活态传承，泸州老窖让国宝活起来

　　白酒作为中华文明所代表的传统文化的重要传承者，泸州老窖“活态双国宝”文化本身，就是其生命和灵魂。从泸州老窖“活态双国宝”，我们看到了数百年传承的历史，而如何保护好448年不间断使用的1573国宝窖池群，如何将传承697年的泸州老窖酒传统酿制技艺更好地发扬光大，守护“活国宝”，让“活国宝”发挥更大的价值，让传统文化在时代的背景下真正活起来，正是泸州老窖一直积极探索的课题，也是我们所能看到的泸州老窖的未来。

　　保护文化遗产更要传承文化遗产，要使其与时代同行，不断赋予其新的时代内涵和现代表达形式，不断增强文化遗产传承的活力与后劲。我们看到，为守护历史，展示酿酒行业慎终追远和敬畏自然的传统，传递泸州老窖人匠心匠艺的活态传承，泸州老窖行业“二月二龙抬头”封藏大典。如今，泸州老窖·国窖1573封藏大典已成为中国白酒行业一年一度的文化盛典，广受各界好评。

　　传承中华文明，弘扬中国白酒文化，保护文化遗产是泸州老窖·国窖1573封藏大典的宗旨。封藏大典从行业到行业垂范，体现了泸州老窖对传统文化的敬重、对工匠精神的坚守、对白酒行业的挚爱，彰显了泸州老窖推动中国白酒走向世界和让世界品味中国的决心。

　　与此同时，在品牌文化方面，泸州老窖近些年集中打造了有故事的白酒品牌形象，取得了很大成功。连续两年冠名爆款综艺《故事里的中国》，讲述中国故事，传播中国文化，同时也传递了中国白酒企业的家国情怀。

　　此外，通过跨界营销、体育营销等方式，泸州老窖在其他领域收获了更多关注，为中国白酒行业赢得更高声量。可以说，现在的泸州老窖，不但突破了固有的传统文化传承观念，建立起了完整的、创新性的文化传承体系，而且以企业实践为主题，探索出了一条切实有效的文化传承道路，为中国文化传承、传播找到了新思路。

　　一棵树能长多高，取决于它的根有多深。697年活态技艺传承、448年活态窖池不间断酿造，早已为浓香鼻祖扎下了深根，为泸州老窖这一民族品牌的发展提供了深厚的积淀。时间与酒交融共生，匠心与期望相互成就，在这里，未来的惊喜正在孕育。