高卫东接任茅台董事长的“意料之外”与“意料之中”

　　3月20日下午，贵州茅台酒股份有限公司2020年次临时股东大会选举高卫东为公司第二届董事会董事，随后召开的董事会会议选举高卫东为公司第二届董事会董事长。

　　在此之前，贵州组织部在茅台集团召开领导会议，会上宣布，原贵州省、贵州交通厅高卫东接替李保芳，担任茅台集团委、董事长职务。

　　年纪不过40多岁，履历上没有酒行业相关从业经历，这位茅台“新帅”的到来无疑让很多人感到意外。但从高卫东履新茅台的这近二十天的活动轨迹来看，又让人觉得他的到来，似乎是“意料之中”。

　　履新半个多月，高卫东做了什么

　　茅台集团作为白酒行业风向标，其各项工作都备受行业关注。毫无疑问，近段时间大家最关心的问题，莫过于这位新董事长在做什么。

　　据悉，履新半个多月以来，茅台集团委、董事长高卫东前往茅台集团11个基层单位调研复工复产情况，给茅台集团的未来规划划下重点。

　　日前，高卫东先后深入茅台酒扩建技改项目现场、制曲一车间、包装车间、茅台职工医院、习酒公司、201厂、301厂、中国酒文化城、质量部、勾贮车间、制酒十八车间等地调研，通过看现场、听汇报、问情况等方式，检查公司疫情防控和复工复产工作，对下步工作提出明确要求。

　　3月3日接受任命，3月4日开启调研，3天深入11个基层单位，从制酒制曲，到勾贮包装，再到茅台医院、子公司和文化城，由调研路径的选择和“行稳致远”“文化软实力”“传帮带”等调研现场关键词，可以看到高卫东的工作作风务实细致。

　　高卫东与贵州茅台的契合度在哪里

　　作为原来的贵州、贵州省交通运输厅原，高卫东涉足白酒行业，并且入职行业内最具影响力的企业，这事足以让业内外各界人士感到新鲜。

　　实际上，来到茅台之前，高卫东与酒业已打过交道。

　　2014年，时任贵阳市副的高卫东，曾担任第四届中国(贵州)国际酒类博览会先期协调组副组长，负责此届酒博会的先期筹备工作。而在贵阳举办2015(贵阳)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛期间，高卫东则作为活动对接及筹办的主要负责领导，全程参与其中。

　　然而尽管涉猎不深，高卫东的想法与步调却与茅台自身有着较高的契合度。

　　首先是茅台的发展步调。对于近期茅台集团密集的人事调整，高卫东表示，茅台的发展是一个不能停摆的系统，整体工作不能因为人员的更替出现影响和波动，前期已经确定的所有工作，要继续往前推动，“茅台发展不会减速”。

　　其次是对技术与安全的重视。高卫东强调，要强化专业技术人才培育，打通技术通道，营造尊重、认同技术人才的氛围，发挥“传帮带”的优良传统，培养更多年轻人成为大师;要将安全工作摆在位，持续加大资金投入，通过技防、智防提升安全管理水平。

　　当然，新的思路也正引导茅台更好更快发展。在茅台集团金融工作会上，高卫东提出要将金融子公司做成茅台的又一增长极。他表示，集团公司要探索金融板块与酒业实体同频共振、互融共进的发展模式，建立以风险管控为主、整体框架一致的风险管控体系，防范化解重大风险，助推茅台行稳致远。

　　川财证券研报指出，高卫东的到来或将进一步推进公司营销及渠道方面改革，全年目标及十四五规划有望实现，此外，由于目前公司渠道*仍较高，新一任领导的到来也带来了提价预期。整体来看，疫情及人事变动不改公司发展趋势，公司将继续凭借强大的品牌力及渠道控制力步入“后千亿”时代。

　　“年轻化”的领导班子将为茅台带来什么变化

　　年仅48岁的高卫东接棒李保芳，是茅台史上最年轻的董事长。但这仅仅是茅台领导班子年轻化的一个代表。

　　2月26日，70后涂华彬与王晓维继任贵州茅台副总经理。至此，钟正强、涂华彬、王晓维与高卫东，组成了贵州茅台管理层中的70后。完成一系列人事变动后，贵州茅台高管层40-49岁高管占比57%，高管平均年龄约为49岁，成为名酒企业最年轻的高管层。

　　这样的高管组合无疑给整个茅台注入了新鲜血液，使其后续发展有了更多的想象空间。

　　从消费端来看，白酒的年轻群体消费正在崛起。《多元分化 万变归一：糖酒行业关注趋势报告》显示，在白酒消费上，年轻群体迸发巨大增长潜力，30岁或为存量和增量市场临界点：30岁以上用户对白酒内容的消费占到了77.7%，但增速只有69%，30岁以下用户增长率达到了133%。

　　从产业端来看，从泸州老窖香水、“冰joys”，到五粮液携手施华洛世奇跨界合作的“缘定晶生”;从茅台的“天青雅韵”，到江小白的青春小酒——近年来，传统白酒企业都将目光锁定在了年轻消费群体，可见企业思维年轻化、贴近年轻人群的重要性。

　　国开证券在研报中提到，自2018年5月回溯至今，茅台集团的人事调整涉及到所有子公司和车间，而其中最为关键的特点有三个方面。

　　一是年轻化;二是提拔具有基础工作经历，尤其是酿酒环节经验的中坚力量;三是加强管控。其认为，通过2020年的充分磨合，新组建的年轻化、专业化领导班子有望带领公司进入“十四五”新纪元。