从今世缘2022年度业绩预告，看其2023年冲刺百亿的战略之拼

　　公告显示：经江苏今世缘酒业股份有限公司(以下简称“今世缘”)初步核算，2022 年度，今世缘预计实现营业总收入78.5亿元左右，同比增长23%左右;预计实现归属于上市公司股东的净*24.8亿元左右，同比增长22%左右。

　　比对今世缘年初定下的“2022公司营收目标75亿元、挑战80亿元;净*目标22.5亿元、挑战23.5亿元”的奋战目标，不出意外的话，今世缘将圆满完成年度目标任务，超额完成净利目标。在酒业财经看来，这不但是江苏今世缘酒业股份有限公司委、董事长、总经理顾祥悦履新首年的惊艳答卷，更是今世缘2023年冲刺高质量百亿的保障。

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　　酒业飞虎队——“拼”出来的今世缘

　　2020-2022，三年疫情，经济重创，行业哀声阵阵。但今世缘仍旧实现了“突飞猛进”的发展，说是行业“飞虎队”也毫不为过。

　　2020年，疫情首年，今世缘以营收51.2亿元营收，跨过了50亿大关;2021年，今世缘的营收达到64.1亿，上涨了25%;2022年，今世缘预计实现营业总收入78.5亿元左右，同比增长23%;2023年1-2月，今世缘已实现营业总收入31亿元左右，已超过去年季度……

　　2022年，是今世缘冲击百亿的奠基之年，也是顾祥悦接任今世缘董事长的年，而梳理顾祥悦履新今世缘的行动可以发现，无论是上任初发动百日大会战;聚焦核心大单品;还是重启高沟完善一树三花牌面形成新增长极，他都可称为百亿今世缘的殿堂人物。

　　2022年的最后一天，顾祥悦发表了题为“拼，聚力聚缘冲刺百亿!”的新年献词。而一个“拼”字，不但是今世缘2022年亮眼成绩的年终总结，更可成为其2023冲击百亿、谋划更大规模的200亿的生动注脚。

　　2022年，今世缘“拼”在哪里?

　　我们可以看到，上任不到一个月，今世缘就在4月23日召开了近4000人参加的“解放思想，转变作风”大讨论动员大会，“奏响新一轮高质量发展集结号”。6月，顾祥悦签署“百日大会战”战令，定调今世缘一步、快人一拍、背水一战。

　　与此同时，牢牢把握“好中求快”的工作基调，顾祥悦把市场当作战场，瞄准V系攻坚战、开系提升战、今世缘系列恢复增长、省外市场突破增长和高沟品牌复兴的明确战略部署。

　　所以，2022年，国缘V系、国缘开系作为优势继续向上;今世缘酒业在省外市场，补短板促增长;而最妙的就是复兴高沟，构建中国名酒的塔基“新中心”。

　　战略之下，顾祥悦也更注重战术配置。2022年，我们可以看到，今世缘酒业升级国缘雅宴高端鉴赏荟、国缘文化体验馆两大平台，培育10个省外重点板块市场，品牌专卖店与核心品牌终端等计划也在同步执行……

　　在行业的评选中，顾祥悦被评为“2022中国酒业年度旗手”：2022年顾祥悦不仅担当了今世缘百亿发展的“旗手”，更担当起中国新名酒主力军的“旗手”。拼士气、拼产品、拼实力、拼市场……在顾祥悦的带领下，“拼”字当头的今世缘，正“拼”出一个高质量的百亿，“拼”出一个更璀璨的未来。

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　　高质量的百亿——开创今世缘发展的新局面

　　近期，全国“两会”胜利召开，作为江苏“企业家代表”，对于顾祥悦来说，经济正是他关心的头号话题。企业家是经济发展的先锋队，代表是群众的发言人，当这两个身份叠加，对于顾祥悦来说意味着更重的责任担当与使命。

　　对于今世缘来说，今年的目标便是冲刺百亿。

　　“要冲刺百亿目标，矢志跨越赶超，攻坚克难、不辱使命，为地方经济发展挑大梁，为民生福祉保障作贡献!”1月29日，在春节后复工的今世缘2023年工作大会上，顾祥悦在大会报告中这样说。

　　“2023年，是今世缘锁定百亿目标的关键一年。百亿营收是我们心之所向、素履以往的追求，新征程是充满光荣和梦想的远征，前行方向更加明晰，奋进坐标更加精准。”作为全国代表，顾祥悦如是说。

　　我们可以看到，2023年，围绕“品牌价值提升年”“经销主体优化提升年”部署要求，短短两个多月的时间，今世缘酒业的市场、品牌动作可以说是应接不暇。

　　先是春节期间国缘领衔的全国传播，“中国新一代高端白酒”广告大片亮相，户外广告深度覆盖江苏全省及环江苏省外重点板块市场、长三角重点城市;“贺新年送国缘”春节主题活动，消费者参与总计123万人浏览，2万+消费者报名;私域流量方面“瓜分万元红包”预热活动曝光量突破500万，6天时间活动参与人数超8万，多层次广角触达消费者。

　　线上，国缘品牌更迈出“内容营销”的一大步，打造了“国缘四开我对家乡的N种爱”为主题的城市宣传视频及抖音挑战赛，形成线上线下互动的IP风潮。据悉，抖音挑战赛活动于1月14日正式上线，活动期间吸引了超2100万人次播放点击，来自江苏、山东、四川、河南等19个省份51个城市的数百名消费者积极参与。

　　无疑，以精准的内容营销、情感营销、事件营销加强与消费者的场景互动，让国缘主题IP活动高频度、全网化传播。这也直接带动了国缘品牌动销率大幅提升，酒业财经了解到，春节期间，国缘四开、对开、淡雅三大单品开瓶数环比增幅高增，单周开瓶数创历史新高。

　　在复苏之年，谁先强势启航、主动出击，就意味着谁能站得更高、看得更远。春节过后，国缘又快速战略签约东方卫视《这就是中国》和分众传媒，引爆品牌势能，赋能全国市场，为今世缘酒业决胜百亿提供有力支撑，为锁定百亿胜局增添底气。

　　百亿征途在望，全年确定性凸显。在今世缘2022年度及2023年1至2月主要经营数据公告中显示，2023年1-2月，今世缘酒业营收与*均实现了同比20%以上的高速增长，且2023年1-2月营收*同比增速还高于2022年。

　　可以确定的是，2023年，今世缘酒业进入了高质量与高速增长的新阶段，惊艳“开门红”之下，全年“满堂彩”已近在咫尺，让我们拭目以待!