央视体育广告护航 帼纹纯麦品牌破圈定义啤酒新品类

　　近年来，随着啤酒高端化趋势愈发猛烈，高端啤酒在啤酒行业中的比例正在逐渐扩大。一个个高端啤酒品牌冲出重围，成为啤酒界新锐、黑马。其中，于2020年5月创建的帼纹纯麦啤酒如猛虎般正在迅速占领啤酒界的一席之地。2月22日，帼纹纯麦啤酒与战略合作签约仪式于北京正式举行。获得的广告代理公司——中视智扬的青睐，同时在体育大年的机遇下，帼纹纯麦啤酒将拥有在啤酒界弯道超车的时机。

　　瞄准体育赛事营销

　　2022北京冬奥会的举办将大众参与体育运动的热情推向新的高潮，而体育赛事向来与啤酒行业是拍档。在此背景下，帼纹纯麦啤酒牵手的广告代理公司——中视智扬，在2022年这样的体育大年围绕5及5+达成全年媒体合作，这为扩大帼纹纯麦啤酒的品牌影响力给予了极大助力。

　　在资金强力支持、品牌背书背景下，帼纹纯麦啤酒能够进行品牌层面的良好建设。当然，一切品牌层面建设的基础是好的产品。据了解，帼纹纯麦啤酒具有原料纯、工艺纯、口味纯的特点。帼纹纯麦啤酒研发团队采用纯麦芽酿造，原材料品质的同时融入多种酿造工艺，创造更多适合中国年轻人喜好的啤酒口味。与传统工业啤酒相比，用料更精，口感更香醇。不仅如此，中国风的设计更是让消费者眼前一亮。

　　登录帼纹纯麦啤酒天猫企业店不难发现，在产品评价中，“高端大气上档次，低调奢华有内涵，妥妥的国货之光”“酒瓶好看”“性价比很高”……真实而又有力的评价充斥在帼纹纯麦啤酒的产品评论区，帼纹纯麦啤酒收获了相当多的消费者好评。

　　直击年轻消费群体

　　帼纹纯麦啤酒之所以选择以体育营销方式突出重围，其背后不仅因为体育赛事与啤酒的匹配度高，更由于二者的受众范围高度重合。

　　帼纹纯麦啤酒创始人、总经理李孟龙表示，帼纹纯麦啤酒以18至35岁年龄段消费者为核心。而统计啤酒产品消费主体、体育赛事观众及销售渠道的目标消费者不难发现，三者的受众高度重合，这一特点为帼纹纯麦啤酒冲击啤酒界又添助力。

　　有好产品做基础、品牌背书，帼纹纯麦啤酒还通过渠道化与零售化两大抓手，将啤酒这一即饮消费产品的用户触达做到极致。点位密集的铺设触发区域内规模化效应，卡位消费者的购买半径，以差异化产品将渠道生存能力大大提高。

　　数据显示，截止2021年底，帼纹纯麦啤酒以CVS渠道及KA渠道为主的线下终端零售店共布局了7800家，这一数据远超大部分啤酒品牌。据了解，目前，帼纹纯麦啤酒已经完成在盒马、大润发、711、酒小二等十家以上的线下渠道布局。

　　在体育运动快速发展的年份，啤酒也迎来快速发展的风口，而处于其中的帼纹纯麦啤酒则抓住了机遇，以做好产品为基础、布局终端渠道、获得了有力的资金支持。

　　冲向啤酒品牌前位

　　拥有良好口碑的产品，再加上完善的终端渠道布局，帼纹纯麦啤酒冲击国产啤酒前位品牌之路正在稳步迈进。据了解，帼纹纯麦啤酒的快速发展依托于坚持“四破圈”打法与“3+3+3”战略。“四破圈”即产品破圈、渠道破圈、用户破圈、品牌破圈。“3+3+3”战略即3秒钟购买决策、3次复购、3分钟购买半径。

　　发布会上，李孟龙指出，截至目前，帼纹纯麦啤酒已经拥有各级经销商60余家，涵盖15个省，60余个城市，帼纹纯麦啤酒今年的主要目标是在12月底前完成全国主要城市经销商体系搭建及主要零售渠道搭建，加强终端运营、锤炼动销方法论、夯实基础，迎接品牌爆发。在即将到来的春季糖酒会，帼纹纯麦将推出极具吸引力的招商及渠道政策，让更多经销商伙伴，低风险，高收益，参与帼纹的发展中来，共同打造国产啤酒流通新品牌。

　　对于经销商体系搭建的招商条件，帼纹纯麦啤酒方面表示，帼纹目标经销商对象是具备全国或区域连锁便利店资源、具备终端运营能力、具备餐饮及特渠资源优先。此外，全川各地级市及全国省会城市优先。

　　据了解，“让更多人，从帼纹爱上啤酒”是帼纹纯麦啤酒的品牌目标。帼纹纯麦啤酒致力于打破工业啤酒与精酿啤酒之间的壁垒，消费者对精酿啤酒的误解，改善精酿啤酒小众化的现状。在此背景下，帼纹纯麦啤酒势如破竹般向千亿啤酒市场进军。