冠名“端午奇妙游”，看仰韶彩陶坊的文化创新

　　宝藏节目迅速登上热搜成为全网关注的话题，截至6月13日上午9：30，“端午奇妙游”相关话题词总阅读量7.2亿，一度霸屏微博热搜。

　　作为由仰韶彩陶坊独家冠名的“文化盛宴”，这部影片既是仰韶彩陶坊将中国白酒与传统文化深度融合的全新尝试，也是仰韶彩陶坊高质量发展的必然结果。

　　01、有文化，敢创新，中原文化破壁出圈

　　从婉若游龙的水下洛神到绝美的仙门山风景，《端午奇妙游》的每一帧画面都如此扣人心弦，让人如痴如醉，特别是开篇的水下中国风舞蹈《祈》再现名篇《洛神赋》，绝美惊艳。让不少网友惊叹：我是看到神仙了吗?!

　　据了解，《祈》取材自《洛神赋》，把洛神“翩若惊鸿，婉若游龙”的舞姿，通过水下舞蹈的形式呈现出来。当舞者从《洛神赋图》古画效果画面里翩然而出的时候，就制造了先声夺人的惊艳效果。

　　除了这部让人拍案叫绝的水下舞蹈作品《祈》外，“端午奇妙游”的其他节目也毫不逊色：再现端午前夕祭祀盛景，融合祭祀、舞蹈、杂技、击鼓、凑乐等元素的《龙舟祭》;为观众呈现了兰陵王波澜壮阔一生的《兰陵王入阵曲》;将傀儡戏与舞蹈融合，场景梦幻的《唐印》;再现中医文化魅力的《医圣传人》;以及梦回大唐盛世，再现“云想衣裳花想容”的人间绝色的《丽人行》。

　　在当下时代，《端午奇妙游》是当之无愧的精品，但是其能够大受欢迎的根本原因还是在于，它瞬间触动了观众内心对于传统文化、历史传说、艺术审美的钟情与厚爱。

　　创作者借用先进的创作理念与技术手段，“复活”了传统的端午画面，并在画面与观众之间，建立了有效的衔接，使得端午与其承载的传统文化瞬间到达了观众的内心。

　　这是一次当代审美与传统文化的巧妙结合，亦是古典美与当代性的一次“美美与共”。

　　02、霸占热搜榜，“三个契合”让仰韶彩陶坊受益不浅

　　毋庸置疑，《端午奇妙游》将成为今年端午期间火爆的IP，而在画面中多出可见的仰韶彩陶坊酒旗以及在渑池仰韶仙门山上山采药的灵动佳人，则让仰韶彩陶坊成为这一IP的较大受益者。

　　近年来在传播碎片化的大趋势之下，为了提升品牌广告的到达率和覆盖率，酒业在近两年都争相寻找合适的IP做植入。不过，与其他企业希冀借助植入IP背后的流量直接推动产品销售的逻辑不同是，仰韶彩陶坊的“植入”却是站在品牌标识打造和目标消费群体长期沟通的长远角度。

　　也是由于出发点的不同，仰韶彩陶坊这次深挖文化类IP的成功案例更值得行业借鉴和学习，而从商业的角度来看待这一内容的爆火，主要是因为品牌与栏目之间做到了三个契合。

　　首先是形式与内容上高度契合：从仰韶仙门山到街道上的酒旗，再到端午祭祀赛龙舟场景中敬奉天地的小口尖底瓶，这种巧妙地植入方式，让每一幕画面在将河南厚重的历史文化挖掘出来的同时，也引起了观众对于传统文化的共鸣，在不知不觉当中传播仰韶彩陶坊。

　　其次是品牌目标人群与IP(视频)受众高度契合：虽然《端午奇妙游》通过互联网的加持成功破圈，但是其主要的受众群体还是以河南为主，而无处不在的中原文化元素，则能够很好的吸引消费者对仰韶的关注。

　　同时，仰韶彩陶坊此举不但能通过河南卫视大IP栏目的广泛传播力获得品牌的露出，同时更能借助《端午奇妙游》文化元素更好地向消费者诠释仰韶彩陶坊的文化内涵，让7000年前仰韶文化中的经典彩陶“小口尖底瓶”这一品牌形象代表更加立体化、生动化。

　　而后是品牌社会责任与栏目诉求高度契合：在“伸手一摸就是春秋文化 两脚一踩就是秦砖汉瓦”的河南近年来，频频因传统文化的创新表达而成为热门话题 。

　　从“考古盲盒”到《唐宫盛宴》，从活过来的清明上河图到如今的《端午奇妙游》我们不难发现，河南正在通过各种创新手段，激活文化遗存活力，在传统文化中融入互联网思维和国潮元素，以全新的艺术形式，激发国民的文化自信，扛起传统文化复兴大旗。

　　而仰韶酒业作为深深根植在中原大地和仰韶文化中的一家企业，在商业的愿景中同样也是希望能够让仰韶文化“活”起来，融入到人民美好生活中。

　　而此次携手《端午奇妙游》文化IP，无疑是仰韶彩陶坊以创新形式将仰韶文化与传统文化相结合，将品牌历史底蕴和节目内涵达成的统一。

　　一方面助推传统节日文化的传播，另一方面展示自身獨特的品牌形象。用综艺节目这种泛娱乐的方式，为白酒文化注入现代潮流基因，让“仰韶彩陶坊”这一经典IP既“活”起来、也“火”起来。

　　03、“好的作品国人会奔走相告”，好产品亦之

　　河南广播电视台“中国节日”执行策划、《端午奇妙游》执行策划徐娜在接受媒体采访时曾表示，“好的作品国人看了会有感受，会奔走相告。”

　　好的作品会这样，好的产品也同样如此。

　　从2008年诞生至今，经仰韶独创的四陶工艺“陶屋制曲、陶泥发酵、陶甑蒸馏、陶坛储存”而酿造的仰韶彩陶坊酒在过去的13年时间里始终保持酒质如一，未曾改变，同时也让豫酒拥有了属于自己的代表名片。

　　当然，在这个酒香也怕巷子深的时代，一个好的产品不能光靠口口相传的赞誉，广泛的品牌露出也很关键。

　　据悉，接下来，仰韶彩陶坊将继续现身河南广播电视台打造的中国节日系列第五集——“中秋奇妙游”，进一步创新品牌传播方式，推动品牌形象升级。

　　此外，近年来仰韶酒业还积极开展了一系列线下活动，并将其作为进一步加强品牌文化传播力和影响力的又一重要途径。比如，仰韶酒业所策划开展的“豫酒文化行彩陶坊天时名家讲坛”系列活动取得了良好成效，彩陶坊天时亦在高端白酒市场受到了更多关注。

　　近日，更是开展了首场升级版“豫酒品牌行”活动，在原有的“豫酒文化”基础上，升级至“品牌”内核建设，以品牌凝聚文化。

　　对此，有行业专家认为，当下正处于白酒品牌宣传的关键节点，《端午奇妙游》的热播，一方面能大大增加品牌声量，获得消费者认可;另一方面，对于未来终端市场动销更有积极促进作用。

　　而从长期来看，在消费升级和白酒高端化背景下，仰韶彩陶坊的文化印记日渐深化，在新一轮发展周期，有望迸发更强竞争力。