加码品牌文化表达，四特酒打造特香IP

　　随着近两年来中产阶级的崛起，消费氛围朝向“喝好、喝贵、喝名、喝优”的趋势升级，高端白酒市场也给全国的酒企带来了新的增量空间。

　　而在扁平化渠道壁垒日渐削弱的背景下，面对全国名酒的降维打击，不难发现，以四特为代表的区域酒企，唯有实现结构战略优先的玩家，才能在当下酱酒加入的“三元竞争”中，后劲十足，实现高质量发展，乃至全国化突围。

　　对于手握“特香型”和江西霸主渠道双重壁垒的四特来说，亦是如此。面对新的白酒商业环境，2021年四特将四特十五年的高端价值体系塑造作为重要发力点。

　　在秉承“三进四出、续渣混蒸”古法酿造工艺，精选大师手工酿造窖藏十五年以上的手工班优级原浆酒，清香醇纯一口三香的高端品质基本盘的同时，四特十五年继续实施配额制，全年限量800吨，凸显稀缺性和价值感。并于2020年底推出省外版四特十五年新品，以产品为区隔省内外各级渠道商利益，厂商合力将四特十五年打造成全国高端明星单品。

　　此外，四特还“自上而下”以品牌文化表达和消费者培育双重抓手，做好高端酒的新表达，塑造四特十五年个性IP，抢占高端白酒红利市场。

　　一方面，深度挖掘品牌、产区文化，提升四特十五年的价值感，消费者认知与品牌认知度。

　　酒本身就是中国传统文化重要载体，根植江西特色地域产区的四特十五年以“玉兰花瓶”景德镇名窑、特香品类、品牌历史为引，如本次论坛江西“吉祥三宝”名片的展现，实现消费者易懂、易感知的具象化的落地文化表达和沉浸式品鉴，强化品牌价值体系建设。

　　其次，强化场景塑造与消费者粘结，四特十五年通过借助与商务人群相匹配的大事件、大公关的场景传播，达成与中高端消费者、高端商务宴请的场景标配，锁定目标人群实现产品价值的快速提升。

　　四特十五年，本身兼具商务宴请、礼品以及收藏保值等多重消费属性，企业要做的就是让目标消费者在更多的场所看到四特十五年的价值，为此四特通过亮相第十二届中国卫星导航年会北斗之夜、2021上海合作组织传统医学论坛等大型活动，进行全方位的消费者品类教育，为品牌赋能，实现高端价值进阶!

　　2021年是四特酒品牌提升之年，更是全国化突破之年。借助四特十五年20多年高端品牌底蕴，省内外分化布局的四特酒，加上文化价值与收藏价值等多方加持，将在白酒行业新的增长周期里实现突围与赶超。