初伏“品”汴梁，五粮春文化大剧“探”人间烟火

　　7月11日，五粮春品牌文化臻享会落地河南开封。初伏“品”汴梁，不仅是五粮春在中原大地释放品牌张力的重要举措，也是五粮春品牌文化臻享会行过半年的又一次精彩呈现。

　　更重要的是，途经四川、江苏、湖北、陕西、重庆等地，五粮春让行业直观感受到，除了精彩绝伦的文化盛宴，更有五粮春品牌生生不息的活力、定力与魅力。

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　　创新表达，折射五粮春品牌活力

　　中国八大古都，河南占了四大：九朝古都洛阳、八朝古都开封、殷商古都安阳、商都郑州，河南历史底蕴深厚，有着“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”之赞誉。

　　今天的河南，是全国的白酒消费省级市场，也是名酒必争的高地。本次品牌文化臻享会，有着深厚文化底蕴的五粮春，在同样文化底蕴深厚的中原大地，将品牌张力展现得淋漓尽致。

　　除此之外，活动现场，宋代点茶、宋代焚香、插花体验、老河南皮影戏等复刻而归打造的“北宋集市”，吸引着嘉宾的驻足交流与称赞。

　　创新表达，是五粮春澎湃品牌活力的一个缩影。

　　微酒注意到，无论是以舞台剧形式演绎品牌之美，还是结合各地特色创新“游园”体验，五粮春在品牌IP的表达方面展现出强大的创新能力，而这种创新的成果，不仅刷新着文化臻享会的震撼感，也构建起五粮春与B端、C端更深层次的情感共鸣。

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　　弦歌不辍，彰显五粮春品牌定力

　　“五粮春品牌文化臻享会走进河南开封，是延续历史文脉、探索文化融合、发扬‘和美文化’的必经之旅，也是品牌创新文化表达的探索之旅。”五粮液浓香酒公司委副、董事、总经理石右磊在致辞中表示，五粮春还会在传承中不断发展，始终坚持以消费者需求为导向，将时间之美、时刻之美、平衡之美的文化内涵转化为新的价值刻度。

　　▲五粮液浓香酒公司委副、董事、总经理石右磊

　　见证了每一场臻享会的落地，微酒观察到，升级品牌战略后的五粮春弦歌不辍，尤其是以文化为载体构建独特的品牌记忆，彰显五粮春的品牌定力。

　　每一场臻享会上，五粮春品牌“三美”时间之美、时刻之美、平衡之美融合四季风貌以及当地民俗民风精彩呈现，持续输出“时间酿造的芬芳”这一品牌核心价值，让现场嘉宾在文化盛宴氛围中更好地读懂五粮春。

　　开封站上，广播电视总台《百家讲坛》主讲嘉宾、郑州大学文学院王士祥教授表示，酒不仅仅是一种物质化的东西，而是一种情感、一种美的体现，没有时间之美的沉淀，就没有时刻之美的灿烂，一篇好文，一杯好酒，都需要厚积薄发，都是时间酿造的芬芳。

　　▲广播电视总台《百家讲坛》主讲嘉宾、郑州大学文学院王士祥

　　文化是品牌的灵魂，也是品牌持续生长的坚实根基。五粮春以文化入魂，并将其不断转化为品牌力，丰富着品牌内涵，也不断升维着品牌势能。

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　　激发共情，释放五粮春品牌魅力

　　伴随着消费升级和消费需求的迭代，价格已不再是决定白酒购买的首要条件，以前的生存型消费为主也转向改善型消费，国人不再满足于单纯购买物质，而在不停寻求更好的服务与体验。

　　换言之，价值认同和身份认同所带来的情感满足，在白酒消费过程中占有越来越大的权重。

　　如同品牌文化臻享会演绎出的极具烟火味的百态众生相，五粮春将品牌落脚于人间幸福时刻，在金榜题名、洞房花烛、喜得贵子等和美场景构建起消费关联，并以“交朋友”的心态，实现与商家、与商家的深度沟通与消费共情。

　　五粮液浓香酒公司河南营销大区负责人谢繁表示，五粮春品牌文化臻享会走进河南开封，就是希望通过文化间的交流，让河南的商家、消费者更加了解、喜爱五粮春品牌，以及五粮春所蕴含的时间之美、时刻之美、平衡之美以及和美文化。

　　▲五粮液浓香酒公司河南营销大区负责人谢繁

　　来自河南郑州的商家张先生也对微酒高度评价臻享会。他认为，臻享会以五粮春为线索，将数个完整的实景剧场重新演绎，这种表达在业内独树一帜，能够很好地帮助商家与消费者领略五粮春的品牌魅力。

　　在消费趋势充满变数的当下，从市场出发，深度挖掘用户真实需求，打造超出预期的服务体验，才能够真正留住和转化消费者。在此背景下，把握住与用户之间的沟通机遇，就无异于拿到了快速发展的入场券。

　　从这一点上看，顺时顺势，五粮春在次高端赛道中已走在前列。

　　一边是创新输出内容强化自身品牌内涵，一边是革新表达实现沉浸式互动，五粮春正通过激活生生不息的活力、定力与魅力，展现蓬勃发展的生机。