狂奔的百威

　　全民健身热度爆棚，健康饮品火热，百威也于近日推出两大饮料新品“黑氪能量饮料”和“植与苏打气泡水”，冲入非酒精饮料赛道。

　　业内人士指出，百威集团在中国市场积累了多年的品牌影响力尤其是强大的渠道网络之后，其新品上市更核心的目的是丰富百威的产品阵容，通过产品品类拓展，给经销商带来更好的发展前景，给低迷的业绩寻找新的增长点。

　　近些年中国市场已经成为百威业绩最重要的增长地，为了在这个市场开拓更多的增长空间，百威中国今年持续加码投入，频频投资，推行扩产、升级改造等一揽子工程，并重点发力营销，高价请来流量明星肖战为其代言。

　　正值冲刺关键时期，百威中国近期却收到了被责令停止发布相关广告的消息。号称营销高手的百威，是不是也营销“翻了车”。

　　“为父”还债

　　百威在中国市场发展的重要性，不仅是要成为最重要的业绩增长点，还背负着替“父”还债的心酸。

　　2018年末，百威英博因持续性收购已负债累累，净债务高达1028.4亿美元，负债率从2015年的320%增长至360%，当年分红直接减少 50%。

　　巨额债务压顶下，百威亚太作为是百威英博子公司，被迫走上“替父还债”之路，将目标转向资本市场。2019年，百威亚太IPO募资额约378亿港元，所得款项净额将全部用于偿还百威英博附属公司的贷款。

　　除了还债，百威亚太独立出来上市还有一个重要原因，看好亚太区尤其中国市场。从财报来看，今年5月，百威亚太发布的2021年一季报显示，该公司收入同比大涨64%，为16.2亿美元，实现股权持有人应占溢利2.3亿美元，彻底摆脱了去年同期的亏损局面。

　　之所以取得如此好成绩，主要由于中国业务收入增长92.5%。具体来看，与去年一季度相比，百威亚太今年一季度的收入增加了一倍;和2019年一季度相比，今年一季度的收入也是双位数增长。

　　在中国市场百威的销量的增长主要来自于高端及超高端组合，这类产品高，市场格局相对稳定，也为日后扩张奠定了稳定基础。

　　多次被通报处罚

　　为了加速中国市场扩张，百威中国今年持续加码投入，频频投资，推行扩产、升级改造等一揽子工程，并重点发力营销，高价请来流量明星肖战为其代言，各种新奇广告层出不穷。

　　不过，对于快消品牌而言，营销也是一把“双刃剑”。

　　近日，上海市市场监管局网站公布，百威投资(中国)有限公司因发布广告含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容，被黄浦区市场监督管理局处以罚款60万元，并责令停止发布。

　　百威啤酒官微也该事件曾发布致歉函称，公司于2020年10月21日在官方微博“百威啤酒”发布了一条万圣节相关博文，其中含有一段2分05秒的视频，该视频内容含有血腥、恐怖、暴力的内容，违反了《中华人民广告法》，该文章已于2020年12月18日删除。“因上述视频造成不良观感与影响，特此致歉。”百威啤酒同时表示，今后会继续加强相关内容的内部审查力度。

　　百威啤酒致歉后，不少网友关注此事。有网友评论称，“以后多注意，原则性的问题不能犯哈。”事实上，据不完全梳理，百威被罚并非首次。

　　2019年，据欧盟会新闻稿消息，全球的啤酒制造商百威英博滥用其在比利时啤酒市场的主导地位，阻碍从荷兰进口更便宜的Jupiler啤酒到比利时。

　　欧盟会于2016年6月展开反垄断调查，并于2017年11月发表声明表示反对。

　　从2009年2月9日至2016年10月31日，欧盟会已对百威英博处以2亿欧元的罚款，

　　罪名是违反欧盟竞争规则。

　　2018年，聊城市工商行政管理局近期通报一起涉嫌实施混淆行为和侵犯注册商标专用权案例，涉事企业为聊城百威英博啤酒有限公司。经查明，聊城百威英博啤酒有限公司侵权事实成立，聊城工商依法没收、销毁侵权商品及包装物，并对该企业处10万元罚款。

　　2016年，美国证券交易会调查发现，百威英博利用第三方销售人员向印度行贿，以促进销售和生产。

　　该公司还与一名离职员工达成协议，截至此人继续与SEC沟通。

　　SEC表示，百威英博缺乏足够的内部会计管控，以发现并阻止这些贿赂行为，尽管曾多次收到员工举报。该公司还未能确保涉及销售人员的交易被正确记录。

　　最终，啤酒巨头百威英博同意支付600万美元罚款，以了结有关其在印度行贿，违反美国《反海外腐败法》的指控。

　　在广告市场屡次存在偏差，虽然是插曲，但也不可放松。尤其是中国市场，在百威、华润、青岛啤酒几大巨头的“三国杀”争夺下，百威在营销上如果继续出现纰漏，或对好不容易拼出来的市场份额有所影响。