找到蓝海or闯入红海？中葡股份要开发无醇葡萄酒！

　　7月12日，有投资者询问中信国安葡萄酒业股份有限公司(以下简称“中葡股份”)除了葡萄酒以外，公司是否有果汁饮料产品。

　　中葡股份表示，公司目前未生产果汁饮料产品，除葡萄酒产品外，公司已推出了由果汁调配的果味白兰地酒，未来还将开发无醇葡萄酒。

　　“中葡股份将开发无醇葡萄酒”的信息一出，迅速引起了业内的一波热议。

　　其中，一个最重要的话题就是，“无醇葡萄酒到底是不是一片蓝海?”

　　对此，有业内资深人士认为，其只是概念上的蓝海，但实际上与有机葡萄酒一样，难成现实。

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　　中葡股份选择无醇葡萄酒，有道理!

　　近年来，“微醺时代”的话题热度越来越高，各种调研数据显示，新一代年轻消费者更喜欢微醺的优雅，拒绝一醉方休的豪迈。

　　2016年，英国格兰父子洋酒集团(William Grant & Sons)发布的一份市场报告显示，消费者们对低醇或无醇饮料的需求呈明显上升趋势，一些酒精饮料生产商已经在考虑着生产相应的产品，以迎合消费者需求。

　　而导致这一情况出现的重要原因是：越来越多的消费者们越来越意识到健康的重要性，逐渐倾向于选择低醇或者无醇饮料。

　　此前，网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》也显示，轻饮酒是当代年轻人钟爱的饮酒状态，占比超过8成，其中，超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。

　　因此，低度酒以“低酒精度+即饮”和“微醺乐享”，深得年轻人青睐。

　　在一个朦胧美的放松时代，微醺看起来确实是“现在时也是未来时”，所以，中葡股份选择无醇葡萄酒也在情理之中。

　　但接受采访的多位业内资深人士一致认为，无醇作为一个“产品概念”很火，却不意味着市场表现会好。

　　一言以蔽之，就是大家不能将一个火爆的概念，当作已经发生的事实来看待，无醇葡萄酒在中国“不吃香”，正如当年的有机葡萄酒一样。

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　　中葡股份做大无醇葡萄酒，很艰难!

　　几年前，以威龙股份为“先锋”的有机葡萄酒概念，也曾火遍大江南北。

　　甚至曾有媒体在报道中写到：在葡萄酒竞争激烈的中国市场，威龙葡萄酒凭借“有机”，走出一条完全不同的高速高质发展之路——大力发展有机葡萄酒产业，打造中国的有机葡萄酒品牌。

　　有业内资深人士指出，威龙股份确实曾是中国有机葡萄酒的“领航者”。

　　当初，“品有机，选威龙”，陈道明代言的威龙有机葡萄酒广告，也霸占过各大卫视，让威龙在当时火热的葡萄酒行情中迅速提升了知名度。

　　后续的发展证明，倡导“健康、环保、自然”酿造理念的有机葡萄酒，并没能持续“火下去”，更没能一路护着威龙股份“走下去”。

　　如今的无醇葡萄酒与当初的有机葡萄酒相比，又有什么不同呢?

　　业内专家认为，社会环境的改变，确实会改变消费者的选酒标准，健康也确实是影响消费者选择喝什么的重要指标，但这不能改变酒的本质：“一款能助兴的饮品”。

　　大家提倡“更健康饮酒”没有错，可是一而再强调“酒要更健康”就有些过了。

　　所以，无醇葡萄酒只能被当作一个卖点，能否做好，靠的依旧是品质、品牌、服务，这些才是成败的关键。