以“成都”为名首发新品，成酒集团如何擘画产区蓝图？

　　4月10日，以“产区赋能·筑酒新篇”为主题的“成都论坛·白酒产区发展论坛”在四川成都召开。

　　此次论坛由四川中国白酒金三角酒业协会、中共邛崃、邛崃市人民主办，邛崃市邛酒产业发展中心、成都酒业集团承办。来自中国酒业协会、四川中国白酒金三角酒业协会、川酒五大产区代表，以及知名酒企代表、酒业专家等近两百位嘉宾与会。

　　值得注意的是，论坛现场成都酒业集团推出了首款以城市命名的新品白酒——“成都”。

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　　打响“成都”品牌成酒集团力创产区新高度

　　“成都”系列产品的惊艳亮相引发了现场嘉宾对成都产区·邛崃未来发展的无限构想，现场热评不断。据了解，该系列推出了流通款和高端款，分别命名为“成都”和“成都2300”。“成都”的设计深度贴合同名的这座古老又年轻的城市，瓶身的图案刻画出“花重锦官城”的繁华景象，瓶肩以成都浣花溪花纸作为装饰，在细节处体现成都元素；瓶身整体以川西建筑、名景为主，以浮雕工艺突出质感；瓶标为邮票样式，寓意以酒为媒，邀友相聚。

　　这款名称、设计都相当惊艳的产品，在酒体品质上也没有丝毫马虎。据了解，“成都”酒体口感圆润、典雅、细腻，曾荣获布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖，为成都产区·邛崃白酒酿造的上乘之作。“成都2300”则唱出了“九天开出一成都，一品二千三百年”，意在集产区2300年酿酒精要，打造这款代表产区新高度的战略性产品。整体设计高端大气，瓶身以镀金为主，于高贵典雅中彰显中式经典。包装上的成都邛崃特色元素，对天台山进行了写意表达：视觉主画面的浮雕熊猫、天台山两大元素相互融合又相互独立；瓶标则展现着邛崃群山形状和成都地图，形成于山水中窥见天府之城的意境。

　　在品质上，“成都2300”酒体极为珍稀，由30余位品酒师层层精选，酒体在邛崃独特的“黄金九度”酿造条件下取精华而成，口感优雅细腻，足以能代表成都产区·邛崃的酿酒新高度。自此，成都有了新的白酒名片。

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　　成都产区·邛崃不止“2300”

　　值得注意的是，该款产品也是“成酒甄选”平台的首款，一经发布便引起广泛热议，不断有经销商抛出“橄榄枝”。产品成功出圈至少释放出三个重要信号。，站在企业的角度，开局起势、产区。行业知晓，成酒集团是一家成都产区酒类全产业链综合运营商，肩负着振兴成都白酒、打响产区名号、传递千年酒文化、推动当地酒经济全面发展的重要使命。而一款开局即震撼的产品无疑是成酒集团起势发力、做产区者的硬核武器。

　　第二，站在产区的角度，深化“成都”名号，升级产区印象。去年11月，“成都产区·邛崃”战略的发布完成了邛酒以“成都”为名片的全新价值表达体系建设。而今年成酒集团则借春糖契机，进一步推出同名产品，助力产区打响“成都”名号。

　　第三，站在产业的角度，推出“成酒甄选”平台、打造产品运营样板。实际上，成都产区·邛崃在此前一段时间里，以盛产优质基酒而被行业熟知，也因此错过了一轮品牌营销的热潮。在“酒香也怕巷子深”的商业时代，成酒亟需一个传播窗口。基于此，成酒集团倾力打造了“成酒甄选”平台，揭开了川酒成都产区·邛崃的未来路径。借助“成酒甄选”平台，成酒集团将发挥国企背书作用，在成都产区中择出优秀酒体进行产业设计和渠道赋能，从而实现品牌力的提升。

　　成都酒业集团董事长华静在介绍“成酒甄选”平台时表示，千条街巷、万栋楼宇，成都在历史里、在公园里、在诗意里、在舌尖里，酒与城的故事生生不息，“成酒甄选”平台就是要按照大品牌、大平台的商业逻辑，严格把控产品品质、品牌调性，推出有国企背书的优质产品。而成都产区·邛崃将延续2300年酿酒历史，开启产区发展全新征程，在新的发展周期中创造新的传奇。

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　　成酒集团擘画产区蓝图三大“驱动因子”强势赋能

　　产品只是一个开始，成酒集团要做的显然不止于此。邛崃近年来颁布了一系列招商引资政策，而与之相呼应的是，除了白酒以外，目前国内威士忌生产基地崃州蒸馏厂已经在邛崃投产运营，果酒、预调鸡尾酒、精酿啤酒、以及各类新兴酒品与相继入驻邛崃，产区的集聚能力进一步强化。同时，在“中国酒庄产业集群者”的坚定目标指引下，产区内酒庄建设也逐步完善，开始在行业内外崭露头角。然而，随着产业的不断发展壮大，特色产业集群快速聚集，邛崃在宏大的商业氛围营造和高端的特色场景搭建中存在一定的缺失。由此，成酒集团在相关部门的大力支持下为产区商业发展规划了一系列重大项目。其中包括总投资6亿元的中国酒业梦工场，将着力建设主题酒店、特色会展中心、酒街商业及相应配套功能、酒类产业孵化科创中心，打造高品质酒类产业科创空间，成为成都产区·邛崃的酒类全产业链综合运营服务载体。

　　同时打造中国首个可视化、综合型低度酒饮特色潮流园区——“天府园”。基于邛崃产区果农以及基酒优势，打造中国首个可视化、综合型低度酒饮生产场景产业园。

　　并以酒为媒打造美酒城市IP——“崃山下”，以展示、互动、休闲、定制、多维度体验消费场景来展销产区知名白酒产品及新酒饮产品，加强和提升成都产区·邛崃的新形象。

　　现在看来，成酒集团的宏大构想并非“纸上谈兵”，而是有坚实的理论和现实依据，在“天时、地利、人和”三大驱动因素的作用下，梦想正在成为现实。首先是“地利”，成都产区·邛崃自古便是“盛产美酒的地方”，当地优渥的自然环境犹如一口天然酿酒池，孕育了邛崃“黄金九度”的美酒禀赋，经过2000多年酿酒历程，当地的酿酒、饮酒的氛围相当不错。

　　其次是“天时”，目前行业正处于产区概念火热发展的节点，而被称为“行业风向标”的春糖也正在如火如荼地开展，成酒集团及时抓住了机会向全行业展现了产区不可估量的未来，给予当地产业极大的信心。

　　其三是“人和”，从省政策来看，在推动四川白酒高质量发展的“十二条措施”中，明确提出了“支持成都（邛崃）加快建成全国优势白酒产区”，而成酒集团也充分发挥其综合统筹优势，将一系列重大项目稳步落地。

　　未来，“成都”将被赋予更多的含义。