全国巡展启幕，五粮醇打造“美好生活”超级IP

　　6月15日，“五粮醇美好生活巡展”首站在成都开启，活动现场，“五粮醇美好生活X新华网乡村新青年”正式启动。以“醇香中国 美好生活”为题，五粮醇以舞台剧定格美好生活瞬间，以栏目内容诠释品牌的美好生活文化，在展示品牌魅力的同时，赋能着“美好生活”这一IP的打造。

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　　“巡展”启幕，开启品牌新征程

　　“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”，在城市发展道路上，成都不断满足人们对安居乐业、美好生活的向往。舞台剧中，具成都元素的熊猫、麻将、火锅、大运会等等，阐述着成都美好生活的点点滴滴；活力四射的青年文化和蜀风雅韵邂逅，碰撞出美好生活的真实写照。

▲五粮醇美好生活巡展舞台剧

　　活动现场，五粮醇与新华网《乡村新青年》第二季的项目启动仪式正式启动。据悉，《乡村新青年》第二季是新华社新华网与五粮液浓香酒公司签约后落地的首个重磅项目，是新华社新华网面向乡村振兴主战场。

▲五粮醇品牌与新华网《乡村新青年》的项目启动仪式

　　启动后，五粮醇正式成为《乡村新青年》第二季战略合作伙伴，并依托这一顶流平台，诠释品牌的美好生活文化，彰显五粮液浓香酒公司的企业担当。

　　“五粮醇以美好生活为媒，将坚守传承五粮浓香醇正血统，致力打造‘中价位头部品牌’。”美好生活巡展现场，五粮液浓香酒公司工会、经营管理部部长唐玉林表示，五粮液浓香酒公司将不遗余力地推动五粮醇发展，五粮醇将在守正中创新，持续提升品牌效应。

▲五粮液浓香酒公司工会、经营管理部部长唐玉林

　　微酒获悉，围绕“美好生活”主题，“五粮醇美好生活巡展”将在全国范围陆续开启。同时，五粮醇将细分消费人群，策划“线上+线下”全场景布局的系列品牌活动，开展多元化传播，打造出更大的品牌声量。

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　　“醇”字底色，链接消费共情

　　人世间种种温暖，不过一个“醇”字作底色。

　　亲情的醇厚、友情的醇正、爱情的醇美，“醇”字浓缩了普通人浓厚的情感，直击人心灵深处。

　　作为五粮液浓香酒公司的战略品牌，五粮醇不仅继承了五粮浓香型白酒的风味，又凸显出“醇香”特性。

　　近年来，五粮醇持续践行“醇香中国 美好生活”的价值理念，从“一瓶一码”奖项的投入，到封坛仪式多年的坚守，到“见证美好生活”回馈活动等等，五粮醇与国人共赴“美好生活”之约，获得了市场高度认同。

　　微酒注意到，首站成都，“五粮醇美好生活巡展”从引发大众共鸣的亲情、友情、爱情、责任、梦想等基本的情感出发，将镜头对准各行各业中正在发生的、直抵人心的真实故事，来呈现国人真诚、善良、美好的情感关系和精神追求。

　　通过艺术加工，五粮醇的“醇”，在街巷市井的嘈杂喧闹里传递，又氤氲于亲朋好友的美好时光中，生动链接起国人的消费共情。

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　　超级IP，强化中价位话语权

　　挤压式增长环境下，白酒品牌的文化内涵日益凸显，产品竞争维度也向品质、品牌、文化全面进阶。

　　微酒注意到，白酒行业近年来结构性繁荣，头部名酒大都采取了向上进攻、向下防守的战略，因此，在上一轮发展周期中，中价位的竞争环境相对较为宽松。同时，中价位市场一直缺乏一款兼顾里子与面子的超级单品，来给消费者提供一个更具价值的选择。

　　在这样的背景下，五粮醇全面焕新并主动出击，而依托五粮液浓香酒公司带来的系统性赋能，在中价位市场上，五粮醇的品质、渠道、服务等优势非常明显。

　　“五粮醇美好生活巡展”的开启，无疑将拉近五粮醇品牌与美好生活消费场景的关联，实现对更多消费场景与群体的覆盖，进一步提升五粮醇的认知度与价值认同感，强化其在中价位的话语权。

　　可以预见的是，在缺乏实力选手的中价位市场，五粮醇“美好生活”独立IP将大放异彩，其出圈效应大大增强，也将助推“中价位头部品牌”的战略构想加速照进现实。