双节启幕，开启沙城“双名酒”快车道？

　　自9月4日起，为期9天的“双星谱华章 世界酿名香”2021年首届沙城老窖老酒节暨沙城葡萄酒文化节正式启幕。

　　据了解，本次活动由“封藏”出发，全国各地数千名沙城老窖、沙城葡萄酒经销商、核心消费者代表，将分批来到河北省张家口市怀来县沙城镇，深入张家口长城酿造(集团)有限责任公司(简称长酿集团)参加白酒老酒封藏、葡萄酒橡木桶封藏定制活动。

　　作为行业少有的“白+红”双名酒品牌，长酿集团以一场双子星的品质、品类、文化寻根溯源之旅，深度照见沙城新消费时代，品牌复兴的“双名酒”路线图!

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　　双节启幕，沙城如何酝酿“双名酒”?

　　一坛好酒“三分酿，七分藏”，封藏，作为中国白酒重要传统文化活动，近年来多数企业通过这一祭祀仪式来传承白酒文化、彰显品质匠心，并以此展开系列沉浸式体验营销，将抽象的传统白酒体验具象落地，提升品牌价值。

　　9月4日启动的届沙城老窖老酒节暨沙城葡萄酒文化节亦是如此，是长酿集团的创新“造节营销”，消费者品牌价值输出新玩法。

　　，“红白双子星”封藏，封的是品质、品牌。

　　长酿集团前身为沙城酒厂，曾是华北酿酒企业，旗下沙城酒品牌历史文化底蕴深厚，沙城老窖曾获得“中国酒王”称号，为元清两朝御酒，有800年技艺传承;沙城葡萄酒则拥有“中国瓶干白”、“全国名酒”、“国家质量奖金奖”的荣耀。

　　作为行业内少有的手握白酒、葡萄酒双品类名酒的企业，长酿集团以“双轮驱动”谋定“双名酒”。因此，本次封藏更是长酿集团行业的红白双封藏，除了对话古今、千年酒类文化传承外，还是长酿集团72年“双名酒”品牌占位和品质匠心坚守的彰显。

　　活动现场，嘉宾可以通过参观游览长酿集团厂区，品鉴体验白酒+葡萄酒多酒种酿造的快乐，感受沙城酒文化与酿造工艺的传承。

　　沙城老窖酿酒古窖池、老龙潭和两朝御酒牌坊、万吨地下酒库封坛区、铁路线景观、瓶干白葡萄酒博物馆等沙城白酒、葡萄酒工艺、历史的连番上演，给了参与嘉宾更加多元、有趣的品牌体验，也对沙城酒“红白双名酒”占位，“一瓶老酒，双重年份”、会呼吸的年份老酒产生更深刻的品牌认同和品质认可。

　　第二，老酒赋能，沙城酒价值换新。

　　从活动主题上可以看到，不同于一般酒企封藏酿好的原酒，本次沙城酒封藏创新启用自带价值的“老酒”进行封坛。

　　近年来，随着消费升级和高端白酒大众化进程的加速推进，自带稀缺、高端价值属性的“老酒”显示出的“火热”。长酿集团也正是精准踩中老酒和真年份酒双风口，推出了备受行业、消费者认可的“窖龄+酒龄”双重认证的沙城双龄酒。葡萄酒则借助中国瓶干白诞生地及名酒品牌稀缺资源优势，以餐酒国饮出发，主打百元以上中高端市场。

　　在封藏节这个自建的品牌“道场”上，沙城老窖自然要抓紧时机，放大自身老酒、品牌根基优势，一方面，展现自身雄厚的老酒资源，将老酒封藏于坛，提升产品的稀缺性、独特性和投资属性。另一方面，以消费者参与见证的橡木桶封藏、熟化仪式，强化沙城葡萄酒高端认知，增强产品的价值属性和文化属性。

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　　价值赋能，照见“双名酒”新路线

　　为期9天的双节活动，不仅充分调动经销商和消费者参与的积极性，创造了一场长酿集团公司的专属节日互动狂欢盛宴，增强了消费者粘性，在短期内提升品牌声量，拉动销售量，侧面也是一次酒厂品质、文化价值的深度彰显，并成功在行业创新打响了 “白酒、葡萄酒封藏”IP。

　　作为红白双子星的掌舵者，长酿集团公司董事长王海龙在2019年改制时曾表示，“将肩负起历史的重任，带领长酿集团实现二次复兴，做大沙城酒”。

　　为此，沙城酒创新品类，以“窖龄+酒龄”开启产品结构升级，通过巡回开展的中国酒文化盛宴、国潮之夜等推介活动强化消费者培育同时，长酿集团有力推动品牌落地，行业“白酒+葡萄酒”品类占位，打造高质量发展新名酒。

　　在封藏“造节”成为酒企文化传播、拓展自身流量池“常规操作”的背景下，长酿集团公司重点加持用户参与感体验。

　　一方面，以量取胜，本次活动是行业少有的连续9天系列封藏，相比其他酒企的集中体验，长酿集团公司小批量的专属连载体验，更易于酒企深度关注到每一个参与者的感受，给予其更多的机会参与、体验，让其尽兴而归，形成小范围自主传播扩散。

　　另一方面，以行业认可的老酒为引，创新为双节冠以独特的价值属性，为品牌赋能。

　　长酿集团独特的“白酒+葡萄酒”封藏联动，实属行业家。双节封藏，具有极高的认知度和新鲜体验价值，让消费者直观从其感知到更丰富、立体的沙城酒品牌形象，而自带价值优势的“窖龄+酒龄”高品质老酒、葡萄酒橡木桶封藏营销方式，无疑也将进一步提升长酿集团沙城酒的认知度和美誉度。

　　纵观当下，在白酒行业分化加剧新阶段，名酒价值回归态势彰显，拥有沙城双名酒品牌、白+红双泰斗技术优势及多品类、多酒种财富宝藏的长酿集团，无疑还具有强大的上升空间，将实现品类、品质与文化的多面爆发。