雪花啤酒申请“东方不败”、“酒花宝典”等商标

　　“笑傲江湖”、“东方不败”、“葵花宝典”……这些金庸武侠中的名字，或许有一天会都会出现在各类酒饮的商标中。

　　记者注意到，华润雪花啤酒(中国)有限公司在8月10日共计申请了20多个商标，其中竟然出现了“东方不败”、“酒花宫”、“酒花宝典”等名字。

　　事实上，这并不算稀奇，贵州茅台酒股份有限公司早已成功注册“笑傲江湖”商标。

　　对此，有业内人士认为，从短期来看，上述申请的商标投入运营的可能性不大，或许是对于一些细分市场可能出现的空白进行提前占位。

　　雪花啤酒申请“东方不败”等商标

　　天眼查APP显示，雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称“雪花啤酒”)在8月10日申请了20多个商标。

　　这些商标的名称中，除了“绝绝子”、“太上老君”之外，还包括“东方不败”、“酒花宫”、“酒花宝典”、“打狗棍”等。其中，“东方不败”的注册号为“58365765”，“酒花宫”的注册号为“58361768”，“酒花宝典”的注册号为“58351417”，它们的国际分类均为“32-啤酒饮料”。

　　上述信息在国家知识产权局商标局官网也得到了印证。不过，记者在商标局官网查询发现，雪花啤酒此次申请的“东方不败”等商标显示为“此商标正等待受理、暂无法查询详细信息”的字样。

　　那么，雪花啤酒为何会申请上述商标呢?记者8月17日拨打该公司客服电话，一直无人接听。

　　官网显示，雪花啤酒是华润集团旗下直属一级*中心。公司成立于1993年，总部在北京，下设“华润酒业控股有限公司”，投资经营其他酒种。

　　数据显示，2020年，雪花啤酒在国内市场占有率超过30%，下辖70间啤酒酿造厂，拥有“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵，年销110.24万千升，年产能约1875万千升。2020年，雪花啤酒实现营收314.48亿元，实现净*20.94亿元。2021年上半年，该公司股东应占溢利(即净*)相较2020年增长至少。

　　茅台曾成功注册“笑傲江湖”等商标

　　除了雪花啤酒外，记者查阅发现，贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)早在1996年就申请了“笑傲江湖”商标，并于1997年成功注册，国际分类为“33-酒”，其专用权期限为2017年至2027年。

　　2020年12月18日，贵州茅台再次申请“笑傲江湖”商标，注册号为“52305490”，国际分类为“33-酒”，目前处于“等待实质审查”阶段。此次代理机构为北京万慧达知识产权代理有限公司。

　　记者注意到，贵州茅台此次申请的商标与已经成功注册的“笑傲江湖”商标相比，其图形商标不一样。

　　贵州茅台的此次申请被报道后，有网友调侃，“金庸的后人同意了吗?”“还有孤独求败吗?”

　　那么，贵州茅台为何会申请上述商标呢?对此，有茅台经销商向记者透露，贵州茅台确实生产过笑傲江湖酒，该酒为酱香型，度数为53%vol。而根据酒友在网上的分享，“笑傲江湖”系列至少有两款产品，一是茅台笑傲江湖酒尊品，二是茅台笑傲江湖酒金品，只是数量较少，以年份酒公诸于世。

　　专家点评：对细分市场的空白提前占位

　　那么，雪花啤酒、贵州茅台为何会将“东方不败”、“笑傲江湖”等金庸武侠小说中的名字，用来申请商标呢?

　　对此，白酒行业分析师蔡学飞分析认为，中国的酒类消费是一种社交消费，具有一定的文化属性，特别与中国的传统文化、传统社交等有着密切关系。同时，酒类消费又有很强的传播属性，一些优秀的名字或者有些自带话题、自带流量的名字，对于酒企的营销是有帮助的。

　　对于雪花啤酒此次申请的商标，蔡学飞认为，从短期来看，其运营这些品牌的可能性不大，应该只是对于一些细分市场可能出现的空白进行提前站位。“在蔡学飞看来，上述申请的商标，具有一定的话题度，实际上已经是显性品牌，所以成功申请的机率比较小，”但不排除他们通过一些其他操作，将其据为己有。

　　在陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善，上海大邦律师事务所游云庭，四川仁厚律师事务所律师陆青青看来，此次申请的商标，是否需要经过金庸后人的同意，以及是否涉嫌侵权，则需判定所申报的商标是否侵犯金庸后人的在先权利。

　　“‘酒花宫’、‘酒花宝典’这些名称有一定独创性，有可能会通过审查，但‘东方不败’明显是金庸小说中的名称，有可能会被金庸的继承人或其授权的公司提起异议。”游云庭认为，此次申请可能存在借金庸的知名度进行营销。

　　另外，在赵良善看来，如果上述申请的商标涉及侵权，在申请未核准之前并未私自使用并对外销售的，不会涉及到侵权责任，仅是会面临商标申请被驳回的结果。“如果在未核准之前已经以该商标对外销售并获益的，最终认定是侵犯他人在先权利的，商标注册人或者利害关系人可向人民法院起诉，也可请求工商行政管理部门处理。”