2832个创新营销项目参赛，为什么是小糊涂仙获奖？

　　小糊涂仙凭借《小糊涂仙“家国同心见未来”》项目，斩获2021TopDigital“创新营销奖整合数字营销奖”，引起行业热烈关注与讨论。而就在日前，小糊涂仙以117.55亿元的品牌价值首次晋身“中国500最具价值品牌”。

　　“这两件事是有因果关系的，正是因为小糊涂仙在品牌营销方面的创意策划与高效输出，才使得品牌价值得以快速提升。当然，品牌价值的成长不能完全归功于营销，但是从本次获奖的项目中，完全能够窥见小糊涂仙在营销层面对品牌价值的助力。”有行业人士表示。

　　01、2832个参赛项目——这代表的是小糊涂仙获得的这个奖项的分量。

　　据了解，TopDigital创新营销奖是关注数字营销领域品牌创建与产品创新的奖项，在九年的沉淀中，已经成为营销领域的创新风向标。自2020年，TopDigital采用“营销创新增长模型”，围绕“创新性”、“执行性”、“商业价值”、“可持续性”四大指标进行评审，注重营销作品的长期价值建设和内外部综合表现。

　　在2021年的评选活动中，共有651家公司的2832个项目参赛，而再往回看三届，参赛项目的数量分别是2744、2708、2654。更多的参赛项目意味着更高的获奖难度，相应的，获奖之后的含金量也会更高。 “这是一个很‘重’的奖项，一是因为奖项本身的性，二是由于获奖的难度。”有熟悉小糊涂仙的行业人士表示，“但是对于小糊涂仙能获得这个奖项我丝毫不意外，从其2016年提出‘二次创业’以来，我一直在关注其品牌营销这块的动态，往上的、新华网客户端等官方平台，深入消费者的品牌主题专列，打开品牌视野格局的名家讲坛系列，每一项都是有竞争力的精品。”

　　02、817%的百度指数增长——这在一定程度上反映了小糊涂仙本次获奖的原因。

　　从内容上来看，本次获奖的《小糊涂仙“家国同心见未来”》以“家国同心见未来”为主旨，从企业层面解读家国同心，再升华到万众一心，并且选择了春节这个能程度激发民众情感共鸣的节点，兼顾了横向的格局广度与纵向的思想深度。

　　在传播方式上，则利用了线上+线下的多平台构建起立体传播网络，实现了对目标消费者与潜在消费者的全面覆盖、深度传播与有效互动。 因此，小糊涂仙的作品之所以能够获奖，是因为实现了从内容打造到宣传推广的两方面一体式把控，以高质量内容为基础、以传播升华精神，完成了内容传播的闭环运作。 作品的精彩程度在亮眼的数据上得到了最直观的体现——5场声势浩大的中国之路·名家讲坛线下活动，超1亿品牌曝光量，4606.9万微博话题量，5.5万条讨论量。

　　特别值得一提的是，小糊涂仙实现了百度指数817%的增长，在这个以百度海量网民行为数据为基础的数据分析平台上，小糊涂仙的关注度甚至超过了同期的白酒行业龙头品牌。 “内容创新、形式丰富，并且在其中整合了数字化内核，从内到外，小糊涂仙的获奖项目都实现了白酒品牌营销的惊艳转型。”有行业人士作出了如此评价。

　　03、源头

　　无论是进入“中国500最具价值品牌”，还是斩获“创新营销奖整合数字营销奖”，这些都是品牌价值的外在体现;内在原因则是小糊涂仙在产品研发、品牌力塑造、客户体验营销等方面实现创新式、跨越式的发展;而这样的发展成效，源于其对文化赋能品牌的重视，对匠人匠心的坚持。

　　在文化赋能品牌的创新营销方面，小糊涂仙酒业所作的事情远不是一个奖项可以概括的。 自今年起，小糊涂仙酒业一直在着手“中国之路”的聚合IP打造，将多元媒体与企业理念进行结合，打造了“名家讲坛”、“探索华夏文明”、“仙旅中国”和“致敬名企”四大矩阵式品牌文化传播组合。 就在日前，“中国之路·名家讲坛”第二季在天津拉开帷幕，讲坛通过微博、微信双平台在线直播，在线直播观看量累计超260万人次。 外在体现、内在原因、成效缘由都有一个最简单、最基础的源头导向——对消费者需求的满足，用小糊涂仙的话来讲就是“和国民一起成就高品质生活”。

　　大经济环境阶段性调整，新旧商业模式不断更替迭代，用户多样化、碎片化的需求与日俱增……从大环境来看似乎一切都在变化，而消费者主权时代的竞争内核始终如一，抓住这一点就能抓住市场、抓住未来。