:凤凰酒业  
投诉删除
关注美酒招商网官方微信

该二维码7天内(前)有效,重新进入将更新 (请使用微信扫描)

如果您想在线下批发团购此产品,请留言。

提示:我们会帮您查找对接当地经销商!

  • *姓名:
  • 地区:-
  • *联系电话:
  • 微信:
  • *验证码:
  • *留言内容:

风险提示:投资有风险,加盟需谨慎。
网站声明】本文仅代表作者本人观点,与美酒招商网无关。本网站对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考!本站部分内容来自互联网。任何单位或个人认为通过本网站网页内容可能涉嫌侵犯其著作权,应及时向我们提出书面权利通知,并提供身份证明、权属证明及详细侵权情况证明。我们收到上述文件后,将立即删除侵权内容,对此我们不承担任何法律责任。
深圳市八开酒业有限公司

关于我们 友情链接招贤纳士联系我们意见投诉法律声明网站地图sitemap

版权所有 美酒招商网-WWW.9928.TV Copy Right 2010-2020
备案:豫ICP备10209129号 增值电信业务经营许可证:豫B2-20160332 豫公网安备 41010502003153号
免责声明:本站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益。
内容的真实性、准确性和合法性由发布企业或个人负责。如有信息、图片侵权,请及时联系我们处理。