诠释家国情怀，小糊涂仙演绎春节营销的创新典范

　　都知道品牌营销中传播环节的重要性，但是在消费者获取信息便捷但纷杂的背景下，如何在海量信息中跳出并实现高效传播，依然是酒企们面临的老大难问题。

　　有行业人士提出，解决这个问题的关键在于是否做好“三度三性”，“‘三度’即广度、高度、深度，而这是传播有效性的基础保障；‘三性’则是主题统一性、内容创新性与形式多样性，消费者的接受度取决于此。”

　　在刚刚过去的春节档品牌营销混战中，小糊涂仙品牌凭借别出心裁的脑洞内容与流畅的整合营销手段在这场营销热潮中脱颖而出，演绎了品牌营销在传播环节的创新典范。

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　　用数据说成绩

　　据了解，2022新年之际，小糊涂仙品牌以“家国同心 向新而行”为新年主题，特别上线《新年新梦》、《春联》微电影，以#开金喜 福到家#消费者增值回馈活动、#扫码的N种姿势#、AR春联H5等一系列内容，构成了一条完整的传播链条。

　　具体效果如何？数据最能说明。

　　从整体来看，截止2月18日，小糊涂仙词条百度指数516%增长，同比去年春节期间增长162%，百度话题全网曝光量破1.3亿，210万条讨论量，微博话题阅读量近3亿，在新春节点获得了行业和消费者的广泛关注。

　　从单项来看，元旦短片《新年 新梦》得到了全网热赞，在头条信息流曝光128万、7个微博KOL曝光2496.9万、热搜预计5000万，合计7624.9万，加速了小糊涂仙品牌在各社交平台的渗透；

　　而春节推出的微电影《春联》在全网投放后引发多次传播，实现头条信息流曝光414.6万、6个微博kol曝光1744万，热搜预计4000万，合计6158.6万，引发亿万国民共鸣共情；

　　在#开金喜 福到家#中，截止目前，小糊涂仙已送出14份49999元购车基金，16540份金条（含50g与2g），198.14万个微信现金红包，以实力宠粉。

　　在春节档这场流量争夺战中有如此表现，小糊涂仙品牌成绩不俗，而这也是继今年1月的小糊涂仙品牌焕新发布会后，小糊涂仙再次以品牌大动作聚焦行业目光。

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　　重点关注这四点

　　而小糊涂仙品牌之所以能够取得如此成绩，有四点内容值得重点关注。

　　一是本次品牌营销活动的主题——“家国同心 向新而行”，主题是营销的内在精神，是出发点，也决定了可能达到的天花板。

　　关注小糊涂仙品牌的行业人士不难发现，家国情怀是小糊涂仙品牌的符号印记，亦是其携手国民成就高品质生活的品牌责任。而小糊涂仙品牌春节推出的“家国同心 向新而行”，不仅延续了与国民、国家一同成就未来美好生活的初心，更提出了对于未来一往无前的态度，在实现延续的同时提升了思想高度。

　　二是本次活动中《新年 新梦》与《春联》两个微电影，对主题进行了具象化呈现与诠释，让主题在具有高度的同时也能实现落地。

　　元旦微电影《新年 新梦》从小人物洞察大社会，深度解读家国情怀的同时，从不同层面诠释了“向新”的内涵；

　　《春联》则在三代同堂的背景下，以春联传统民俗为切入点，讲述一家三代的年味故事，让传统年味氤氲着新时代之暖，闪烁着家国情怀的光芒，输出小糊涂仙作为国民品牌，对于传承传统习俗与肩负文化传承责任的积极态度，并且用线上AR春联H5活动让这一主题实现与消费者的互动。

　　三是#开金喜 福到家#系列活动，真正把活动触角深入消费者层面，把情感同频与营销互动结合起来，让消费者获得从精神层面到物质层面的双重满足。

　　在这个系列活动中，小糊涂仙紧抓春节旺季，准备了49999元购车基金、50g金条、2g黄金等真金白银的好礼；同时推出social系列短片《酒煮三国》，用古风爆梗玩出活动新花样吸引消费者注意力；

　　借势《酒煮三国》热度，小糊涂仙一方面在各大社交平台相继放出趣味三国短片、“致敬经典”系列海报、手绘武侠长图、爆笑三国表情包等，引发互动转发、延续热度；另一方面以剧中标志性动作为传播点，推出#扫码的N种姿势#互动话题活动，呈现并巩固品牌的创新性形象。

　　四是整体活动在传播力度方面进行了大手笔投放，让优质内容在范围内全面展示。

　　从12月中旬开始，#开金喜福到家#活动信息画面便同步登陆全国近百个高铁站，以及广州、深圳、杭州、南京、天津等13个重点城市商圈的LED大屏；新年伊始，小糊涂仙崭新的品牌广告登陆军事频道、新闻频道；在春节期间，小糊涂仙更首次震撼亮相美国纽约纳斯达克大屏，向全球华人送上新年祝福，再次提升整个活动的广度与高度。

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　　案例中的三度与三性

　　“作为一个成功的传播营销案例，我所说的‘三度三性’在小糊涂仙品牌这场活动中均有体现。”前文的行业人士表示。

　　在广度方面，无论是单项还是整体数据，都表明了小糊涂仙品牌本次活动的传播广度，甚至上升到国际层面，触达了亿万消费者；

　　在高度方面，“家国同心 向新而行”主题包含着对从国民到国家、从当下到未来的美好祝愿，这也是小糊涂仙品牌的信念之所在，高度显露无疑；

　　在深度方面，两部微电影让主题不再停留在文字层面，而是有了深入而生动的诠释，让活动拥有高度的同时也实现了深度层面的加强；

　　在主题统一性方面，不仅是本次活动围绕着“家国同心 向新而行”这一主题，小糊涂仙品牌更是在传承与拓展着“家国同心”这一大主题，持续丰满品牌内涵；

　　在内容创新性方面，小糊涂仙品牌在#开金喜 福到家#系列活动中以“酒煮三国”为核心主题的短片、海报、表情包等，皆是白酒行业鲜少尝试过的风格与内容，创新创意十足；

　　在形式多样性方面，微电影、AR春联、爆笑短片、创意海报、趣味互动话题甚至是表情包，总有一种形式能够打动消费者。

　　当下，做好产品固然重要，如何将好产品深入消费者内心更重要。从2021年牛年的“家国同心就是牛”到今年的“家国同心向新而行”，小糊涂仙一次次凭借打破常规、出奇制胜的营销思维与别出心裁的营销玩法，让其品牌在春节营销中异军突起，品牌的价值标签也一次次被强化。

　　正如“家国同心 向新而行”活动主题所表达出来的，家国同心，是小糊涂仙携手国民与国家团结一心跨向新时代；向新而行，是小糊涂仙朝着新方向笃定前行，在实现梦想的前路上一往无前。我们也期待着这样的小糊涂仙品牌能够不断探索，行业品牌营销持续前进。