拥抱新商务时代，从青酌奖看五粮坊的“三驾马车”

　　7月15日，第17届中国国际酒业博览会在四川泸州开幕。同天晚上，在业内人士的共同瞩目下，“青酌奖”颁奖盛典盛大举行。

　　五粮坊·青蕴在此次评选中脱颖而出，荣获“2021年度‘青酌奖’酒类新品(白酒类)”称号。

　　1

　　斩获“青酌奖”，这就是五粮坊·青蕴的硬实力

　　青酌奖自2015年创立以来，每年评选活动都会汇聚各大酒种年度新款产品，如今已经成为酒类新品同台竞技、各展风采的重要舞台。

　　“青酌”之青，寓意着“青出于蓝而胜于蓝”，寄托着对行业推陈出新、新秀辈出的衷心祝愿。“青酌”另意“轻酌”“小酌”，寓意“花看半开，酒饮微醺”，倡导理性饮酒、文明饮酒的健康新风尚。同时，青酌还音同“清浊”，通过公平、公正、公开的多方综合评选，激浊扬清、凸显精品，激发行业守正创新、奋勇争先的旺盛活力。

　　据了解，本次青酌奖共有包括白酒、啤酒、黄酒、葡萄酒、果酒、国际蒸馏酒、酿造料酒等在内的700多款酒类新品参加评选，评选活动由专家评委、经销商代表、消费者代表、媒体代表组成强大评委阵容，通过闻酒香、观酒色、品酒味，对参选酒品的色泽、口感、风味、风格等进行全面评价。

　　五粮坊·青蕴能在本次评选中获得殊荣，表明了业界对五粮坊品质的高度认可。酒说记者通过梳理发现，五粮坊·青蕴传承五粮浓香传统酿造技艺，有着难以复制的产品优势。

　　在包装设计方面，五粮坊·青蕴以中国特有黛瓦青为经典包装，瓶体镶嵌蕴含五行之道的“岁月古坊”，底座呈五方宝塔型镂空，整体设计内敛而不张扬，低调而不奢华，寓意生命永恒，希望永伴，是政商务宴请选。

　　在酒体品质方面，五粮坊·青蕴的酒体晶莹无瑕、粮香四溢、层次丰富，有着突出的个体风格。

　　在市场推动方面，五粮坊·青蕴自2021年5月28日上市以来，其运营团队就凭借高效的市场执行力，符合市场发展的营销政策等，实现了在四川以及西北等重点区域市场的战略布局。

　　在品牌发展前景方面，五粮坊·青蕴是迎合新商务消费需求，突出高性价比，厚积薄发的品牌匠心之作。

　　作为五粮坊的战略产品之一，五粮坊·青蕴斩获殊荣意义非凡，是行业专家对五粮坊“流金岁月”系列的认可，更是对中国白酒次高端发展趋势的赞同。

　　2

　　新商务时代，五粮坊·青蕴何以成为黑马?

　　事实上，五粮坊·青蕴本次能够斩获新品大奖并不意外，可以说，伴随着新商务人群的不断扩容，定位于次高端的五粮坊·青蕴乘势而来，并在这一年时间中获得了良好的成绩。

　　有业内人士表示，中国白酒的商务消费处于迭代阶段，新旧消费者转换主要是60、70、80、90后的权利交接，商务消费逐步以70、80、90后为主。近两年时间，新商务运动已经逐步成熟，商务权利的交割已经逐步转移到70后、80后一代，70后、80后商务群体已经登上历史舞台，成为社会发展的中坚力量，他们的消费观和价值观与以往的商务群体完全区隔，呈现出个性化和多元化色彩，与此同时，他们组建成为新时代的高净值消费人群。

　　新时代商务消费人群的消费特点已经从价格敏感过渡到价值敏感，他们更加注重白酒的社交价值、品牌价值和收藏价值。这就为有品质的新品快速崛起提供了消费基础。尽管说五粮坊·青蕴刚刚推出市场一年多时间，但是凭借其卓越品质，已经获得一批稳定的新商务消费人群。据悉，五粮坊的酒体风味以“绵甜醇厚”为导向，精选优质基酒，延长酒体贮存时间，让酒体的芳香酯类物质慢慢沉淀和释放，让其不仅继承了“香、醇、净、爽、浓”的五粮浓香型白酒独特风味，又独树一帜，凸显出“圆润醇厚”的特性。有消费者表示，在商务应酬中，五粮坊·青蕴优势明显，既有品牌影响力，在酒桌上不失面子，又在口感上给人耳目一新的感觉，所以成为他们在商务消费中的品牌。

　　3

　　“三驾马车”已具备，五粮坊开启成长加速度

　　昨日，五粮坊·青蕴的获奖只是一个美好开端，在未来的时间中，五粮坊将携“流金岁月”系列，继续以品质为基础、以创新为引擎，开启成长加速度，持续向次高端市场发起猛攻。

　　品牌、产品、营销，既是白酒企业行稳致远极为重要的“三驾马车”，也是品牌长期发展的实力与底气，显然，这些因素五粮坊已经全部具备。

　　在品牌层面，五粮坊作为五粮浓香公司的优势品牌之一，自带品牌流量，使商家节省了与消费者沟通的时间成本。

　　在产品层面，恪守品质、不断自我超越的五粮坊，如今已经打造了一支由红典、青蕴、紫越和红蕴在内的“流金岁月”核心产品结构，满足了人们对商务、宴席、家庭聚会、自饮等多方面的产品需求。

　　在营销层面，五粮坊在发展过程中，形成了一套自己的营销体系，通过“一地一商、强管强控”的市场策略，稳扎稳打，不断实现新突破。从时间战线来看，五粮坊自上市以后，已经有节奏地开展了一系列的工作，如在各战略市场召开上市发布会，成立“名坊荟”等，逐渐打造了一批包括绵阳、德阳、广元、南充、遂宁、重庆等在内的核心市场。随着这些市场的不断精耕细作，未来以点连面，形成燎原之势也只是时间问题。

　　在五粮坊看来，随着白酒市场竞争愈来愈激烈，品牌集中度将会更加凸显，未来市场会更加倾向于那些有品牌、有品质且坚持长期主义的产品，所以，凭借优秀的品牌基因和品质优势，五粮坊只要按照既定节奏，逐步实现市场的突破，那就一定能够掌握未来。值得一提的是，五粮坊还拥有一支具备高效执行力的地面团队，正因为他们的存在，使厂商关系始终保持良性发展，这也成为五粮坊增长的内在驱动力。

　　高要求、高标准、高品质，这是“青酌奖”的初衷，也是五粮坊一直坚持的目标。包括青蕴在内的“流金岁月”系列的问世，正是五粮坊在对市场动态敏锐的洞悉与把握下，与消费者“同频共振”的结果。我们相信，随着五粮坊在多个市场上的不断曝光，其品牌势能也会逐渐形成，机会永远都是留给有准备的人，而市场也将会给予长期主义者更好的回报。可以预测的是，在新商务消费人群对次高端产品需求不断扩容的时代下，五粮坊将会成为越来越多消费者的最优选择。