遭围攻的百威，欲开辟低度酒新赛道？

　　2021年10月20日，新酒饮品牌“兰舟”所属的杭州利口酒业有限公司股权发生了变更。新增股东为Interbrew China Holding Limited(下文简称：英特布鲁中国)，出资比例为20%，成为兰舟当前的投资方。

　　2021年12月27日，英特布鲁中国再次出手，成为低度酒品牌“MissBerry贝瑞甜心”母公司格英(上海)品牌管理有限公司的新增股东，出资比例达到10%。 需要大家注意到的是，英特布鲁中国的实际控制人为百威。这样一家啤酒行业的巨头，在前后两个月的时间内，先后投资两个低度酒品牌，背后会有何深意?

　　A、低度酒热潮来袭，百威顺势而为!

　　据不完全统计，2020年6月至2021年6月，有近2000家低度酒创业公司进入赛道;2020年初至今，低度酒行业共发生了47起融资事件。

　　2019年成立的“MissBerry贝瑞甜心”主打年轻女性喜欢的气泡果酒的品牌，在2020年成为天猫双11果酒类目。

　　此前，贝瑞甜心已总计完成5轮融资，总融资额超亿元人民币。除餐饮渠道外，贝瑞甜心正逐渐覆盖大型商超，便利店及盒马鲜生等新零售渠道。

　　同样主打水果利口酒的“兰舟”，已在全国布局超过1万家终端门店，月动销率超过40%。去年8月，该品牌完成了5000万人民币A轮融资。

　　业内人士认为，伴随90、00后为代表的“Z世代”酒水消费者的迅速崛起，以及疫情影响下形成的“健康饮酒”理念，让“更易饮”“更健康”的低度酒品类获得了的发展机遇。

　　据CBNData《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后95后的酒水消费占比正在显著提升，同时，以果酒/配制酒为主的低度酒正在成为年轻人的消费偏好，消费金额增速在50%以上。

　　2021年，天猫双十一中低度酒购买人数增长超50%，年轻人占到60%。

　　在“她”经济的驱动下，适合年轻女性饮用的低度酒同比增长46%，年轻女性成为酒类市场新的增长点。

　　所以，“火爆”的低度酒市场，一定是百威投资的前提。此外，百威啤酒被围困的局面，也需要百威尽快开辟新的赛道。

　　B、被围困的“老大”百威啤酒!

　　众所周知，中国已经成为全球的啤酒市场，而百威啤酒虽为外来品牌，但凭借多年的打拼，长期占据着国内高端啤酒“老大”的位子。

　　然而，消费升级已成为行业共识之后，国内啤酒品牌无一不是“向高而行”，纷纷推出自家旗下的高端啤酒品牌，对百威形成了“包夹之势”，甚至已对其销量造成了影响。

　　以华润啤酒对百威的市场挤压为例：，2019年，百威占据高端啤酒市场份额高达46%，同年，华润啤酒公司中高档啤酒销量较2018年增长8.8%，整体平均销售价格较2018年上涨2.8%。

　　2020年，华润啤酒在高端市场的份额从2019年的3%增加到2020年的3.2%，同期，百威的市场份额则从39.4%下降到了37.6%。

　　2021年，一方面继续坚持“4+4”产品组合的策略，通过四大本土品牌(SuperX、马尔斯绿、匠心营造、脸谱)和四大国际品牌(喜力、苏尔等)的共同发力，打造华润啤酒的高端化发展之路。

　　另一方面，华润啤酒采取多重措施提升高端化水平。一方面通过自主研制高端新品，弥补价格带空缺;另一方面，通过收购国际品牌喜力，获得旗下产品。

　　业内专家指出，高端啤酒市场的规模有限，国产啤酒全力冲刺高端市场的结果，必然对百威造成挤压式竞争。

　　而且，随着中国经济的崛起，国内消费者对国家与民族的认可达到了“”的高度，“国潮风”越来越浓。

　　在此背景下，国产高端啤酒显然更加具备长期竞争的优势。

　　因此，百威提前寻找并布局新赛道是明智之举，一是投资新型低度酒品牌的投入有限;二是可以很好的防范于未然。