雪花啤酒13亿元布局山东市场，将打响啤酒二次战役？

　　7月22日上午，华润雪花啤酒与山东济南章丘区合作项目签约仪式举行。据雪花内部了解到，该项目总投资不低于13亿元，建筑规模10万平方米，8年内累计纳税总额不低于20亿元，一期年产能70万千升，带动能力强、经济贡献高。

　　现场参加活动的有华润雪花啤酒(中国)投资有限公司委、总经理侯孝海，以及雪花企业相关负责人，济南、市组副，济南高新区管委会主任王宏志，章丘区及明水经济技术开发区领导马保岭、黄波、王士强、王勇、董鹏。

　　据章丘区委在会上致辞介绍，章丘是龙山文化的发现地、命名地，也是泉城东强战略的重要引擎。2021年上半年，完成地方公共财政预算收入48.0亿元，增长23.29%，两年平均增长12.04%。工业总产值781亿元，增长25.4%，工业增加值增长16%，两年平均分别增长16.2%、10%。固定资产投资完成257亿元，增长9.1%。预计地区生产总值增长13%，两年平均增长5.7%。

　　华润雪花啤酒，作为国内啤酒行业的者市场占有率超过30%，拥有superX、马尔斯绿、匠心营造、花脸、喜力、苏尔、红爵、虎牌等“中国品牌+国际品牌”的高端品牌矩阵。

　　此次项目的签约，是双方精诚合作、互利共赢的开端，会上华润雪花与章丘共同表示，“期待在章丘泉水的滋养下，华润雪花啤酒产出更高品质的产品，继续‘勇闯天涯’，朝向‘全球啤酒企业’的目标更快迈进。”

　　事实上，从2017年到2019年，华润雪花啤酒为解决“去包袱”的问题，3年内关闭了25家工厂，减少了2.9万名员工，进行内部管理改革。

　　不过，业内人士表明，山东市场作为中国大啤酒市场，市场规模大概一年 400万千升，占中国的啤酒市场总量大概13%左右，面对这么一个庞大的市场，雪花作为中国啤酒市场里的大品牌，有着非常强烈的拿下山东的战略冲动。

　　另外，在全国产能重新规划布局、大力压减产能的背景下，雪花啤酒仍决定在华北建设具有国际标准的生产工厂，恰逢济南市大力提倡新旧动能转换、优化工业产业布局、做大做强实体经济的政策环境，在与章丘及明水经济技术开发区细致高效的交流商谈中，项目最终落地明水经济技术开发区。

　　对于此次华润雪花啤酒与章丘区建设百万吨啤酒厂签约成功，华润雪花啤酒(中国)投资有限公司委、总经理侯孝海在最后致辞，对济南市和章丘区一如既往支持表示感谢，并表示下一步，将发扬雪花啤酒百折不挠、精益求精的精神，在项目推进过程中坚持高标准、高质量建设新厂，正式运营后，将向广大消费者提供最优质的产品和服务，为济南市、章丘区经济社会发展作出更大贡献。

　　啤酒营销专家方刚老师点评：

　　1. 雪花落子山东，大概率是优化产能，未来有可能关闭滨州、聊城雪花工厂，把产能集中到济南工厂。此举产能优化的概率大，对于市场的直接影响要慢慢的来看。

　　2. 雪花啤酒目前在山东已经拥有大概20%的占有率，山东市场雪花啤酒总产量估计会超过50万吨，在局部县市已经形成多个优势市场、基地市场，已经有扎根迹象。

　　3. 雪花济南工厂落子之后，不排除会发生山东啤酒市场上的济南二次战役，这对于把山东作为基地市场的青岛啤酒而言，会有一些压力!