泸州老窖为“黑盖”表态：3年100亿！

　　文 | 卖酒狼团队

　　编 | 余小梅

　　2021年10月15日，“盖世英雄·聚造新势——泸州老窖大光瓶战略解读暨核心大单品批发会”在天津举行。

　　由此，“黑盖”宣告切入千亿光瓶酒黄金赛道。

　　2022年6月21日，以“品质光瓶 未来”为主题的泸州老窖黑盖超级发布会以线上直播的方式召开。泸州老窖大光瓶战略核心单品“黑盖”正式上市。

　　2022年7月23日，“品质光瓶，未来”泸州老窖黑盖大光瓶战略宣讲会在浙江杭州举行。

　　“黑盖”官宣最新目标：未来三年，累计实现100亿销售规模，覆盖全国150万家网点。

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　　千亿光瓶酒赛道，“黑盖”要拿10%

　　据专业研究机构的数据显示，光瓶酒市场，近三年来的复合增速已经超过20%，2021年，光瓶酒的产值到达了988亿，预计在2025年后，光瓶酒将达到1200-1500亿的市场规模。

　　千亿光瓶酒赛道，100亿的“黑盖”就占了十分之一，凭什么?

　　会上，泸州老窖股份有限公司委副、总经理林锋指出，在任何时代的任何市场，品质端的口碑树立与优势确立，都是名酒企业的核心任务。

　　2022年，泸州老窖全力打造黑盖“高品质光瓶者”，底气与自信正是源于泸州老窖“中国名酒”的深厚底蕴和在浓香型白酒酿造上的严苛标准。

　　“黑盖”的名酒底蕴!

　　1952年，泸州老窖在首届全国评酒会上荣获“中国四大名白酒”称号，开创了中国白酒名酒时代，而后，更是成为蝉联历届“中国名酒”称号的浓香型白酒。

　　“黑盖”的品质优势!

　　泸州老窖已具有年产优质固态纯粮白酒10万吨、酒曲10万吨和储酒38万吨的生产能力，提前完成了高品质光瓶酒的品质升级和产能保障。

　　另值得一提的是，“黑盖”的诞生，经历了405天的产品研发周期;7大核心部门倾力协作、12场专项研发会议、数十次瓶型打样测试;12个重点城市、1200名线下消费者的口感测试、18600名线上消费者赠饮测试……

　　“黑盖”的市场支持!

　　近年来，多元化的消费需求、理智化的消费理念以及健康、环保等消费观点“日趋盛行”，而这一切都为光瓶酒的“爆发”提供了前提。

　　光瓶酒的“低价标签”正被撕下，品质、品牌光瓶酒的时代来临!

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　　聚焦资源，全力打造“百亿黑盖”

　　据了解，在泸州老窖的官方定义中，“黑盖”是泸州老窖金字塔产品结构中的塔基产品，是承载着公司大光瓶战略的核心产品，同时，也是顺应时代发展的新时代产品。

　　泸州老窖销售有限公司委、总经理张彪表示，80-95后白酒的消费占比持续提升，市场呈现出日益年轻化、个性化、品质化的消费趋势，大众光瓶酒向品质光瓶酒过渡是行业的大势所趋。

　　未来，纯粮酿造的高质量白酒，将成为中国白酒行业“向高”发展的重要，定位为国民日常饮用口粮白酒的光瓶酒，将顺应品质消费的时代浪潮。

　　黑盖承载着泸州老窖名酒70周年的荣光，将开启光瓶酒品质消费新时代。

　　泸州老窖销售有限公司常务副总经理董虎杰则明确指出，泸州老窖黑盖全面承载泸州老窖精准卡位千亿光瓶酒市场的战略使命，泸州老窖将“快、准、猛、狠”全面支持黑盖开拓市场，在大众消费领域打造出又一增长极。

　　早在2021年，就已经有业内资深人士认为，依托泸州老窖国民级品牌影响力和国民级酿酒产能，强势聚合白酒高质量发展之力，“黑盖”的市场潜力无限。

　　如今，泸州老窖方面直接提出“3年100亿”目标，既是自信的体现，也给予了市场莫大的信心。

　　作为一款有备而来的前瞻性产品，“黑盖”应是值得大家期待的。