从科罗娜新品上市，看今夏3大啤酒趋势

　　科罗娜出新品了!

　　5月20日，科罗娜推出品牌全球首款创新产品——海盐番石榴果味啤酒，并在厦门举办了新品发布活动，百威集团多位高管出席活动并致辞。

　　现场被打造成 “城中海滩”场景，品牌酿造大师亲自讲解酿造过程，嘉宾们沉浸于自然的热情派对中，共度了一段惬意时光。

　　夏季刚刚来临，各大品牌都在发力抢占旺季市场。那么，科罗娜这次推新的背后，是看准了当下哪些趋势?

　　01、高端化趋势明显

　　有统计数据显示，近10年来，我国高端啤酒销售额增速达到10%以上。特别是疫情之后，消费者在家喝酒的情况变多，比起在外聚餐时喝酒，在家会更偏向于口感。因此，品牌高端化发展不仅依然是行业的大趋势，而且竞争愈加激烈。

　　科罗娜本身就是百威旗下超高端啤酒品牌，这次的新品“海盐番石榴果味啤酒”是其全球首款创新产品，在口感、品质、颜值上都花了不少心思。

　　据品牌方介绍，新品融入了真实海盐与热带水果风味，保留了科罗娜的清爽口感，同时微甜不腻的果味也更易入口。再配上科罗娜的灵魂CP——青柠，不仅清爽加倍，更能充分感受惬意时刻。

　　不难看出，科罗娜此款创新产品的推出，正是百威亚太应对市场趋势，在高端化方面加码。

　　百威中国超高端新创事业总裁徐嘉宏先生表示：“科罗娜海盐番石榴果味啤酒的上市是我们应对市场趋势所研发。未来我们也将继续引入更多创新产品，期冀可以为消费者提供更多元的体验，推动高端啤酒的市场容量的提高。”

　　作为行业巨头，百威亚太在这一领域布局已久。在2020年年报中，该集团列出三大商业策略，其中第 一项就是高端化。其2021年第 一季度的财务报告中也提到，高端及超高端组合继续成为该集团的主要增长动力，“我们每百升收入增长4.3%，这也得益于高端化策略的成功实行。”

　　02、中国市场潜力巨大

　　中国酒业协会发布的数据表明，2021年1-3月，全国啤酒产量821.99万千升，同比增长50.66%。

　　中国市场的潜力在百威亚太的业绩中表现得特别突出。2021年第 一季度报告显示，百威亚太的总销量同比增长64.6%，一个重要原因就是中国市场的强劲复苏，该集团第 一季度在中国市场销量增长84.6%。

　　尤其像福建这样的东南沿海地区，啤酒消费市场需求旺盛。在2020年全国省市产量排行榜中，福建跻身前十，除此之外，排名前三的也都是沿海地区。

　　此次科罗娜推出的全球首款创新产品，选择中国福建省作为新品地，百威亚太正是看准了中国市场的潜力，尤其是中国东南沿海地区的潜力，并给予足够的重视。

　　百威中国东南事业部总裁何建平先生介绍：“科罗娜在福建长久以来一直有着悠久的发展史，此次的新品既是品牌持续高端化的策略表现，同时也对东南市场的发展充满了信心和期待。”

　　03、海滩生活的惬意打开方式

　　从整个行业来看，越来越多的啤酒品牌开始将重点放在把产品与生活方式相结合，打造与产品相对应的消费场景，来吸引消费人群，例如美食音乐、阳光沙滩等，而科罗娜无疑是其中做得较早且效果显著的。

　　在许多消费者心中，科罗娜已不止是一瓶啤酒，更代表着一种轻松惬意的生活方式。品牌所倡导的“This is Living，就为这一刻”精神，也是鼓励消费者在日常生活中，也能回归放松状态，重拾惬意。当金黄色的酒液与科罗娜的青柠相遇，夏日清爽在味蕾迸发，一份不期而遇的惊喜，让享用的每一刻都彷佛置身阳光海滩，让每一次饮用都感受更多的惬意美好。

　　这种找回与户外和自然的再度连接的生活方式，正是现在都市年轻人所心生向往，这也正是科罗娜越来越被年轻消费者钟爱的主要原因。

　　科罗娜此次创新产品的推出，从口感上，海盐和热带水果能轻松营造出海滩度假的品牌氛围，给消费者带来沉浸式体验，加深海滩生活方式影响力的同时，更强化了品牌的高端定位。

　　夏季来临，正值啤酒消费旺季，作为百威旗下超高端啤酒品牌，科罗娜紧抓关键节点，此次全球首款创新产品的发布，一举踩准了行业的多个大趋势。我们期待，科罗娜的新品能为品牌和集团带来更强劲的业绩增长和更长远的未来发展。