突出“来自赤水河上游”，金沙酒业启动双品牌定位“升级键”

　　“现在是以产能为王，未来3-5年或者是5年以后，一定是心智为王。所以作为酱酒企业，一定要并驾齐驱，产能为王与心智为王并驾齐驱。”金沙酒业委、董事长张道红在会上如是说道。

　　首提“来自赤水河上游”，金沙酒业双品牌定位正式升级

　　作为酱酒板块的头部品牌，金沙酒业近年来一直坚持双品牌的运营模式，即摘要酒和金沙回沙酒两大品牌。尤其随着摘要酒成长为高端酱酒市场的现象级大单品，金沙酒业的品牌势能得到了加速释放。

　　“今天对我们的双品牌战略进行升级，将是我们‘百亿’实现的助推器。”张道红在现场指出，未来3-5年是酱酒发展的窗口期，也是金沙酒业高速发展的重要机遇期。金沙酒业将坚守初心，坚持匠心，从做产品向做品牌转变，面对酱酒逐渐向头部品牌、核心产品集中的市场趋势，品牌战略的定位升级将会是未来市场布局的关键。

　　“摘要酱香酒，高端新选择，来自赤水河上游，贵州金沙，全国销量增长超。”

　　“金沙回沙酱香酒畅销贵州60年，来自赤水河上游：贵州金沙。”

　　通过上述摘要酒和金沙回沙酒最新品牌定位可以发现，产区是金沙酒业未来发展的重要表达。张道红表示，金沙酒业就是想建立产区差异，强化高端认知，因为产区才是白酒品质的真正表达。

　　据了解，贵州金沙位于赤水河上游，地处北纬27度世界黄金酿酒带，坐拥一江一河，四季分明，温度适宜，整体气候环境和酿酒生态系统呈现出黄金酿造产区的天然优势。值得关注的是，“来自赤水河上游”这一产区优势概念，也是金沙酒业首次提出。

　　而为了配合双品牌升级战略顺利落地，金沙酒业将全方位进行品牌建设。首先，通过“海陆空”广告组合出击，在全国范围内广泛触达大众群体，建立起金沙产区和金沙两大品牌的认知。

　　其次，通过开展品牌大型公关，如拍摄贵州金沙酱酒的文化纪录片，持续打造贵州金沙酱酒文化节等，深化品牌战略定位。同时，以头部明星和当红主播推荐，强化双品牌升级后的内容输出;建设“贵州金沙酱香白酒文化中心”，在全国范围内聚力传播及宣传酱香白酒文化、金沙产区文化、金沙品牌文化、酱香酒品鉴文化等。

　　此外，金沙酒业还表示，将和金沙县人民一起致力打造好贵州金沙产区，发挥好金沙酒业的龙头作用，挖掘文化底蕴，开展金沙文化节等活动，讲好产区好故事，唱响产区好声音;保障高端品质，严格坚守酱酒正宗的酿造工艺，坚持极高的品质标准，保护好金沙产区出产的酱酒品质有保障，输出更高标准，供金沙产区内所有的企业学习与参考。

　　“此次金沙酒业双品牌定位升级，不仅是金沙酒业百亿战略的一个里程碑式的重大战略决策，也是金沙酒业未来发展的根基和导向，更是金沙千亿品牌的保障。”中国酒业协会副秘书长刘振国表示，希望金沙酒业在品牌双轮驱动下实现高质量持续发展，抓好以金沙酒业为代表的赤水河上游金沙产区建设，进一步发挥‘龙头企业’的作用，不断提升金沙酱酒品牌影响力和知名度，带动地方白酒产业的整体发展，为中国白酒产业的发展做出积极贡献。

　　“金沙速度”气势如虹，金沙酒业预计今年营收突破50亿

　　一组数据让业界看到了“金沙速度”，也降低了他们对金沙酒业“百亿战略”的质疑声。金沙酒业2018年营收5.76亿元、2019年营收15.26亿元、2020年营收27.3亿元。这意味着，金沙酒业2019年在2018年基础上增长的绝对值是9.5个亿，在受到疫情影响的2020年也实现了12.04个亿的绝对值。

　　连续3年高增长的金沙酒业，在今年的成绩更是亮眼。数据显示，2021年一季度完成回款13.9亿元，同比增长118%。而高增长还在继续，张道红在发布会上透露，“2021年1-5月份金沙酒业的销售收入已经达到了20亿元，预计今年会突破50亿，绝对增长值将超过22个亿。”如果这一数字在年底成为事实，这也意味着预计2028年实现的百亿营收，将在今年就实现一半的目标。

　　与此同时，金沙酒业的双品牌价值也实现了更上一层楼，从2019年的424.6亿元飙升至604.9亿元。而业绩和品牌价值的双提升，背后反映的是金沙酒业在市场层面正在受到越来越多消费者的认可。

　　除了上述高增长让业界见证“金沙速度”外，金沙酒业还坚持发展的高质量和高结构。在高质量层面，截止到2021年5月底，金沙酒业已拥有78个千万级经销商，22家5000万级经销商，7家亿级经销商。此外，金沙酒业新推出了金沙回沙真实年份酒，第二代摘要酒和纪年酒，先后开展了摘香盛宴、中国酱酒金沙文化节，冠名中国经济大讲堂等消费端品牌活动。获得中国白酒感官质量奖、中国十大爆款新品名酒、中国十大高端商务用酒等多项大奖。

　　在高结构方面，低端产品和中端产品分别下降17.82%和2.37%，高端产品增长20.10%，其中摘要增长19.42%。核心产品经销商增长573家，其中摘要酒经销商增加476家，真实年份酒经销商增加20家，开发产品经销商减少190家。

　　此外，金沙酒业的全国化进程也呈现提质加速的特点，省级市场增加5个，地级市场增加84个。金沙酒业继2019年省外市场销售占比65.18%，全国化基本成型之后，2021年省外市场占比扩大到86.06%，这为其深度全国化提供了保障。

　　众所周知，随着“酱酒热”持续升温，扩产能已成为酱酒头部品牌布局的重点。据悉，目前金沙酒业万吨产能期工程已经进入实施阶段，将在今年重阳节投产，在2022年将扩产5000吨，在2023年再扩产20000吨。在“十四五”期间，金沙酒业将会实现有5万吨的基酒产能和15万吨以上的基酒储能，进一步夯实贵州第二大酱酒企业的地位。

　　值得一提的是，金沙酒业万吨酱香白酒扩建工程入选最新出炉的贵州省2021年“千企改造”工程升级龙头和高成长性企业名单，成为贵州省实现“工业大突破”的重点企业。

　　产能之外，金沙酒业看得更远。张道红认为，当前因为茅台酒“一瓶难求”，茅替需求涌现，酱酒品牌都在争做各价格段的“茅台替代用酒”，品牌认知还是比较空泛，金沙酒业必将走出自己独特的路线。业界指出，未来产能释放，酱酒市场进行竞争激烈、品牌厮杀的阶段。唯有抢占顾客心智，实现品牌集中、产能集中和规模集中的企业才能够基业长青，而战略布局清晰，落地动作精准的金沙酒业显然已做好了充分的准备。

　　来自赤水河上游——金沙酒业正以昂扬之姿全新再出发!