青岛啤酒上半年业务回顾

　　青岛啤酒股份有限公司的经营范围是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。目前公司在国内拥有60家全资和控股的啤酒生产企业，及2家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国20个省、直辖市、自治区，规模和市场份额居国内啤酒行业地位。其生产的青岛啤酒为国际市场上最具知名度的中国品牌，已行销世界一百余个国家和地区。

　　经营情况的讨论与分析

　　2021年上半年，在啤酒行业消费升级趋势的带动下，国内啤酒市场实现了恢复性增长。上半年国内啤酒行业共实现啤酒产量1,889万千升。(资料来源：国家统计局;统计口径：年主营业务收入2,000万元以上的全部工业法人企业。)

　　2021年上半年，公司继续坚定不移地实施董事会制定的高质量发展战略，全面激发企业内生动力，加快推进产能优化和产品结构升级，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势积极主动开拓国内外市场，同时积极开源节流，降本增效，实现了公司经营业绩的持续稳定增长。报告期内，公司共实现产品销量476.9万千升，同比增长8.2%;实现营业收入人民币182.9亿元，同比增长16.66%;实现归属于上市公司股东的净*人民币24.16亿元，同比增长30.22%。

　　上半年，公司发挥覆盖全国主要市场的网络布局优势，持续巩固提升传统核心基地市场，突破战略带新兴市场。公司以产品结构升级为导向，聚焦主力产品，率先创新研发了具有独特风味的青岛啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列艺术酿造产品，通过高品质的差异化产品组合了中国啤酒行业的超高端发展和结构升级。报告期内，公司千升酒营业收入实现同比增长7.8%;主品牌青岛啤酒实现产品销量252.8万千升，同比增长20.9%，其中青岛啤酒高档以上产品销量实现同比增长41.4%，公司以不断扩大的高质量发展成果保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

　　在国际市场，公司以青岛啤酒的高品质、高价格和高可见度的定位实施品牌传播和营销推广，面对国际市场疫情的严峻挑战，提前谋划调整布局，以快速反应不断提升市场销量和国际影响力，上半年海外市场销量同比增长21.3%。

　　2021年上半年公司继续积极推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，加大品牌传播与渠道创新，通过沉浸式全方位品牌推广模式消费升级背景下消费场景多元化的营销新趋势，目前已在全国布局二百余家“TSINGTAO1903 青岛啤酒吧”，进一步打造啤酒沉浸式体验新高地，不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求。

　　2021年上半年，公司加快数字化转型提升协同效应，通过工业互联网建设打造规模化、智能化生产基地，青岛啤酒厂荣膺全球啤酒饮料行业工业互联网“灯塔工厂”;公司建立了“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”，魅力质量管理成体系见实效;此外，智慧供应链等新兴业务也实现较快发展，数字化供应链建设取得新成效，实现了管理效率的持续优化提升。

　　2021年上半年，“青岛啤酒”以人民币1,985.66亿元的品牌价值继续保持了中国啤酒行业品牌价值，公司拥有的“青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒”等品牌总价值已突破人民币3,000亿元(数据及资料来源：世界品牌实验室发布)。