两场奇妙游，火了什么酒？

　　继《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》等文化节目爆火后，日前，河南卫视再度携手仰韶彩陶坊推出《七夕奇妙游》引发行业内外的强烈关注。

　　近年来，随着白酒行业集中化趋势不断加速，白酒品牌之间的博弈再度升级，逐渐从抢占市场份额转为抢占品牌文化价值内涵，核心竞争力的比拼一触即发。

　　在名酒品牌纷纷回归挖掘自身文化内涵的背景下，仰韶酒业依托其白酒行业里独树一帜的竞争优势——7000年仰韶文化，通过探索中华传统文化的创造性转化与创新性发展，凸显品牌核心资产的稀缺与差异，成功让“仰韶彩陶坊”在白酒文化IP当中脱颖而出，进一步抢占了品牌价值高位。

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　　继承创新，仰韶品牌崛起的秘密武器

　　广告之父奥格威有一个著名的观点，最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性。两度携手奇妙游，正是仰韶酒业展现品牌文化个性的创新之举。

　　以此前爆火的《端午奇妙游》为例，通过将经典的民族品牌形象融入《端午奇妙游》，仰韶彩陶坊与“唐宫小姐姐”超级IP的联动融合，把仰韶酒旗、彩陶坊坛子酒、小口尖底瓶、仰韶酒庄仙门山等元素巧妙的融入节目环境中，让仰韶酒业的品牌形象在消费者心中打下深深烙印。

　　而在本次的《七夕奇妙游》当中，金刚和飞天神女的共舞，除了与新时代下中国的航天工程相呼应，以极大的艺术表现力和内涵张力展现了七夕佳节的内涵之美，同时也与仰韶品牌内核中的传承价值与文化底蕴形成共鸣，并在引发惊叹之余，唤起人们对中国传统文化的新一轮探寻。

　　实际上，随着近年来行业竞争的加剧，越来越多的酒企开始将“注意力争夺战”聚焦到了品牌文化IP的打造与强化上。但是能像仰韶这样挖掘品牌与IP之间内在的相通点，并以此赋能品牌的却少之又少。

　　对此，有营销专家认为，未来白酒的市场竞争最终会是文化的市场竞争，仰韶酒业通过联动两场奇妙游栏目，不仅实现了对传统文化的深度挖掘与创新转化，同时也丰富了中华酒文化的内涵，这种传承与创新，也是仰韶彩陶坊能够夯实河南市场，成为战略大单品的根本原因。

　　从2008年诞生，依托仰韶先民7000年酿酒基因的彩陶坊系列如今已经在河南省内18地市全面开花，市场销售连续多年以超30%的速度增长，并逐步布局省外市场。

　　2018年，彩陶坊天时裂变为太阳、月亮、星星三款产品，进一步完善了彩陶坊的产品结构。如今，这一系列已逐渐成为河南人高端宴请、招待宾客的豫酒高端品牌。

　　据悉，接下来，仰韶彩陶坊还将继续与河南卫视携手，打造“中秋奇妙游”，继续解读、展现这场中华文化盛宴，为品牌建设和文化传播加持助力，将其推向更高峰。

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　　“活”过来的仰韶文化，带给我们什么?

　　在微酒看来，携手《奇妙游》，不仅是仰韶酒业在文化创新和营销层面的大动作，更是释放出了振兴豫酒的强烈信号。

　　众所周知，河南一直是中国白酒品牌的主力争夺市场，从当下火热的酱酒到正在复兴的清香，以及依旧强大的浓香，河南始终是其重要的区域市场之一。

　　数据显示，酱香型白酒在河南市场呈现出逐年猛增的发展势头，2020年，河南消费市场500多亿，仅酱香型白酒就占去了200多亿，留给浓香、清香、芝麻香、兼香等众多香型以及数百家白酒企业、数千个品牌的空间连300亿都不到，留给河南白酒企业的空间可能会更小。

　　同质化严重和省外白酒的强势入驻让河南白酒企业在很长的一段时间内，在“攻”与“守”之间忙于奔波。

　　在白酒转型升级提质的关键时间，没有很好地抓住机遇，造成部分省外固有传统市场丢失，省内市场遭遇川酒、徽酒、苏酒、黔酒和湖南、湖北、陕西等周边知名品牌的蚕食。

　　正当豫酒因外来品牌进攻一筹莫展之际，仰韶酒业通过多年的探索与钻研，将传统酿酒工艺与现代科技相结合、将彩陶文化与仰韶酒文化融合创新，于2008年开创了陶融香型白酒，打破了河南没有特殊香型的尴尬局面。

　　近年来，随着传播手段的更新换代，仰韶酒业也通过一系列线下活动，对品牌文化IP传播力与影响力进行了强化，比如“豫酒文化行——彩陶坊天时·名家讲坛”等活动。

　　并借此，让彩陶坊的品牌内核建设进入了新的阶段。

　　此外，在“文化仰韶”战略的指引下，仰韶酒业还以品牌凝聚文化，推动品牌的加速发展。市场营销方面，仰韶酒业将彩陶文化元素融入到了产品品鉴会之中，借助体验、品鉴等环节，让消费者感受仰韶文化与仰韶酒文化，推动彩陶坊的产品文化深入消费者内心。

　　这样的做法成效几何?从仰韶酒业销售业绩连续多年以超30%的速度增长，便可窥见。

　　由此不难看出，依托文化特性进行创新发展对于豫酒振兴突围具有十分重要的作用。

　　如果说，2021年之前仰韶通过品质坚守、品牌打造、市场耕耘带动了豫酒从低迷走向复兴，那么从2021年起，仰韶无疑用实际行动为豫酒振兴提供了一条新的路径，即通过豫酒文化的振兴，带动豫酒的振兴。

　　就像中国酒业协会理事长宋书玉说的那样，“让丰厚的豫酒文化资源活起来，形成文化生产力，要凝聚行业力量，讲活品质故事，强化传播效果，推动豫酒产业结构的战略性调整。”

　　但在当前激烈的市场环境下，想要不断深挖豫酒文化内涵、打造过硬的文化内核，为豫酒赋予鲜明的文化符号，需要全体豫酒品牌的共同努力。

　　而在这一过程当中，作为领头羊的仰韶酒业显然已然走在了前列。