年份原浆古20中国品牌之旅6月10日相约杭州！

　　两年以前，“秉承九酝酒法，源自国保窖池。中国酿，世界香。古井贡酒，年份原浆。”短短26个字的广告语，向世界展示了古井贡酒·年份原浆“古20”从酿造品质到品牌精神的全新形象。

　　两年之后，以“中国酿 世界香”为主题的年份原浆古20中国品牌之旅活动将于6月10日在浙江杭州西溪喜来登酒店举办仪式。在业内人士看来，这是古井贡从线上走到线下，向世界进一步诠释“中国酿 世界香”涵义的重要之举。

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　　首站，为什么是杭州?

　　据了解，“中国酿 世界香——年份原浆古20中国品牌之旅”(下称品牌之旅)是一场持续性主题活动，将要走过的城市包括杭州、上海、南京、合肥、济南、天津、北京、石家庄、郑州、武汉、西安，而之地选在了杭州，背后是有深刻涵义的。

　　品牌之旅在选择举办城市时，有两个核心要素考量，一是国内重要高铁枢纽，二是古井贡酒的战略城市，这也就不难理解为何活动首站会在杭州。

　　自古以来“上有天堂，下有苏杭”的说法就已经广泛流传，而杭州并非仅是风景盛地这么简单，它的经济地位也不容小觑，这得益于其地理位置以及从古至今的交通快速发展。杭州作为我国六大古都之一，地理位置有着独特的地方。自隋代把州治移到江干一带以后，特别是由于江南运河的开凿，杭州从此成为一个交通枢纽。

　　从北宋开始，杭州的农业、手工业、商业、交通运输业发展迅速，杭州成为一个国际都市。进入现代以后，杭州依托沪杭铁路等铁路线路的通车以及上海在进出口贸易方面的带动，轻工业发展迅速。新世纪以来，随着阿里巴巴等高科技企业的带动，互联网经济更是成为杭州新的经济增长点。如今，杭州是长三角区域中重要的经济引擎，GDP位居长三角前三。

　　杭州的经济地位与交通便利是古井贡酒选择该地的原因之一，因为杭州与古井贡酒的渊源，就可以从高速铁路开始说起。商合杭高速铁路从2015年开始建设，于2020年完工，这是一条连接河南省商丘市、安徽省合肥市与浙江省杭州市的高速铁路，有“华东第二通道”之称，也恰恰是这条铁路的修建成功，拉近了杭州与古井贡酒之间的联系。此外，随着古井贡酒在浙江市场的深入布局，古20在当地次高端市场的销售氛围也在逐渐提升。

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　　品牌传播plus版上线

　　在2019~2020年度，“古井贡酒•年份原浆”号品牌冠名列车就已经正式上线，在全国重要线路冠名50列，发出了品牌传播最强音，而此次品牌之旅可以说是高铁品牌传播的plus版。具体来看，也就是从线上走到线下，从“空中”走向体验。

　　从形式上来看，品牌之旅共分为两个主要部分。一方面，结合国内重要城市高铁站点，在高铁站、列车上进行“品牌之旅”活动推广宣传，展示古井贡酒的传统酿造技艺、核心产品、酒文化等。

　　另一方面，聚焦古井贡酒核心市场，在“品牌之旅”线上推广的同时，围绕当地高品质消费者举办高端品鉴活动，让全国各地的消费者品鉴美酒。

　　从一定程度上来看，实际上品牌之旅所要实现的正是“点面结合”的品牌传播工程。在点上，通过全国11个城市的高铁和线下活动进行布局，让越来越多的消费者了解到“中国酿 世界香”的背后故事;而在面上，则通过线下活动，让核心消费者近距离看到、体验到古井贡酒的酿造工艺和品质。正所谓，想要了解一杯酒的美好，必须要观其色、闻其香、品其味，没有线下品鉴，则很难将“中国酿 世界香”的理念进行传播。二者结合，才能将该效果发挥到极致。

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　　从“中国酿 世界香”看古井的品质哲学

　　品质造就价值。

　　近两年来，一线白酒企业纷纷注重白酒的品质表达，它们站在消费者角度，用消费者听得懂的语言，对产品品质进行传播。而“中国酿 世界香”则向消费者陈述了古井贡酒的品质哲学。

　　随着国家实力的不断提升，“中国制造”已经成为世界上认知度最高的标签之一，而“中国酿”三个字，从厚重的历史底蕴方面，就给了消费者无数的遐想空间。古井贡酒已经有1800多年的酿酒历史，其“九酝酒法”始于公元196年，曹操将家乡亳(bó)州的“九酝春酒”和“九酝酒法”进献给汉献帝刘协时对其提及。

　　2018年9月19日，《九酝酒法》被吉尼斯世界纪录认定为世界上最古老的蒸馏酒酿造方法，也是世界上现存有文字记载最早的酿造方法。而且，古井贡酒还以的国保窖池群来进行发酵，在恒温恒湿的地下无极酒窖中慢慢老熟，最终才完成了“酿”的全过程。

　　只有坚守酿酒初心和品质，才能最终走向“世界香”。而在5.0战略的下，古井贡酒正在向全世界展示自己的独特魅力。

　　一方面，古井贡酒·年份原浆已经连续四次成为2012韩国丽水世博会、2015意大利米兰世博会、2017阿斯塔纳世博会、2020年迪拜世博会中国馆指定用酒，让世博会有了中国酒香。另一方面，古井贡酒通过中国酒文化全球巡礼开启了中国白酒与世界对话的高度，目前已经成功完成了美国、意大利等站，既弘扬了中国白酒的文化，又彰显了中国品牌的自信。

　　我们相信，通过为期3~4个月的品牌之旅活动，古井贡酒的“中国酿 世界香”更将香飘全国，走向世界!6月10日，让我们在杭州闻香识古井!