群雄鏖战高线光瓶酒!“洋老大”抢先突围!

　　当前，越来越高的行业集中度，令一线名酒和区域龙头酒企各出奇招，也进一步压缩了区域品牌生存空间。在此以外，一支却撕开了名酒防线，迅速的“安营扎寨”，瓜分市场，这便是高线光瓶酒。从产品结构来看，很多一线名酒都缺乏高线光瓶产品，这样的空缺让酒企看到了一线生机。在以江小白、牛栏山为首的一系列高线光瓶走红后，业内认为，高线光瓶的“高光时刻”，正在加速到来。

　　千亿风口何处寻?

　　从数据分析来看，《尼尔森关于高线光瓶市场调查报告》中提到，2018年，全国主要光瓶酒品牌增速为22.2%。另有数据显示，6年来，光瓶酒市场的平均增速在20%，未来的增速将保持在15%-30%，高于行业平均增速。

　　云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏分析，当前，光瓶酒市场规模为650亿元，未来将形成750-1200亿元的容量。

　　为何高线光瓶发展如此迅速?

　　业内认为，未来，“百元以下无盒酒”趋势将越来越明显。伴随着消费回归理性化，光瓶已不是低品质的代表，而是理性消费选择的结果，是消费回归产品本身的结果。

　　事实也是如此，有专家认为，消费者对于追求极致化、性价比远超过对于品牌和包装的消费需求。“也就是说，消费的理性化催生了高线光瓶的出现，并为其提供潜力巨大的市场。”

　　风口之下，一个新的千亿市场正在加速形成。有业内声音认为，现在光瓶酒市场上比较明确的数字是600亿到1200亿，静态的是600亿，未来的潜在空间是1200亿。

　　“光瓶酒市场近五年来平均增速在20%左右，处于急速扩容的状态，市场潜力巨大，像牛栏山二锅头，牛栏山百亿业绩大部分都是白牛二这款产品的功劳;西凤375，5亿的体量;玻汾，20亿的规模……”有咨询专家指出，光瓶酒市场，发展潜力还很大，特别是随着消费升级作用，客单价也越来越高。

　　“未来的发展潜力空间，在50—100元价位之间。”该专家认为。

　　高线光瓶，下一个突围者是谁?

　　高线光瓶打开市场的同时，也进一步开发了光瓶酒的*空间。在巨大的市场潜力和较高的*空间下，高线光瓶的系列成为酒企新宠，新产品层出不穷，那么，在高线光瓶酒中，下一个突围者是谁呢?

　　近日，很多爱酒之人发现，一款主打纯粮高线光瓶酒概念的“洋老大”迅速在市场上广泛铺开。这款酒之所以这么受欢迎，也是有原因的。

　　洋老大受欢迎的原因

　　1、 名字好

　　洋老大这三个字，简单易记，便于传播;产区标签明显，商标自带流量，业内人士看到“洋”都能想到名酒产区洋河镇，听过、说过、看过几次“洋老大”这三个字的，基本能做到耳熟能详、过目不忘。

　　随着洋河酒厂越来越强势，带有洋字头的商标也逐渐成为稀缺资源。为了保护“洋老大”这个商标，我们又提交注册了“洋老太”、“洋老天”、“洋老夫”等几个容易混淆的商标。我们是担心，等洋老大牛逼的那一天，这几个字一绕就绕成了洋老大。

　　2、品质好

　　洋老大的品质，不仅因为在酿酒原料上的匠心选择，更得益于酿造技艺上的传承创新。洋老大采用多粮酿造，传承了老五甑工艺，经过72天超长期发酵，纯手工酿制而成。

　　洋老大基酒生产出来后，至少储存一年以上才包装出厂。在勾调技术方面，坚持以市场为导向，不断满足消费者的口感需求。

　　3、 颜值好

　　手酿毕竟是一瓶30块钱的光瓶酒，价格不便宜，在不了解品质的情况下，总要让消费者有个选择的理由。所以，产品的颜值必须高，考虑到成本因素，这种高颜值还不能靠包装工艺来堆砌。手酿包装走简约与时尚相结合的风格，在产品外观上力图呈现简约而不简单，平实却不平凡的特点。

　　手酿的瓶型设计，来自于一个美国男士香水品牌CK，我们做了一些改进，瓶身背面的曲面握感十足，底部三条突出的线条，增加了厚实感和质感，高度、宽度、厚度协调统一。商标为黑色的主色调，主要信息布局在正面两个区域，右侧区域是品牌名称“洋老大”以及产品卖点“纯粮酒 不上头 更绵柔”，这是两个重要内容，所以放在正面。左下侧区域是“手酿轻奢”、“酒精度、净含量”以及产区“江苏洋河镇”。

　　“手酿轻奢”是想告诉消费者这是一瓶有品质、有价值的白酒，所以放在正面。买光瓶酒的消费者比较在意酒精度，所以放在正面;洋河镇是名酒产区，能给我们产品加分，所以放在正面。其他无关紧要的内容全部放在了商标的侧面。黑色的商标配上黑色的盖子，整体上看起来酷劲十足、品位十足，绝对算得上高颜值。

　　为美好生活酿造一瓶美酒!“洋老大”高线光瓶酒，您值得拥有!