泰山原浆啤酒持续高质量发展，呈现“五新”局面

　　全新转型|数字赋能 领鲜2022

　　2021年底，以“数字赋能领鲜2022”为主题的泰山原浆啤酒营销年会在泰山脚下召开。董事长陈成稳表示，2021年是启动数字化战略转型的开局之年。

　　“只有以数字化技术为基座，才可能实现坪效革命，提升单店流量、转化率、客单价以及复购率；只有用数据赋能，才能让泰啤线上和线下信息贯通，提升整体零售的效率；只有真正实现短路经济，缩短从消费者到品牌的触点旅程，才有可能提升泰啤，乃至整个行业的运行效率。”

　　据悉，早在2021年8月，泰山原浆啤酒正式启动“泰跃计划”，最终目的是实现泰啤业务的在线化、用户的数字化和运营体系的智能化，通过构建泰啤数字化中台基座，助力“千城万店”战略。通过实现线下门店的营销能力升级，培养线上消费者自助服务的习惯，实现泰啤可持续经营。在这个过程中，泰啤的营销团队、经销商、直营门店、消费者将实现不同环节的价值贡献，形成完整的数字化运营闭环。

　　在此基础上，泰啤的全渠道会员将会彻底打通，从过去的多平台用户相互孤立无连接，到实现全域用户运营；从过去的各门店分散运营私域流量，到泰啤全盘规划运营全国可触达会员；从过去的用户价值浅度维系，到分层分类挖掘用户全生命周期的深度价值。

　　战略新品|鲜活小7 小，有滋味

　　任何一家企业的成功，一款产品的热销从来不只靠营销手段，根基在于不断创新的产品、质量过硬的品质。对于泰山原浆啤酒，更是如此。

　　2021年底，泰山原浆啤酒重磅发布战略新品“鲜活小7”。

　　在传承了保质期只有7天、以麦芽为原料、采用保留上层酵母、不过滤等泰山原浆系列技术特点的同时，和原有泰山原浆7天相比，“鲜活小7”产品容量更小，只有450mL而9°P的原麦汁浓度，也比8°P的“黄7”更加香浓醇厚。

　　据了解，“鲜活小7”主要在直营和餐饮渠道铺货。这款战略级新品不但进一步确定了泰山原浆啤酒差异化、高端化、年轻化的发展布局，更展现了泰山原浆啤酒不断变革与发展的全新姿态。

　　新添代言人|牵手杜锋，各自赛场全力突破

　　作为一款长久生命力的产品，产品的知名度和品牌的美誉度缺一不可。

　　2021年夏天，中国男篮主教练、CBA冠军教头杜锋牵手泰山啤酒，正式担任泰山原浆啤酒品牌代言人，“用新鲜啤酒，敬鲜活人生”成为了泰山啤酒新的宣传语。

　　对于选择杜锋作为代言人，泰山啤酒品牌负责人表示，“生活因体育而更加多彩，啤酒同样是重要调剂。与杜锋作为职业教练员，在球场带领队伍不断直面挑战、争取胜利相似，泰山啤酒同样有着相似的发展轨迹。山东泰山啤酒有限公司于2000年正式成立，前身是始建于1979年的泰安市啤酒厂。成立20年以来，面对市场挑战，泰山啤酒深度创新，通过寻找新的产品、新的渠道策略，进而制定出原浆产品差异化发展战略，在啤酒市场取得了极为出彩的‘战绩’”。

　　新厂奠基|将打造华南“5小时配送圈”

　　2021年10月，泰山啤酒佛山工厂奠基。

　　作为泰山啤酒第二家生产基地，佛山工厂项目总投资4.5亿元占地61亩，建筑面积五万余平米，建设工期一年半，2023年项目建成后主要生产7天、28天两款原浆啤酒。“这不仅是泰山啤酒21年来的努力成果，也是泰山啤酒未来20年实现全国市场品牌崛起的一个重要起点，具有里程碑式的意义”。泰山啤酒董事长陈成稳在致辞中说。

　　除了投建新厂，泰山原浆啤酒一直不遗余力地发展直营模式。据了解，1月份泰山原浆啤酒新增直营门店32家，在全国24个省、4个直辖市实现直营门店突破2200家。

　　销量新高|连续5年两位数增长

　　过去两年，多数快消企业受制于成本上升和消费走弱的双重压制，行业整体表现萎靡。但对于啤酒行业来说，随着消费场景的恢复和消费心态的变化，逆势走向“高端化”，真正实现了量价齐升。在此背景下，泰山原浆啤酒继续实现跨越式增长，已连续5年实现两位数增长。

　　2021年，全国啤酒产量3562.4万千升，同比增长5.6%，创下了自2014年以来中国啤酒产量增长的幅度。过去8年间，啤酒行业产量在2014-2017年连续下降，2018-2019两年间均实现微增，2020年受外部因素影响，中国啤酒产量大降7%。

　　无论是在行业总产量下滑的2020年，还是逐渐回暖的2021年，泰山原浆啤酒始终没有停下业绩“更上一层楼”的步伐，一直保持着20%以上的增速领跑全行业，也这让我们对泰山原浆啤酒的2022年更加充满积极的期待！