华润雪花啤酒2021盘点

　　今天我们一起看看华润雪花啤酒2021年有哪些大动作，也欢迎大家留言讨论。

　　跨界与布局

　　1.进军白酒业务

　　华润啤酒通过投资山东景芝白酒有限公司进军中国白酒业务。

　　2.成立华润雪花技术研究院

　　通过该项目，华润雪花啤酒将聚焦啤酒研发创新和科技成果转化，联合啤酒产业链上下游生态伙伴，共同打造世界且具有国际影响力的“中国啤酒”科技创新平台。

　　3.推广数据采集平台

　　9月14日，华润雪花生产数据采集平台试点项目总结会在河北秦皇岛雪花基地举行。继秦皇岛工厂试点后，华润雪花数据采集平台将在郑州工厂继续深化加强，邀请各区域人才全程参与项目的调研、研讨与实施，实现华润雪花全国统一报表信息化，为全国的快速推广培养主力军。

　　新项目、新公司、新生产线

　　1.与济南章丘区啤酒项目正式签约

　　7月22日上午，山东省济南市章丘区与华润雪花啤酒项目签约仪式举行。该项目总投资不低于13亿元，建筑规模10万平方米，8年内累计纳税总额不低于20亿元，一期年产能70万千升，带动能力强、经济贡献高。

　　2.雪花啤酒总部基地项目开工

　　8月4日上午，雪花啤酒总部基地项目正式开工。据介绍，该项目为2019年全球招商大会项目，总投资超过100亿元，位于高新智造产业聚集的宝安区尖岗山核心区域，计划2025年6月全面竣工。

　　3.与兰州市签约啤酒项目

　　8月18日，兰州市与华润集团签订战略合作框架协议。未来，双方将在商业零售、啤酒生产经营、城市建设运营等方面深化合作、共谋发展。其中，在啤酒生产经营方面，华润集团将加快推进中高端啤酒业务发展，促进产业转型，满足现代消费者个性化、多样化需求，为消费者提供多品类、多场景、沉浸式啤酒文化体验。

　　4.投资6亿成立新公司

　　8月24日，由华润雪花啤酒(中国)投资有限公司(简称“华润雪花”)全资控股的华润啤酒(济南)有限公司在章丘正式成立，注册资本高达6亿元。这也是继2019年华润雪花啤酒(山东)有限公司注销后，华润雪花再度踏入山东地界。

　　5.拟在厦门建40万吨喜力啤酒生产项目

　　9月8日上午，福建省举行了第二十一届投洽会福建省重大项目签约仪式。此次活动签约项目共40个，总投资1174亿元，其中包括厦门华润啤酒小镇区域结算总部生产基地综合项目。

　　根据公布信息，厦门华润啤酒小镇区域结算总部生产基地综合项目拟选址环东海域同安新城片区，将在这里投资建设以啤酒为主题，集商业、住宅为一体的啤酒小镇项目，以及数字小镇、华润啤酒区域结算中心等。据了解，华润集团拟投资135亿元建设啤酒小镇、数字小镇，并将规划建设年产能40万吨喜力啤酒生产项目。

　　6.雪花啤酒武胜10万千升生产线投产

　　四川省广安市武胜县中滩工业园区雪花啤酒广安分公司10万千升听装生产线已满负荷投产运行。

　　7.华润雪花啤酒辽宁朝阳30万吨迁建项目签约

　　10月27日，华润电力投资有限公司东北分公司与朝阳市双塔区建设年产30万吨啤酒异地扩建项目，华润电力和华润雪花啤酒在双塔区异地新建年产能30万吨啤酒项目，计划总投资6.5亿元。

　　8.在海口将建立一个啤酒投资基地

　　12月10日至13日，2021酒业创新与投资大会在海口举行。华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理侯孝海告诉记者，目前该公司在海口已经有一个啤酒工厂，同时也打造了酒业投资平台，接下来还将建立一个啤酒投资基地。“在参会过程中，我们学习到了其他企业和品牌的发展经验，也把我们实践当中的一些思考和实践的成果进行分享交流。”

　　推新品

　　1.悠世白啤正式进军中国市场

　　源自奥地利的悠世白啤(Edelweiss)正式进入中国市场。

　　2.推出新品“小啤气”

　　推出“小啤汽”，彰显零酒精无压力、活泼有趣的产品个性，拓展和构建雪花全新产品消费场景。

　　3.推高端产品“醴”

　　“醴”以独特的酿酒工艺和颇具韵味的产品调性，于观复博物馆召开上市品鉴会，传承“酒以成礼”的文化内涵，铭刻超高端啤酒定位和致敬千年酿酒文化的品牌DNA。

　　4.推首款果啤产品“黑狮485玫瑰红”

　　雪花首款果啤产品“黑狮485玫瑰红”上市，专为当代自信飒爽人群打造。

　　5.红爵正式进军中国市场

　　红爵(AMSTEL)啤酒，传承150年欧洲品质的酿酒工艺和追求纯正友谊的品牌精神。

　　6.雪花勇闯天涯原料、包装升级

　　华润雪花旗下勇闯天涯从包装到原料进行了全面升级。此次升级酒精度由≥2.5%vol提高到≥3.0%vol。升级的包装材质，采用更加环保的标签材质制造瓶体，瓶身全部使用对环境和能源更加友好的可循环玻璃材质。

　　合作

　　1.牵手京东超市

　　7月14日，京东超市与华润雪花啤酒签署了全新战略合作协议，双方将围绕数据驱动的精细化用户运营、产品体系升级、全域营销能力打造、全渠道供应链布局、智慧物流五大维度，进一步推进啤酒行业的数智化创新发展，满足消费者对啤酒产品多元化的消费需求，推动整个行业创新升级。

　　人事变动

　　1.雪花啤酒广州公司多起人员变更

　　10月19日，雪花啤酒(广州)有限公司发生多起人员变更：

　　1、法定代表人由侯孝海变更为肖乾虎;

　　2、经理由余向阳变更为冯涛;

　　3、三名董事侯孝海、许艳梅和魏强退出，新增肖乾虎为董事;

　　4、监事由方元祥变更为李小冬。

　　另外，10月19日，雪花啤酒(广州)有限公司股东也发生变更，由China Resources Snow Breweries Limited(华润雪花啤酒有限公司)变更为华润雪花啤酒(中国)投资有限公司。

　　2.任命魏强为首席财务官

　　11月5日，华润啤酒发布公告，简易因需投入更多时间专注其他业务而辞任公司执行董事，黎宝声因需投入更多时间专注其他业务而辞任该公司执行董事及首席财务官，以上均自2021年11月5日起生效。自同日起，魏强获委任为公司执行董事和首席财务官。

　　其他

　　1.更改注册办事处地址及主要营业地点

　　华润啤酒(控股)有限公司董事会谨此宣布本公司的注册办事处地址及主要营业地点已更改为香港湾仔港湾道26号华润大厦23楼2301&2310室，自二零二一年九月十日起生效。