“一轻制造”助力京城烟火气 第二届一轻品牌嘉年华拉开帷幕

( 第二届一轻品牌嘉年华在北冰洋义利园区举办 )

　　本届嘉年华,一轻控股携旗下红星、北冰洋、义利、双合盛、五星、龙徽、中华等十二个老字号品牌,推出众多新品,举办多场主题文化活动,以“一轻制造”促进首都市场消费活力,助力京城升腾起烟火气。

( 一轻控股董事长郭明星授予冰冰熊一轻品牌嘉年华形象大使 )

　　为和发展北京夏日消费的夜经济,本届嘉年华隆重举办“消夏之夜”活动,活动以炫丽的全息灯光秀开场,授予冰冰熊作为一轻品牌嘉年华的形象大使,邀请著名主持人相声演员李然为第二届一轻品牌嘉年华品牌推荐官,由黑豹乐队、un!vu5女团、囍适乐队、张寥Alex-Z等知名音乐人为来宾开启视听盛宴。多位抖音KOL达人现场直播活动盛况。多轮现场观众参与的互动挑战节目更是将消夏之夜的气氛推向高潮。

　　新品亮相 一轻控股推动新消费

( 图为一轻品牌馆 )

　　一轻控股旗下众多老字号品牌,都有着厚重的历史传承。近年来,为了让老字号跟上消费市场的新变化,让新一代消费者也认同这些“金字招牌”代表的烟火气,一轻控股求新求变,整合调动资源,积极开发新品,让年轻人对老字号有了全新的消费体验,得到了广泛的市场认同。

　　本届一轻品牌嘉年华上,就有北冰洋发酵桔汁汽水、丹泉饮用天然水、熊猫浓缩植萃洗衣凝珠、红星钰玺·斓钰、中华酒(品味)升级版、龙徽GUIME桂花汽酒、义利大富豪面包和五星全麦芽啤酒八大新品联袂亮相。

( 一轻品牌嘉年华现场冰冰熊巡游 )

　　在北京的汽水江湖上,创立于1936年的老字号北冰洋曾是当之无愧的“名角”,一轻控股从2007年起对北冰洋“升级改造”,让北冰洋焕发新生。在延续经典的同时致力于产品创新,推出数个新品系列。本届嘉年华上,北冰洋发布新品北冰洋发酵桔汁汽水,新口味,浓缩桔汁发酵口感更加醇厚。新包装,融合时尚元素更加符合年轻消费选择。

　　作为聚会中烘托气氛的佳品,汽酒得到越来越多年轻人的追捧,一轻控股积极为老 字号开辟新赛道,依托龙徽成熟的葡萄酒酿造工艺,开发新品龙徽GUIME桂花汽酒,推崇“微醺新生活,低醇更健康”的产品理念,主打低度畅饮,细细品味还有桂花香气,龙徽GUIME桂花汽酒搭配各种花式调酒将会成为年轻人聚会的“新宠”。

　　北京的白酒文化一直魅力十足,如何能够把北京的白酒文化与北京城厚重的历史相融合,是一轻控股一直探寻的方向。一轻控股旗下的红星品牌,以非遗遇见非遗的方式,将美酒佳酿与古老艺术跨界碰撞,非遗北京二锅头酒传统酿造技艺搭配掐丝珐琅彩非遗工艺效果,打造出新品红星钰玺·斓钰,酒香芬芳馥郁,陈香清雅复合,入口醇厚绵甜,包装雍容华贵,尽显八百年古都的深厚底蕴。

　　为丰富京城市民的白酒品类选择,满足市场对于高品质酱香白酒的需求,一轻控股推动全国战略布局,整合优质资源,在中国酱酒核心产区-贵州茅台镇赤水河畔,选用本地红缨子糯高粱,恪守传统大曲酱香古法工艺酿造,依托首都科研实力,甄选出高年份塔尖级酒体,并辅以25年稀有老酒悉心勾调,推出中华酒(品味)升级版。酒体微黄透明,陈香隽永 醇厚丰满,是大曲酱香型白酒的品质新标杆。

　　一轻控股援建的丹江口产业基地,位于“中国水都、亚洲天池”湖北省丹江口市,这里是国家一级水源保护区,南水北调中线工程核心水源区,首批入选的“中国好水”。一轻控股推出新品丹泉饮用天然水,清甜甘冽,取自丹江口活水,并在嘉年华现场用裸眼3D技术向观众们展现了丹江口水源地优质的环境地貌。

　　百年五星新品发布回归市场

( 一轻控股总经理葛云程启动五星品牌回归 )

　　在消夏之夜上,一轻控股还举办了隆重的“五星回归仪式”,在嘉宾和观众的见证下,五星耀京城,以归来的姿态点亮北京城,百年五星,将再次出现在京城市民的眼前。

　　1915年,张廷阁和郝升堂合资创办双合盛五星啤酒厂,就将生产的款国产啤酒,命名为“五星”啤酒,并在当时的民国农工商部注册为“五星”牌。1929年在巴拿马国际博览会上,双合盛出品的“五星”牌啤酒荣获金奖。这也是国产啤酒次获得国际大奖。

　　建国后,“五星”啤酒迎来了最辉煌的阶段,至此风靡全国,走向世界,成为老北京人心目中割舍不下的一缕烟火气。五颗星聚拢在一起的“五星”商标,也逐渐在京城市民心中有了代表凝聚力的特殊含义。

　　以复兴北京老字号品牌为己任的一轻控股,乘着国货崛起,国潮盛行的时代东风,将北冰洋、双合盛、龙徽等老字号再现辉煌,如今为助力北京国际消费中心城市建设,让京城市民的烟火气中再添老字号的熟悉身影,一轻控股宣布将五星品牌重启。

　　五星全麦芽啤酒作为五星归来的首款产品亮相本届嘉年华,继承五星啤酒“品质至上,技艺精湛”的传统酿造理念,以“品质至上,技艺精湛”的品牌定位,选取优质麦芽和啤酒花,麦香纯正,香气清新,酒体协调,用高品质与京城消费者重逢。

　　文化之旅,承载品牌历史的博物馆

　　本次嘉年华活动,一轻控股还邀请嘉宾参加一轻名企文化之旅,参观四座文化博物馆,包括北京二锅头酒博物馆,双合盛五星啤酒厂,龙徽1910文化创意产业园和北冰洋义利园区,共同感受这些老字号品牌与北京城割舍不断的烟火情。

（ 图为北京二锅头酒博物馆 ）

　　文化之旅的站是北京二锅头酒博物馆,这里记录着作为北京二锅头品类始创者,红星从无到有,为人民酿好酒的光辉历程,博物馆里还陈列着不同时期出现在北京市民餐桌上的红星二锅头,记录着红星作为国民品牌,与京城时代发展的紧密联系。

（ 图为双合盛五星啤酒厂 ）

　　第二站是双合盛五星啤酒厂,作为中国啤酒发展史的开创者和亲历者,双合盛和五星两个品牌百年间的几度浮沉,承载着北京人太多的时代记忆。一轻控股接连成功重启双合盛和五星品牌,正是要为百年老字号与京城消费者再续前缘。

（ 图为龙徽1910文化创意产业园，一轻品牌嘉年华分会场 ）

　　第三站是龙徽1910文化创意产业园,作为旧厂改造与工业文化结合的典范,在产业园里,还能通过“上的中国红”“前进中的百年龙徽”等主题景观和桂花陈南巷,莲花白北巷,夜光杯东街等街道名称,回味这些品牌留在京城发展脉络中的印迹。

（ 图为北冰洋义利园区，一轻品牌嘉年华主会场 ）

　　第四站是北冰洋义利园区,作为北京市新兴的亲子度假乐园,一轻控股在这里设置百年义利的各种展览,可以让孩子通过品牌故事,了解自己生活的这座城市。还有各种亲子DIY活动,一家人亲手制作糕点和饮料,享受家庭的温馨时刻。

　　四座文化博物馆,记录着众多老字号的前世今生,也讲述着北京人与这些老字号的渊源。时代变化,情怀依旧,如今这些老字号品牌,正响应着北京市​鼓励支持老字号创新发展的号召,焕发出新时代的勃勃生机,在新消费新业态新模式中华丽转身,“一轻制造”国潮消费,成为国货崛起的生力军。

　　再接再厉 一轻制造助力京城消费

　　去年,在首届一轻品牌嘉年华上,一轻控股旗下众多老字号品牌助力“2022北京消费季”,以老字号特色消费潮流,为北京市的消费复苏做出了积极贡献。

　　过去一年来,在各级领导、广大合作伙伴、媒体朋友的支持下,一轻控股快消品业务板块持续发力,一手抓供应链建设,红星二锅头酿造基地在山西投产,5期建成之后可以实现11.5万吨产能,北冰洋战略基地在重庆江津建成,双合盛五星啤酒厂怀柔工厂投产,一轻食品丹江口基地即将落成,中华酒贵州仁怀大型大曲酱香酿造基地规划建设启动,产业布局步步为营,扎实推进全国布局;一手抓品牌复兴和产品创新,中华酱酒于2023年1月重磅上市,五星品牌回归,熊猫品牌升级复出,北平制冰厂HPP果汁、冰冰熊鲜奶雪糕等一批经典产品焕新上市,传承文化,助力老字 号品牌复兴。

（ 图为一轻为助力“北京消费季”，打造消费场景 ）

　　守正创新,继往开来,一轻控股将继续探索新消费领域,秉承“美质生活 一轻制造”的宗旨,助力北京国际消费中心城市建设,为打造具有国际竞争力的轻工产业集团而不懈努力。