华润雪花“曲墨”啤酒新品上市

　　2021年6月17日，“一曲清酌 墨染长安2021雪花啤酒曲墨新酿品鉴会”于雪花硬核啤酒公园长安酉精酿酒馆成功举办。这是一场向中国文化致敬的盛宴，华润雪花旗下“曲墨”啤酒新品上市，将潮流时尚的生活态度与中国传统文化相结合，碰撞出新的文化风向——国潮新风。

　　综合性精酿平台——长安酉酒馆正式开业

　　来自陕西各地的品酒专家共计200余人莅临现场参加此次品鉴会。品鉴会现场，时尚动感，名流云集。出席本次品鉴会的嘉宾有：

　　华润雪花啤酒晋陕区域公司副总经理鲍建军先生、华润雪花啤酒晋陕区域公司助理总经理兼陕西营销中心总经理钱三平先生、华润雪花啤酒晋陕区域公司陕西营销中心西安大区总经理孙伟先生、特邀嘉宾陕西广播电视台《吃在西安》栏目主持人王军先生、2020CCBA中国精酿啤酒大赛金奖及美国CICERON首批中国讲师张博维先生等人。

　　下午14:50分，长安酉精酿酒馆剪彩仪式准时开始，华润雪花啤酒晋陕区域公司副总经理鲍建军先生为活动致辞。他说，作为雪花硬核啤酒公园二期鼎力之作，长安酉精酿不只是一家酒馆，更是集体验啤酒文化、休闲娱乐的综合性精酿平台，在集合同道风尚外，持续丰富西安北郊的休闲生活内容，为文旅项目推进再添一份力量。

　　各路大咖为“曲墨”共同喝彩

　　剪彩仪式过后，便正式进入到“一曲清酌 墨染长安2021雪花啤酒曲墨新酿品鉴会”活动中。

　　活动伊始，一段极具意韵的视频将曲墨的起源、产品理念、文化内涵等方面进行了全方面的介绍。随后，华润雪花啤酒晋陕区域公司陕西营销中心西安大区总经理孙伟先生发表了重要讲话，他提到，在消费升级的趋势下，随着年轻一代消费新势力崛起，人们早已不满足于传统“工业啤酒”的口感，消费者越来越注重追求高品质的生活，啤酒消费正向高端化、品质化迈进。雪花未来将从大西安试点，进行区域代理，满足市场各类需求，让更多消费者体验好啤酒、好产品、好品牌，让曲墨精酿深入万家，为满足人们日益增长的美好生活需求作出应有努力。

　　随后，雪花啤酒与长安酉领导共同开启干冰启动装置，正式发布了曲墨新品。

　　产品介绍环节上，邀请了2020CCBA中国精酿啤酒大赛金奖、美国CICERON首批中国讲师张博维张博士为我们讲述了精酿啤酒的前世今生。“观其色、闻其香、尝其味”，雪花啤酒特邀知名推荐官讲述了曲墨的制作过程，并现场教授如何鉴定认识好的啤酒。啤酒爱好者们现场品酒、学酒、知酒。

　　本次发布会除新品发布外，还设有品鉴、晚宴及抽奖等趣味互动环节，到场嘉宾们在欢声笑语中通过多样化的互动活动加深了彼此之间的友谊，深刻感受到曲墨所传递的新青年力量与新国潮文化。

　　啤酒文化不止有外国的，还有中国的

　　“谁说啤酒都是国外的好?”“谁又说中国没有啤酒文化?”，这款新上市的“曲墨”将中国传统啤酒文化自信重新带入大众的视野。“曲墨”之名从何而来，那要源自王羲之的《兰亭集序》，“又有清流激湍，映带左右，引以为流觴曲水”，“流觞曲水”作为文人墨客诗酒唱酬的风雅趣事，伴随着文人的风趣佳话延续至今。而诗人林景熙在《书陆放翁试卷后》中将陆游的一生经历描绘成“诗墨淋漓不负酒”，由此，“文人墨客”一词便沿用至今。“墨客喜流觞曲水，文人好诗酒唱酬”，“曲墨”因此孕育而生。

　　建立首个国潮新风潮IP，这样的雪花你爱了吗?

　　“一曲清酌，墨染长安”，“曲墨”融合“曲”与“墨”二字，以泼墨的风格，描绘一幅“八水绕长安”的长幅卷轴画，以精酿啤酒制造工艺“收麦、摘果、发芽、烘干、粉碎、填料、发酵”为节点，打造首个国潮新风潮酷IP，一步一景，一画一天地。“曲墨”根植于中国传统文化，是中国传统文化与亚文化潮流碰撞之下的时代新品，带着中国年轻人的“纠结”与个性，高调地走进了新消费的市场。

　　曲墨在探索传统文化与现代时尚相融合的道路上另辟蹊径，扎根传统文化元素，打造出“八水绕长安”的国潮新品，不仅将中国传统文化中刚毅、厚重、婉柔、飘逸等气质挥洒得淋漓尽致，同时也将高端、优雅、经典、非凡的品质注入其中。

　　七种口味，每天都有新感觉

　　本次“曲墨新酿品鉴会”上共发布元气桃子、贵妃草莓、桂花小麦、单色艾尔、浑浊IPA、帝国世涛、古斯酸啤共七种口味，适合喜欢品尝啤酒各个阶段的你，对于精酿萌新来说，“元气桃子”、“贵妃草莓”、“桂花小麦”的果香和花香或许能让你体验到自然和清新的味道，如果你是品鉴啤酒的“硬核老炮”，那“淡色艾尔”、“浑浊IPA”与“帝国世涛”一定不能错过，对于爱好酸甜口味的酸啤大佬，“古斯酸啤”的清爽口感与荔枝增味一定符合你对酸啤的各种预期。

　　在华润雪花的品牌理念中，“曲墨”将以国际认可的高品质和独特深刻的品牌内涵，致力于打造具有中国传统文化标签的、国潮新风之选的中国高端精酿。